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消费众筹只有专注于细分领域 才有发展出路

来源:中国证券报 2016-04-25 10:53:01
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旅游、吃喝、甚至是音乐会门票……老百姓日常生活中的衣食住行,都开始有了众筹这一模式身影,而这一模式也受到消费者青睐。专家和业内人士指出,运用众筹这一新模式精准锁定潜在用户,通过各项股东权益,黏合消费者,并以转介绍方式形成品牌传播效应。

今年3月《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要(草案)》表决通过,将众筹写进“十三五”计划,这让众筹领域正式走入“春天”。

消费类项目成热点

清科研究中心最新发布的《2016股权众筹报告》显示,去年是国内股权众筹行业“井喷”年份,过半众筹项目成功完成,吃喝玩乐等消费类项目更能吸引投资者,股权众筹累计成功众筹金额近百亿元。其中2015年成功众筹金额43.74亿元,占全部众筹金额接近一半。

业内人士认为,对于消费者来说,消费众筹降低参与众筹的风险,让消费者得到实物回馈的同时,也激发消费热情,提高参与认同感,并获取比出资金额更为超值回报。对于企业来说,采用消费既投资模式在获取人脉资源的同时,也可以获得一定资金预支款。同时,多样化的回报方式,既可以降低企业的股权外流,又可以保障企业利润点,拓展消费渠道。

消费众筹项目可谓创新不断。比如,分期乐近日就正式宣布,基于用户年轻化特点,将通过众筹为白领、学生等年轻人群量身打造音乐季活动。分期乐首席运营官乐露萍表示,消费场景拓展带来的是用户黏性的不断提升。

专注垂直细分领域

面对群雄逐鹿的众筹市场,专家和业内人士认为,现阶段新的众筹产品不断涌现,只有专注于更加细分的领域,才是运营商众筹出路。上海交通大学互联网金融研究所所长、京北众筹总裁罗明雄建议,股权众筹平台应多向垂直领域发展。“专注于垂直细分领域,有助于找准定位,突出专业性优势,精准地吸引到特定投资人群反复投资,增加黏性,也可聚集该领域更多更好的优质项目。”

股权众筹在未来的十年有高速发展过程,最主要的就是平台公司专业化和垂直化。只有产生专业生态圈,它的生态元素才能构建出一个很好的互动性,这平台价值才会显现。

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