2016年互联网黄金报告出炉行业巨头模式之争浮现

（原标题：2016年互联网黄金报告出炉行业巨头模式之争浮现）

　　2016年互联网黄金报告出炉行业巨头模式之争浮现

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　　2017-04-17

　　国美黄金联合多家机构即将在北京正式发布《2016年互联网黄金报告》，在黄金行业日益深入融入互联网元素的背景下，这一报告揭示了当下互联网黄金行业的诸多新趋势。

　　一方面，黄金需求整体重拾回升态势、金饰消费需求走低、黄金投资需求激增；另一方面，“互联网+”的引入则意在重铸黄金行业，黄金业态在2016年进入新的发展阶段，银行系、跨界系、风投系、金企系……越来越多不同背景和特色的企业开始利用互联网，布局黄金这一古老的业态，在此过程中，产业链条不断创新变革，“互联网+黄金”俨然成为一个集投资理财、消费、资产配置为一体的新蓝海。

　　互联网黄金元年开启新蓝海

　　《2016年中国互联网黄金报告》显示，2016年，全球黄金需求达4309吨，同比增长2%，达到三年来最高水平；这是继2011年全球黄金需求创近十年历史最高纪录后，黄金需求经历数年跌势后重回上升通道。而从黄金需求的子类看，金饰消费需求走低，同比下降15%；黄金投资需求激增70%，创四年来新高，也成为带动整体需求增长的主要因素。

　　2016年，全球频发的黑天鹅事件再次凸显出黄金的投资避险属性，受英国脱欧事件影响，2016年6月伦敦金最高达到1358.59美元/盎司,单月涨幅达到11.17%；而在美国大选当日，金价出现急剧拉升后迅速回调，创全年最大单日波幅。

　　与此同时，2016年全球黄金饰品消费疲弱，整体出现较大幅度下滑，黄金首饰消费2016年占比为47.3%，同比下降了15%，而据中国黄金协会数据，中国黄金饰品需求也出现了大幅度下滑。尽管金饰需求下降，但其仍占有黄金整体需求的半壁江山。

　　当下全球政经格局促成了全球黄金投资需求的大幅增长，全球黄金投资需求从2015年的918.71公吨增至1561.07公吨，同比飙升70%。

　　在上述背景下，中国市场的黄金需求尤其是投资需求在2016年激增，全国黄金消费量975.38吨，连续4年成为世界第一黄金消费国，与2015年同比下降6.74%。黄金首饰消费因整体消费市场疲弱而出现大幅下滑，但实金投资表现抢眼，最具代表性的金条和金币消费大幅增加。

　　数据显示，去年全国小金条和金币需求量均有两位数增长，分别达到了257.64吨和31.19吨。小金条和金币需求量的增长表明民众对黄金投资觉醒，因此也分流了对饰品的部分需求。

　　黄金饰品需求下降，但仍占有重要市场份额，黄金投资需求激增，同时伴随着中国年轻一代消费者消费偏好改变，多元化产品抢占传统黄金市场，国内的互联网黄金行业正是在这一背景下迎来了自身的发展，并开启了黄金行业的变局。

　　《2016年中国互联网黄金报告》认为，互联网黄金在借鉴和学习传统黄金企业商业模式的基础上，充分利用互联网思维和技术，来帮助客户管理黄金。互联网黄金以更高的收益、更低的费用、更便捷的操作来帮助客户解决黄金买、卖、提、存、回购、生息等一系列问题，使客户足不出户即可完成这些需求，业务更加便捷灵活。因此，互联网黄金业态的本质是黄金。互联网基因融入黄金基因，才产生了互联网黄金。

　　2016年也被认为是国内互联网黄金的元年，从2014年开始，“互联网+黄金”行业开始生出萌芽。2015年，黄金钱包、国美黄金先后上线专业互联网黄金平台，推出专业互联网黄金APP。互联网+黄金模式正式成型。

　　截至2016年，已有50余家互联网黄金平台上线，其中包括国美黄金、腾讯微黄金、京东金、民生金等知名平台，互联网黄金将传统黄金买卖、提取、回购等业务互联网化，让传承千年的黄金消费场景发生了改变。

　　行业巨头模式分化

　　作为最古老的行业之一，黄金行业几千年来几乎也是一个最缺乏变化的行业，但在“互联网+”浪潮的推动下，制约黄金投资市场发展的瓶颈逐渐被破解。如同零售批发、交通物流、餐饮服务等行业，黄金投资市场在经历互联网的改造后，或将产生深刻的业态变革。

　　从2008年开始，各大商业银行开始布局黄金业务，互联网黄金平台于2014年下半年开始出现，并在2015年孕育扩张，最终在2016年迎来爆发：目前已有约20余家重量级玩家入场，市场参与者包括京东和腾讯这样的互联网企业，也包括国美黄金这样的跨界巨头。“我们进入互联网黄金行业始于黄金饰品的零售，在经营的过程中逐渐发现这个业态存在不少痛点和可以改进的环节”，国美黄金有关负责人透露，此后国美黄金开始逐渐将黄金和互联网深度融合，并创新和完善出一系列新的商业模式。

　　作为线下零售和电商领域的领先者，国美切入黄金行业后，除了实现互联网+黄金常规的提现、提金和投资理财功能外，还创新性地设计了存金戴等业务：用户可以凭借自己国美黄金账户里的黄金，到线下门店选择心仪的黄金首饰免费佩戴。

　　事实上，在业内专业人士看来，黄金市场最核心的痛点在于便利性：包括投资购买、提取实物、存金，以及从长远来看，支付的便利性四个方面。互联网巨头们解决了第一个层面的痛点；但从目前的态势来看，更接近完整解决市场四个层面痛点的，需要打造一个“买、提、存、付”完整黄金生态。“国美黄金希望将黄金行业的各个场景和环节打通，最终成为一个完整的生态链，我们认为这也是黄金行业的一个突破口”，上述国美黄金有关负责人说。

　　当下互联网黄金的发展趋势也浮现出多场景打通后的前景，随着2017年国美黄金、腾讯先后推出了黄金红包，互联网黄金社交化、娱乐化、互动化场景瞬间被打开，互联网黄金开始进入大众日常生活，并有越来越多的人参与其中。

　　北京黄金经济发展研究中心专家委员会秘书长刘山恩认为，黄金产业在我国是一个资源勘探、资源交易、开采选冶、加工制造、终端交易完整的产业链，互联网黄金选择与哪个环节相结合，决定着互联网黄金企业战略定位和发展方向。

　　据《2016年中国互联网黄金报告》预测，互联网黄金未来将出现千亿规模平台，互联网黄金其功能之一就是让黄金流动起来，将箱底金盘活，中国民间现有黄金储备已超过9000吨，简单按照1/10的比例让民间闲置的黄金流通起来，就是几千亿的交易规模；互联网黄金出现千亿规模的平台只是时间问题。

　　该报告认为，就互联网黄金平台市场发展趋势来看，未来互联网黄金将更加社交化、娱乐化；黄金珠宝的消费方式也将改变，迎来免费佩戴时代；同时，作为具有实物和货币双重属性的黄金，也将迎来黄金支付场景。

　　“相比于目前各平台的买金、卖金、回购等业务，借助国美黄金的生态圈，黄金支付、黄金饰品免费佩戴、黄金租赁、黄金贷款等业务将是打通黄金投资与消费的功能模块，真正实现黄金消费投资化、投资消费化。”国美黄金有关负责人说，相信这也将成为互联网黄金2.0时代的重要趋势和方向。