横店影视系的22年：“中国好莱坞”的崛起

（原标题：横店影视系的22年：“中国好莱坞”的崛起）

[摘要]2014年、2015年国内电影市场票房收入同比分别增长36.2%和48.7%，而进入了2016年后，全国电影票房收入急刹车，增长仅为3.73%，2017上半年也维持在3.56%的增长水平，增速放缓已是不争的事实。

文/吴怡

时代周报记者 吴怡 发自广州

距离浙江省会杭州160公里的东阳市境内，有一个横店小镇。这里一座座古城拔地而起，聚集成了中国最大规模的影视拍摄基地，横店影视城，中国几乎有2/3的古装剧诞生于此。

近年来，“横店”这个名字也逐渐被人们所熟知，甚至被冠以“中国好莱坞”的美誉。大量的游客慕名前来，这里越来越热闹，也越来越有价值。横店成了旅游、影视名镇，甚至是全国经济强镇。

2016年横店镇实现了140亿元的生产总值，而22年前这里的收入一年只有17万元。当地甚至流传着这样的顺口溜：抬头望见八面山，薄粥三餐度饥荒，有女不嫁横店郎……

从这样一个穷苦的小镇，到如今远近闻名的影视城，横店缔造出了一个传奇的故事，而这个故事的灵魂人物则是横店集团的创始人徐文荣。

“我是一个平常的人，但我崇拜英雄”，他在自传《徐文荣口述风雨人生》里写道。而在横店当地人眼中，徐就是这样的“英雄”。他创造了横店集团崛起的历史，带领当地村民走向共同富裕，徐文荣还设定了企业今后发展的框架，“存量资产不准量化，增量资产可以量化”，而横店集团将沿着这条轨迹继续走下去。

横店集团影视“第一股”

现在，横店集团又一家子公司向A股发起了冲刺。

近日，横店影视股份有限公司（以下简称“横店影视公司”）发布的招股书显示，横店影视计划登陆上海证券交易所，拟发行新股不超过5300万股，募集资金28.6328亿元，其中23.6328亿元将投入影院建设项目，另外5亿元则用于补充流动资金。

8月22日，证监会发布了此次上市的审核结果：横店影视股份有限公司（首发）获通过。

公开资料显示，横店影视主营业务主要包含院线发行、电影放映及相关衍生业务，而影视城的旅游产业和影视拍摄基地投资管理等业务则归属另一家公司，浙江横店影视城有限公司（以下简称“横店影视城公司”）。两者都是横店集团旗下的子公司。

此次上市的仅仅是横店影视公司。招股书披露，报告期内发行人在2014年、2015年、2016年以及2017年上半年，实现营业收入分别约为11.81亿元、21.13亿元、22.81亿元、12.42亿元，对应的净利润分别为1.19亿元、3.45亿元、3.56亿元、2.01亿元。

这对于整个横店集团的营收来说，不过杯水车薪。2016年横店集团营收额为631亿元，横店影视公司产值占比不足4%。不过，对于旗下拥有下属子公司60多家的横店集团来说，它的作用不可忽视，甚至越来越重要。

早在2009年底，横店集团提出了一个目标：预计未来5到10年在影视产业投资30亿-60亿元，其中新建高档影院300-500家，使横店院线跻身全国院线前三强。

如今7年多过去了，“全国院线前三强”的目标似乎还有点距离。招股书披露，从2014-2017年上半年，横店影视公司的票房收入和市场份额均较为稳定，但院线票房始终在第八名左右徘徊。况且，中国电影(行情600977,诊股)市场环境也悄然发生了转变。

2014年、2015年国内电影市场票房收入同比分别增长36.2%和48.7%，而进入了2016年后，全国电影票房收入急刹车，增长仅为3.73%，2017上半年也维持在3.56%的增长水平，增速放缓已是不争的事实。

受到第三方电商平台补贴力度下降、银幕增速过快加剧行业竞争等因素影响，电影院线公司也面临一定的业绩压力和资金问题。

今年以来，在IPO排队的院线公司包括浙江时代电影院线、广州金逸影视传媒和横店影视。其中，时代院线因为旗下过半子公司亏损而IPO折戟，上市三年未果的金逸影视今年再度发起进攻也如履薄冰。横店影视公司作为横店集团影视业务板块的第一股，IPO成功与否备受瞩目。

“横店影视能够在盈利前景不明情况下过会，除了证监会在一定程度上放开口径之外，还有可能与院线影院资产在影视业里更偏向实业、募资用途清晰明了有比较大的关系。”中文投数据研究院影视分析师梁观告诉时代周报记者，“可以明确的是，横店影视现在扩张影院资产在近期会背负一定的成本，影响近几年的营收增长。现在最应该关注的是它路演的效果，从中可以窥测市场的态度”。

有研报指出，在《战狼2》的带动下，今年暑期档票房收入的超预期有望进一步带动国内电影市场回暖，预计全年票房增长大概率达到15%，影视院线市场或将提振，看好电影院线标的。

背靠横店系帝国

这已经是横店集团旗下的第六家子公司进军资本市场。

此前，横店东磁(行情002056,诊股)、太原刚玉英洛华(行情000795,诊股)、普洛药业(行情000739,诊股)和得邦照明(行情603303,诊股)已经陆续成功登陆了资本市场，今年7月份，南华期货也出现在证监会IPO预披露的名单里。

事实上，横店集团远比人们所了解的要庞大，只是活跃在荧幕的横店影视城，光芒盖过了其他的子公司。创办于1975年的横店集团，经过40余年的发展，已经形成了电气电子、医药化学、影视文化、新型综合服务四大支柱产业。

“个人的命运，总是同国家的命运紧紧联系在一起的。”在横店集团创始人徐文荣的自传中，有这样一句话。纵观他的一生，也始终围绕着这句话而努力，他带领的横店集团也始终沿着这个轨迹前进。

1975年，徐文荣创办横店丝厂；1978年，他以丝厂为“母厂”，先后办起了针织厂、内衣厂、印染厂等，扩大生产；1980年，徐文荣又突破传统轻纺产业，发展高科磁性材料，为此后电子元器件制造业打下了基础；1989年，浙江横店企业集团公司正式成立，并进入医药化工产业；1993年，徐文荣把这些公司组建成了“横店集团”。

而横店的影视文化业务是1995年才起步的，背靠着集团早年积累的财力，横店影视城得以不断开疆拓土，建立起国内最大规模的电影制作基地。横店集团也因此赢得了继“世界磁都”、“江南药谷”之后的第三大美誉，“中国好莱坞”。

在改革开放的初期，徐文荣提出了“高科技、外向型、多元化、集团化”的企业发展战略，顺应了时代的潮流。进入21世纪后，国家鼓励文化繁荣，对文化产业的支持力度也逐渐加大。2014年6月，财政部、国家发改委、新闻出版广电总局等七部门联合发布了《关于支持电影发展若干经济政策的通知》，开启了国家多部委联合扶持电影产业的先河。

“文化是最要紧的，现在我要做的是进一步发展文化产业。”今年1月份，徐文荣在接受媒体专访时反复念叨着。

事实上，徐文荣早在2003年从企业管理者的位置退了下来，他的大儿子徐永安接棒，成为了现任横店集团董事长。徐永安上任后，继承了父亲徐文荣“不改变企业的性质，大力发展文化产业”的意志。

相比于横店系这个大帝国，横店的影视业务则形成了一个小集团。记者通过国家企业信用信息公示系统查询到，除了横店影视股份有限公司和浙江横店影视城有限公司以外，横店影视板块旗下还有横店影视制作有限公司、浙江横店影视投资有限公司、浙江横店影视产权交易中心有限公司、横店影视娱乐有限公司，一个横店影视系的版图也逐渐清晰。

不过，证监会22日的最新审核通知中明确要求，横店影视公司需要进一步说明，横店集团旗下其他的影视剧创作、制作、影视城等业务是否与横店影视相关业务存在着重合或者同业竞争。

横店影视系转型

从建立到发展至今，横店在影视文化的发展轨迹逐渐显露出来：影视城-院线终端-内容制作。其间，横店的影视文化业务经历了两次低调的转型。

2009年，横店开始从影视拍摄服务转向院线影院建设。这一年，浙江横店电影院线有限公司正式成立，后来更名为横店影视股份有限公司，也就是本次冲刺IPO的主角。在电影市场蓬勃发展的那几年，院线和影院作为电影产业链中的两个核心环节，是票房规模快速发展红利的直接得益者。

当热潮退去，电影票房的增速开始放缓，如何保持盈利则是考验各大院线的难题。从目前市场情况看来，一线城市院线日趋饱和，各大院线保持影院终端渠道扩张的同时，开始转攻三四线城市，扩大受众的市场，并进一步深挖衍生品的价值。其中，横店影视也不例外。

横店影视的主营业务收入主要来自于院线发行收入、电影放映收入、卖品收入和其他收入等。资料显示，从2014-2016年横店影视的毛利润分别为1.81亿元、2.85亿元和5.96亿元，其中，卖品业务毛利润分别为0.71亿元、1.12亿元和1.77亿元，平均占比高达36.22%。

横店影视在招股书中披露，将通过采取多元的经营和服务方式，充分开发影院卖品、场地广告及影片贴片广告等相关业务，实现“放映收入为主，卖品、广告多业态并重”的多元化经营和盈利模式，提高应对市场风险的能力。

事实上，横店在影视业务的版图扩张也在有条不紊地进行着。

2016年底，浙江横店影视产权交易中心正式成立。据了解，该交易中心主要以市场化为导向，打造一个以影视产权交易为核心，集影视IP交易、投融资及风险管理功能于一体的第三方公共服务平台。

此外，横店影视的首家剧本创作基地也在今年8月份成立。该创作基地由横店影视制作有限公司和浙江漂牛文化发展有限公司联合打造，通过发挥横店影视院线通路、资源整合等方面优势，来实现IP培选、剧作策划与剧本创作等影视内容制作业务的落地。

从完善影视城基础设施建设，吸纳更多电影制作公司加盟，到发展独立电影院线，拓展影视终端市场，掌控渠道主导权，再到如今深挖电影衍生品的价值，以及提供影视内容服务，横店逐步形成了完整的影视文化产业链。

而作为横店的影视“第一股”，横店影视股份有限公司IPO的背后，是否会是整个横店影视系（包括影视城、影视制作）谋求整体上市所抛出的一个引子？随着横店影视公司的上市审核通过，外界对于横店影视产业发展的猜想仍在不断持续。