春节档票房背后的资本瓜分盛宴

来源:时代周报 作者:施露 2017-02-14 04:43:44
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(原标题:春节档票房背后的资本瓜分盛宴)

[摘要] 数据显示,今年1月全国票房48.5亿元,同比增加26%,是历史上票房最高的1月,其中大年三十到初四就贡献了24.4亿元。

7天,33亿元票房!如火如荼的春节档在一个堪称完美的票房数字下圆满落幕。

即便周星驰系列电影一如既往地捧场,即便有徐克撑场,但并没有像去年一样诞生一部如《美人鱼》的爆款。

今年春节档从1月27日除夕当天拉开大幕,整整七天时间里,全国电影市场总票房达到了33.57亿元,同比2016年的30.88亿元增长8.45%,总观影人次突破8854万,相比去年增幅同样是4.5%。

然而,险超去年的春节档票房飘红的背后,遍地横流的票补撑起了整个市场。几部热片在未提前试映口碑完全未知的情况下,预售票房奇高。大年初一,全国票房超过8亿元,但第二天就跌至5.8亿元,单日跌幅27.5%,比去年同期的19%跌幅要高很多。口碑倒数的《大闹天竺》和《西游伏妖篇》第二日票房跌幅分别高达32%和37%。

在经历了前几年的影视资产资本化之后,不少影片身后都有上市公司身影。春节档影片票房飘红之时,其背后的上市公司股价却集体下跌。春节后首个开盘日(2月3日),三部大片背后的上市公司几乎“全军覆没”,全部跌绿。

票务平台发力 票补撑起票房

2017年,在线上售票已经超过了80%份额的大背景下,电影发行越发数据化,春节档大考的核心从过去的影片内容、口碑变成了大数据精准营销、电影内容全方位深度运营。

在经历去年下半年电影市场的低迷期后,今年的贺岁档和春节档票房强势增长。数据显示,今年1月全国票房48.5亿元,同比增长26%,是历史上票房最高的1月,其中大年三十到初四就贡献了24.4亿元。

热闹的春节档背后,是票补的遍地横流。在春节档的影片开始宣传以来,淘票票上几部大片都曾有过8.8元的促销活动。此外,百度糯米上也推出过6.6元的《功夫瑜伽》。也有平台上出现了最低3.9元观影的活动。

而微影的娱票儿则根据电影的合家欢特色,推出家庭组合套票优惠,开启电影票超前预售。在2016年发誓要盈利的各个电商平台也顾不了那么多了,春节档打破了“尽量少票补”的原则。

预售票补直接拉高了春节档的起跑线。

从预售票房增速来看,《西游伏妖篇》低于去年《美人鱼》同期增速,但从1月26日开始也有明显提速,到1月28日的预售票房超过了去年《美人鱼》同期的1.26亿元,达1.45亿元。此外,该片映前便收获1.76亿元的预售票房,打破了内地影史的预售票房纪录。

凭着高额票补,《西游伏妖篇》首日票房被推高至3.428亿元,一举超过《速度与激情7》,拿下内地单日票房冠军,创造了新的国产电影首日和单日票房纪录。

但好景不长,到了大年初二,《西游伏妖篇》大跌36%,单日票房跌至2.15亿元;大年初四,影片被《功夫瑜伽》超越,让出了单日票房冠军的宝座。

不止《西游伏妖篇》,春节档总体票房都在年初二集体下跌。全国票房超过8亿元的年初一,到第二天就跌至5.8亿元,单日跌幅27.5%,比去年同期的19%跌幅要高很多。具体到电影,口碑倒数的《大闹天竺》第二日票房跌幅高达32%,《乘风破浪》跌幅居中为15.1%;《功夫瑜伽》和《熊出没·奇幻空间》的跌幅最小,分别只有7%和4.3%。

而去年春节档三巨头初二跌幅从大到小分别是:《西游记之孙悟空三打白骨精》下降29%,《澳门风云3》下降24%,《美人鱼》下降10%。

“票补,作为一种资金杠杆游戏,其本质是希望通过小投入来撬动大票房。今年春节,有票务平台分别与影院约定细致的‘票补政策’,只有预售、排片等情况达标,才能优先享受片方的‘票补’,片方利用这一方法在影片上映之前提前锁定大量排片,为票房冲高提供很大助力。但其效力有限,一旦票补退潮,电影最终的成绩还是要回到影片质量上来,春节第二天票房下降也是票补过后市场的真实反映。”CIC灼识咨询咨询总监董筱磊对时代周报记者称。

华谊兄弟(行情300027,买入)王中磊曾表示,2016年春节档,产出了全年市场的将近1/5,2016年在线发行的票补可能占全年预算的1/6-1/7。“我相信,所有线上的发行商,可能会把2017年预算的1/3都用在春节档市场补贴上。”

在王中磊看来,2016年电影市场下滑的最重要原因便是非专业资本介入电影市场,其中互联网公司的票补便伤害了中国电影(行情600977,买入)。“现在,在中国做电影或者参与电影行业的文化公司中,上市公司数量很多,甚至超过美国。尤其在互联网企业进入电影行业之后,很多(公司)多在用互联网的商业模式做电影,我觉得,这么做和电影的市场规律不太相同。大家看到的有巨额票补,有所谓的‘单部电影资本化’,把它变成了很多金融产品。这么做,让电影变成了一个数字的工具,然而,实际上回到电影的投资本体,单部电影亏损的比例比前几年加大了非常多。”王中磊说道。

原本定档春节的影片约有十部,除了《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》、《健忘村》和《熊出没-奇幻空间》,另外还有《欢乐喜剧人》《决战食神》《我说的都是真的》《游戏规则》。

然而后面4部影片都选择了临时改档。其中,《欢乐喜剧人》《我说的都是真的》《游戏规则》出品方名单中,没有任何线上票务方及院线的身影。相比《西游伏妖篇》集结了淘票票、猫眼电影、万达院线(行情002739,买入)的强大宣发阵容而言,临时改档的影片则无比凄惨。

票房飘红 股价跌绿

今年的春节档,《西游伏妖篇》《大闹天竺》《功夫瑜伽》《乘风破浪》4部影片占春节档首日近90%的排片。

此外,6部贺岁片背后除了大腕明星,投资方高达73家,且投资方均有影视行业公司和大的在线票务平台。

如万达影视、淘票票、华谊兄弟、猫眼等21家公司参投《西游伏妖篇》;光线传媒(行情300251,买入)、猫眼等8家参与《大闹天竺》;博纳影业等10家参与出品《乘风破浪》;《功夫瑜伽》背后是耀莱影视、中国电影等16家;乐视影业、华强方特、保利影业等9家投资《熊出没·奇幻空间》;影行天下、百度等9家参与的《健忘村》。

光线传媒、博纳影业、万达影视、华谊兄弟、文投控股(行情600715,买入)、乐视影业等,短短七天的贺岁档几乎把国内大影视公司都聚齐了,这场鏖战背后也是资本的激战。譬如《西游伏妖篇》的21家资方也是铆足了劲,要将其打造成春节档爆款。

《西游伏妖篇》的出品方有21家,囊括院线、在线票务平台、影视制作公司等,堪称史上最豪华阵容,涉及了6家上市公司。其中包括中国电影股份,周星驰电影的相关公司比高集团(港股08220)、参与出品的和和影业背后股东有阿里影业(港股01060)以及参与发行的华谊兄弟、万达院线。新文化(行情300336,买入)传媒由于收购了周星驰的PDAL公司,享有周星驰电影20%的优先投资权,此次也在出品方名单中。

不过,自春节档《西游伏妖篇》票房突破3项纪录以来,其背后的上市公司春节后首个交易日(2月3日)股价集体跌绿。

其中,中影股份2月3日跌2.25%,比高集团跌1.89%,新文化传媒跌4.24%,华谊兄弟跌1.05%,万达院线跌1.45%。唯一飘红的仅为港股上市公司阿里影业,其2月3日涨2.29%,不过按照香港交易所(港股00388)的原则,2月3日并非春节后第一个交易日。

影片《功夫瑜伽》幕后有多达19家投资和发行方,主要的出品方为太合传媒和耀莱影视。中影股份同时参投了该片,股价下跌。

以出品、发行等方式投资《功夫瑜伽》的上市公司还包括文投控股、华策影视(行情300133,买入),2月3日分别下跌0.21%、0.75%。

其中,耀莱影视2016年注入松辽汽车,上市公司更名文投控股,主营业务转变为影城运营管理、影视投资制作及发行、文化娱乐经纪和网络游戏研发运营。

《大闹天竺》背后的出品方主要是王宝强的乐开花影视与光线传媒,后者2月3日跌6.19%。

自从2012年末,12亿元票房的《泰囧》让光线传媒股价坐上火箭之后,不少投资人进入了看票房买股票的行列。

彼时,《泰囧》票房超10亿元,光线传媒股票受此影响曾累计大涨81%,上市公司市值暴涨33亿元,成为电影票房拉动股价上涨的经典案例。同样,去年4.7亿元收购了《大圣归来》联合出品方“世纪长龙”100%股权,去年,《大圣归来》热映之时,从7月13日开始,鹿港文化(行情601599,买入)股价拉出8个涨停板,涨幅达到154%。

而近年,票房与股价倒挂却时常可见。

2012年底,2亿元投资的《一九四二》票房愁云惨淡,华谊兄弟两天之内市值蒸发近13.43亿元。去年暑期档上映的《盗墓笔记》尽管一路大卖,最终突破了10亿元的保底票房,但是其背后的出品方鹿港文化的股价却一度大跌16%。

因此,影视公司想靠单部片子的票房来打动投资者,拉动市值上涨,已经不再如过去那般容易。

对于股价与票房背道而驰,董筱磊对时代周报记者分析道:“电影上市公司股价下跌与春季档票房火热并没有直接联系,股价的下跌恰恰是对上市公司股价高估的修正,主要是因为‘保底发行’模式的滥用和对粉丝经济的依赖所导致电影市场的不健康发展。”

多部影片已收回成本 仅《西游伏妖篇》保底

进入2017年春节,电影市场可以用相当火爆四个字来形容,不仅有周星驰、王宝强、韩寒、成龙等大牌明星及导演的力作,更重要的是市场已经培育起来了,观众对春节观影的接受程度越来越高。

高票房的背后,是各大片方的大力投入。

从制作成本来看,公开信息显示,《西游伏妖篇》的投资成本为4.4亿元,宣发费用1.2亿元;《功夫瑜伽》报道称制作成本过4亿元;《大闹天竺》成本1.2亿元;导演韩寒口中最贵的“国产喜剧片”《乘风破浪》成本1.6亿元;4部投入成本超16亿元。

春节档的影片,票房都收获颇丰,而票房靓丽的外表之下,亦有投资方并未能收回成本。

按照票房三倍于成本才能盈亏平衡的一般规律,像《西游伏妖篇》至少票房达13.2亿元以上才能回本。《功夫瑜伽》则需12亿元票房才能回本。

关于《西游伏妖篇》的保底金额,外界传言的版本较多,有称16亿-18亿元的,亦有称30亿元的。该影片的保底及出品方新文化副总经理许彬曾在公开场合表示,该片保底规模在15亿-20亿元之间,根据时光网最新数据,截至2月12日,该片票房已达15.81亿元,略超过投资成本。作为春节档唯一一个保底发行的电影,《西游伏妖篇》当前票房在保底范围内徘徊。许彬认为,上述影片票房达到16亿-18亿元便算是成功。

2016年全年,保底发行这一资本游戏仅有2例成功,而若2017年第一次开场便大败,接下来的保底发行或难以为继。

《大闹天竺》也曾爆出10亿元保底,不过此前光线传媒CEO王长田予以否认:“《大闹天竺》没有被保底,这是由光线独家发行的影片,我们不会介入保底发行。”

按照王长田的说法,那么《大闹天竺》只需要实现3.6亿元票房,便能实现盈利。根据时光网最新数据,截至2月12日,该片的票房为7.35亿元,目前盈利3.75亿元。因此,王宝强导演的处女座电影已经完成商业使命。

另外,《功夫瑜伽》上映16天票房也达15.51亿元,超过12亿元,已经收回成本还略有3.51亿元盈利,该片尚未有任何的保底传闻,且当前已经逆袭,累计票房几乎追平《西游伏妖篇》。

尽管耀莱影视、华策影视、微影时代纷纷站队支持成龙的《功夫瑜伽》,但与“财大气粗”的《西游伏妖篇》相比,阵容依旧落后,但成龙电影依旧成功逆袭。

《功夫瑜伽》在上映首日便在上座率上十分突出,之后数日,凭借着突出的上座率,成龙步步蚕食。唐季礼和成龙第八次联手,贡献出了不错的表现,也让成龙似乎回到了功夫喜剧的巅峰时期。口碑的逆袭,让市场的排片量持续增加。

相比去年,成龙的两部影片《绝地逃亡》和《铁道飞虎》都进行了保底发行,但最后都失败而言,《功夫瑜伽》成功扭转了成龙电影的口碑。

快马加鞭赶进度挤入春节档的《乘风破浪》,随着口碑逆袭,票房也一路追赶,在上映16天后票房达8.69亿元,而根据1.6亿元的投资成本来看,该片也进入了盈利。

这部由韩寒执导的第二部影片,也被博纳影业创始人于东看好。作为影片发行放,于东称:“其实我心中春节档的排名都已经出来了,我相信这部电影会成为博纳继《智取威虎山》《湄公河行动》之后,第三部票房逆袭夺冠的电影。《乘风破浪》将凭借充分的好口碑实现逆袭,最终成为春节档的票房冠军。”

不过截至2月12日,在春节档4部电影中(动画电影《倒霉熊》除外),《乘风破浪》排名第三,随着元宵档新电影的加入,《乘风破浪》单日票房依然排名第三,后劲十足。

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