遏制天价片酬要寄望供给侧改革

近期，演员天价片酬问题一直处于舆论的风口浪尖之中，继数轮调控政策出台后，8月11日，三大平台+六大影视公司又联合发表声明：单个演员最高片酬不超过5000万元(含税)，单集片酬(含税)不得超过100万元人民币。8月12日，400余家影视企业组成的横店影视产业协会，也发表了《关于“加强行业自律、规范行业秩序、促进影视精品创作”的倡议》，希望遏制天价片酬。

这两份声明的发布，意味着影视行业超过一半的公司都加入规范行业秩序的行动中，共同抵制天价片酬、“阴阳 合同”、偷逃税等问题，这也是中国影视行业首次明确演员的最高片酬限额。

此前，遏止天价片酬的声明并不少见，但效果不彰。这次规定最高片酬限额的集体发声能落实到何种程度，产生多大效果，同样存疑。

这次发声不是监管部门发声，并不具备很强的法律约束力和执行力，实施起来有难度。片酬限价很有可能会演变成上纸上谈兵的“猫鼠游戏”，将桌面上的买卖逼到了桌子底下。因为片酬并不是明星获得报酬的唯一手段，明星的酬劳还可以包含股权、房产等同价值物品，多元的酬劳方式可以通过渗入到制作营销的各个环节来规避管制。

遏制明星天价片酬是一个系统工程，不仅需要相关主管部门通过政策进行调控，还要引导影视行业建立规范有序的市场秩序。

一方面，天价片酬要治理，应该是强化二次分配调节，即政府要利用好税收工具。在税务部门加强稽查的前提下，税收一定是调节收入分配不平等的强有力的工具。通过制定梯级征税政策，即对过高片酬制定更高税率来调节天价片酬，显然是更有效的调节方式。另一方面，治标还得治本，要进行供给侧改革充分利用市场“看不见的手”的作用，形成合理的市场估价。

明星天价片酬，是一种自发的市场行为，市场的供求关系是影响其供求价格的直接原因。因此，要想真正解决明星天价片酬问题，首先得了解我国的影视业市场。众所周知，我国的影视业无论是在演技、剧情还是剧本立意上，都是远远落后于日韩国家的，那么为什么国产剧艺人的议价能力会这么高？

影视制作方之所以在片酬上对明星“唯命是从”，根本原因是明星在市场上有“卖相”。而这种卖相又是稀缺的。

我国影视圈有两个顽疾，一个是产能过剩，影视数量多不胜数，然而精品却如凤毛麟角，这直接导致了一部分大IP、大明星、大噱头、大制作的影视剧引来行业哄抢，而另一部分却无人问津，滞销严重。一线明星片酬水涨船高，大量三四线以及新演员被迫退出市场，出现结构性失调。

影视圈另一个顽疾是评价体系失当，水军泛滥、收视造假层出不穷。平台方通常会被流量、收视率、点击率等各种“数据”绑架，看明星、看阵容、看噱头是影视圈的风向标，那些优秀的小明星、小制作的精品剧却很难出头，大明星、大制作的烂剧却仍是铺满大街。因此，选择流量明星无疑是最大的卖点，也是风险最小、性价比最高的选择。

物以稀为贵，要打开天价片酬的死结，强制力是很难真正奏效的。必须进行供给侧改革，建立稳定的造星机制，让更多新鲜血液加入这个行业，才能促进影视业的供需更加平衡。影视制作机构把关注重心转移到好故事与精良制作上来，凭借剧情、通过口碑来征服观众，降低其对“流量明星”的依赖，这才是解决天价片酬的根本之道。