产品突破 营销创新

来源:经济观察报 2018-11-05 15:59:17
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今年,传统的“金九银十”褪色不少。此前一路高涨的SUV领域出现增速下滑,9月,SUV销量更是同比下降14.5%。在整体市场增速放缓的同时,消费者越来越理性,既崇尚颜值又青睐前路皆坦途的通过能力,期待智能化的出行方式,也渴望拥有高品质的用车体验。对于从中国汽车市场发展初级阶段中成长起来,一路品尝市场高增长红利的众多汽车品牌而言,真正的优胜劣汰现在才开始。

作为年轻的中国品牌东风风光瞄准年轻用户的需求,10月31日,东风风光与央视《机智过人》节目联合发布了风光ix5,这款智能轿跑新SUV此次推出 7款车型,售价9.98-14.98万元。新车不仅以轿跑的高颜值和SUV的通过性能实现了全新市场的产品突破,并以深度创新的IP营销打造了一场精彩纷呈的上市发布会。

不跟风

实现中国SUV新突破

随着汽车消费升级、年轻用户逐渐成为消费主力,不盲目跟风,唯有真正创新且有价值的产品才会赢得市场的信任。恰逢其时,风光ix5正式上市,其定位为一款智能轿跑新SUV,其本质是一辆拥有越野能力的SUV,却有着轿跑惊艳的外表,其轿跑越野化、汽车智能化和用车放心化的三大特点也深得年轻用户的心。

在造型设计方面,风光ix5拥有优雅的溜背造型、黄金车身比例和充满肌肉感的线条,满足了用户对颜值的追求。此外,200mm的离地间隙为车辆提供了很好的通过性,高强度高刚度的大象级底盘稳如磐石,经由欧洲及日本资深专家团队精准调校,适应多种路况,方便用户自驾出行。风光ix5既有轿跑的时尚造型和瞬间加速激情,也有SUV的强劲动力和良好的路面适应性,以轿跑优先成就年轻用户的第一好感。

此外,在内饰上,东风风光ix5也全面考虑年轻用户的喜好,航空级环绕悬浮感中控台、贵宾级宽大二排空间、Nappa生态皮革电动座椅+座椅加热等彰显品质。为满足年轻用户对智能生活的向往,风光ix5搭载双芯四核超强大脑,采用多屏互联多任务交互,让智能操作更加快准稳。全新一代超级智联系统Lin OS 4.0拥有智能控制、智驾出行和智慧生活三大优势共计8大类155项功能,以智联优先让年轻人体验后产生二次好感。

此外,风光ix5以对品质的敬畏和诚意满满的质保政策免除用户后顾之忧。新车拥有7年/15万公里超级质保,涵盖整车及发动机,并为每一辆风光ix5提供由中国平安承保的产品责任险。

有高度携手《机智过人》普及中国智慧

风光ix5此次发布会在营销上实现了多项创新,堪称央视《机智过人》节目的汽车篇。发布会不仅将节目场景和效果复原,还邀请了徐颖、鲍春来、柯洁等《机智过人》原版人马助阵,体验风光ix5智能便捷性,更有微软小冰、智能机械臂等小风的高能朋友亮相,将现场的智能的氛围推向高潮。

此次IP营销更大的看点在于《机智过人》和东风风光在理念和精神上的高度契合,双方都致力于推广中国智慧,让中国智慧人人可享。正是基于这样有高度有温度有情怀的精神追求,此次发布会并不是娱乐的载体,不是流量的借势,而是一次联合的发布和推广,让人们不仅感受到了风光ix5的产品魅力,更感受到了东风风光致力于“智能SUV人人可享”造车理念的满满诚意。

早在2017年,东风风光就发布了“超级智能战略”,旨在为用户提供生活、工作的智尚移动空间。随后,风光580智联型和风光S560相继上市。如今的风光ix5更是在智能上实现了更大的突破,全系标配的全新一代超级智联系统Lin OS 4.0,让智能不再高不可及。如此有思想高度有行动落地的年轻品牌,正以通过扎实的努力和创新突破实现品牌的向上。

当车市增长乏力,国内车企尤其是自主品牌,都需要保持积极进取、创新突破的态度和魄力。东风风光在这方面就起到了年轻的榜样作用,与《机智过人》联合发布风光ix5,引领中国品牌SUV迈入新阶段。拥有不断突破的勇气和创新的产品,东风风光的“收获季”还会远吗?!

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