风云际遇之下一汽-大众奥迪的“变”与“不变”

（原标题：风云际遇之下一汽-大众奥迪的“变”与“不变”）

　　风云际遇之下一汽-大众奥迪的“变”与“不变”

　　809

　　2017-02-27

　　151

　　目前汽车行业可以用一个“变”字来概括：不仅竞争态势、经销商网络情况在变，消费者诉求也在变，墨守成规的车企已经不能在变化如此巨大的市场中站稳脚跟。领先中国豪华车市场29年的一汽-大众奥迪提前洞察到这一转变形势并给出了解决方案：从汽车制造商向移动出行服务者的转变。

　　2月17日，一汽-大众奥迪在京举办了“2017奥迪品牌新闻年会”，就2017及未来在中国市场的发展和规划进行了细致阐述。

　　早在今年初，中国一汽与德国奥迪公司正式签署了十年商业计划，双方就21项核心战略领域的深化合作达成共识，开启了共同发展的新阶段。根据该计划，一汽-大众奥迪将大幅拓展国产车型阵容，并大力开拓新能源细分市场；双方还将共同着力于移动互联出行服务领域的发展，在这一蓬勃发展的新兴业务领域提供高端服务；此外，奥迪与中国一汽还将在金融服务领域开展新合作，以满足中国消费者日益增长的需求。

　　如果说未来十年计划略显遥远，一汽-大众奥迪在新闻年会上也披露了2017年将要在中国打响的奥迪“品牌战役”，构筑更加智能、互联、环保的未来移动出行蓝图，用切实可行的措施持续推动中国豪华车市场的引领者——一汽-大众奥迪在华的发展。

　　首先是在智能移动出行方面，作为一家以“突破科技启迪未来”为品牌理念的车企，奥迪品牌一直致力于用科技让生活变得更简单。在搭载自动驾驶科技的奥迪A8身上，我们可以窥见奥迪AI科技是如何使驾驶体验更完善的：车载的激光探测仪可以比人眼更精确地识别周围路况，在陌生城市自动导航，预订停车场，识别危险路况，而这一切的行动都不需要驾驶员的人为介入。同时，运用奥迪AI科技的自动驾驶技术也将在中国道路上进行测试，以打造更适应中国特殊路况的自动驾驶技术。

　　在互联移动出行方面，考虑到车辆限制政策和有限停车位等中国的实际情况，未来中国的大城市将需要以互联、共享理念为基础的，高端移动出行解决方案。为此，在今年上半年，中德双方将共同成立移动出行和数字化服务公司。这将是第一个由汽车厂商主导，专为中国市场提供移动出行服务的公司，通过这家公司，奥迪将根据用户需要，为用户提供个性化定制的高端移动出行服务。

　　在环保移动出行方面，奥迪将继续以e-tron科技为中国市场提供高端的新能源车型及服务。除去已经上市的奥迪A3e-tron，首款国产的新能源车型奥迪A6Le-tron，以及进口车奥迪Q7e-tron也将很快交付，进一步丰富新能源车型。未来五年，一汽-大众奥迪还将国产5款奥迪e-tron车型，其中包括续航里程超过500公里的纯电动SUV车型。

　　近年来，一汽-大众奥迪一直在品牌年轻化上发力。不断扩大的用户基数和不断细分的用户需求，驱使奥迪打造出更具个性化的细分圈层。一汽-大众奥迪在去年就启动了创新人物战略，聚集了来自各行业、各领域的杰出代表，年轻活力、坚持进取和创新不止是他们的共同特质，进而更完整的诠释和传播奥迪“进取、尊贵、动感”的品牌精神。如果说，与用户的共鸣和关系检验着传播效果，那么英杰汇、创新人物的群像传播力量得以让消费者从内心、情感上感受奥迪品牌文化。经过多年蓄力，一汽-大众奥迪已汇聚了众多新锐与精英，他们用自己的态度呈现着最真实的存在，潜移默化地绘制出当代中国人的白描体。作为迅速崛起的新一代消费力量，80、90后成为行业竞相追逐的对象，而如同英杰汇、创新人物这样的年轻群像，正好给了企业一个洞察年轻群体的绝佳机会。进而让他们成为奥迪品牌的推崇者，甚至演变为传播者。这也是奥迪在中国市场的魅力所在。

　　此外，2017年新车上市计划中，一汽-大众奥迪也选择了以更多个性化、年轻化车型，进一步丰富产品组合。去年9月上市的全新奥迪A4L，不仅赢得了消费者的青睐，还获得了无数汽车行业内的荣誉。奥迪A4L1.4TFSI将于年内上市，以满足年轻消费者的需求。首款搭载奥迪OLED照明技术的量产车型——全新奥迪TTRS也将于2017年上市，强劲的动力和出众的驾乘体验使得市场对全新奥迪TTRS充满期待。另外，优雅与运动兼具的全新换代奥迪A5也将瞩目登场。

　　在十年商业计划、品牌战役和诸多个性化、年轻化车型上市保驾护航的2017年，相信一汽-大众奥迪将朝着不断向移动出行服务者转变的目标大踏步前进，持续为消费者奉献更多、更好的车型产品和服务。