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大数据如何实现商业价值?省广股份或将是“第一个吃螃蟹的人”

2017-01-08 00:37:00 来源:经济观察报
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(原标题:大数据如何实现商业价值?省广股份或将是“第一个吃螃蟹的人”)

  大数据如何实现商业价值?省广股份或将是“第一个吃螃蟹的人”

  近年来,大数据如浪潮般席卷全球。越来越多的企业开始从战略层面认识大数据,尝试业务发展领域、管理领域融入大数据可视化思维技术。但由于我国大数据发展远没有形成产业化,很多企业尚停留于大数据探索初期,未能对其进行有效的商业化运用。

  12月29日,省广股份(股票代码:002400)在北京召开战略发布会。启动了全新发展战略,并隆重发布了“G-NOVA大数据计划”等系列战略举措,为当下大数据时代营销变革提出新的解决方案。

  雾里看花,中国大数据发展现状分析

  2014年开始,中国大数据发展势头迅猛,国家政策力挺。但随着大数据产业的快速发展,各种不足之处开始显现。大多数企业处于大数据建设和分析的探索初期,尚未有强大的技术加持与专业人员配备;同时,面对极为复杂的行业应用场景,企业集成的数据仓库,尚未能产出有效的解决方案。

  据悉,目前为止,98%的企业无法及时、准确地为业务提供正确的信息,86%的企业数据架构无法适应数据量和复杂性增长的需求,而所谓的大数据有59%都是无效数据、70%以上的数据过于复杂难以利用。

  究其原因,行业专家们分析认为主要集中在两个方面。

  一方面,目前市场上大小企业,基本都只是利用各自的资源和优势发展大数据,资源共享、数据互通的情况极少。另一方面,由于受限于技术成熟度、企业架构、专业人才等因素,尚未有一家企业能够真正把大数据转化为生产力,以一系列较为清晰的商业模式为企业带来直接或间接的商业利益。

  拒绝“单兵作战”

  省广股份战略措施深度解读

  省广股份董事长陈钿隆在发布会表示“在复杂多变的市场环境下,全球没有任何一家公司,可以独自满足所有企业对大数据营销的多元化需求。因此,GIMC建立了多方共赢的‘大数据联盟’,联合全世界最优秀的产业相关企业,共同推动‘大数据生态系统’的建设”。在此背景下,省广股份通过资源整合、平台化运作等创新举措,逐步实现大数据的商业化落地,非常符合时代发展特质。

  省广股份发布的“G-NOVA大数据计划”,其本质上,就是通过平台战略的商业模式,聚合全球大数据营销的“星力量”,形成强大的“数字星云”——即在顶层设计上与微软进行深度战略合作,由微软负责GIMC大数据系统的顶层设计工作。并联合全世界最优秀的大数据公司通过资源聚合、协同发展等开放共赢的模式,共同推出创新的大数据产品和最具投资回报率的营销解决方案。

  据介绍,省广股份所搭建的“G-NOVA数字星云联盟”,首批加入的企业已经达到54家。其中包括腾讯、IBM、阿里妈妈、小米、科大讯飞、今日头条、美团点评、优酷土豆在内,涵盖出行、娱乐、生活等各领域的互联网平台。也正是因为这些优秀企业的加入,推动省广形成了应用丰富、产品创新的“GIMC数字星云联盟大数据商店”。

  通过以上资源整合、数据共享的方式,可以有效避免“单兵作战”的局限性和片面性,解决大数据发展前期的资源短板问题,同时也确保由此产出的大数据更加精准和具备实用性。

  与此同时,掌握大数据的省广股份,将深入挖掘全平台总量超过1000个、全营销投入接近2000亿元的客户规模,实现大数据产品与企业客户需求的完美对接。

  这种极具省广特色的大数据生态系统,将有效解决目前市场上,大部分企业因内部大数据架构混乱、数据输出无效而影响到大数据业务发展的问题;同时,也可以将大数据公司与需要相应产品的企业无缝衔接,让大数据更好地走向商业化。

  目前,省广股份在大数据商业化落地方面已有一定的效果呈现。例如“GIMC数字星云联盟大数据商店”,能为客户提供超过100种不同维度、应用丰富的大数据产品及解决方案;并将大数据充分运用于内容营销、场景营销等各领域。同时,省广股份与杨澜共同合资成立的“省广阳光”,正在通过大数据的精准洞察,寻找最佳IP、导演、演员,甚至深度融入到编剧环节。此外,省广还将在一线城市人流密集的黄金地段,打造“品效一体”的O2O终端——Any-Store机器人商店,针对场景和销售环境的变化,实时与后台大数据系统进行联动,营造定制化的销售氛围,并为品牌解决最后100米的供应链问题。

  对于需要时刻产出有效解决方案的营销产业而言,在大数据时代下最紧迫的任务,是对大数据进行梳理分析后,获取智能、深入、有价值的信息。而省广作为大数据营销领域的先行者,通过这种创新化的商业模式,积极拥抱时代的变革,引领行业的创新,将为中国营销产业的业务转型升级,率先提供一股强大的助推力。

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