“双11”没到 菜鸟就砸15亿补贴商家！

（原标题：“双11”没到 菜鸟就砸15亿补贴商家！）

“双11”还没到，阿里旗下的菜鸟就出招了：准备狂砸15亿元，补贴商家，打价格战！

9月20日，中国快递协会、菜鸟网络与各大快递企业召开了“双11”物流动员会，共同筹划天猫“双11”物流准备事宜。

菜鸟网络副总裁、“双11”物流总指挥史苗表示，今年“双11”，菜鸟将投入15亿元，在智能仓配领域补贴商家和物流伙伴。

而就在不到一天前，9月19日晚间，京东物流刚刚宣布为商家提供价值6.66亿元的补贴，用于为京东平台商家及社会化商家在“双11”前的备货提供仓储、配送等方面的折扣、满减等优惠。

15亿元对上6.66亿，在“双11”的大戏开场前，天猫似乎已经与京东打完了一场前哨战。

国家邮政局快递管理处负责人余艳表示，今年“双11”期间（11月11日-11月16日）全行业的快递处理总量将达到新的量级，预计会超过10亿件。

从2009年11月11日天猫举办促销活动开始，“双11”发展到现在，已成为全民“购物节”，多数大型电商都会参与，而竞争手段也层出不穷。

今年的“618”电商大促期间，京东、天猫双方就出现了强迫商家“二选一”的闹剧。

在7月12日，京东和唯品会还发表了关于联合抵制不正当竞争行为的声明。

近期，韩都衣舍、江南布衣(港股03306)、太平鸟(行情603877,诊股)、真维斯、GXG等40多家服饰品牌撤出京东，引发行业热议。

今年“双11”，又将出现怎样的激烈竞争？9月19日下午，天猫手机事业部总裁潘志勇率队来到苏宁总部，与苏宁云商(行情002024,诊股)副总裁顾伟等高层会谈，针对今年“双11”提前备战。双方在新品联合首发、会员营销、新媒体运营、智慧零售，服务升级等方面展开详细部署。

9月20日，菜鸟网络副总裁史苗表示，今年“双11”，超级机器人(行情300024,诊股)仓、“最后100米”多元化配送、全球首批“绿仓”都会成为亮点。菜鸟方面介绍，公司将与物流合作伙伴在全国投入4万家菜鸟驿站，近20万组智能快递柜和数十万快递代办点。这些场所将与上门服务一起，在“双11”为消费者提供配送服务。

京东方面，目前公开的消息只有京东物流将为商家提供价值6.66亿元的补贴，在仓配方面提供仓配一体服务、转运服务和云仓服务，以实现高效配送，似乎还在酝酿“大动作”。

中国电子商务研究中心主任曹磊表示，“双11”、“618”衍生的营销大战，不仅仅是电商平台之间的竞争，而是“阿里系”和“京东系”整体生态链的竞争。是包括商家资源、电商大数据、物流网络速度、仓储、线上和线下营销投入、金融服务等全方位的比较。

曹磊认为，天猫、京东两家竞争的目的绝不仅是打品牌、抢占话语权，更多的是对电商市场份额、商家用户的争夺。“猫狗大战”实际上促进了平台的创新，减少了垄断发生的可能性，使商家、消费者能有更多的选择。

有业内人士对《国际金融报》记者表示，据测算，2013到2015年，京东在“双11”的销售额是天猫的10%左右，但近来京东销量似乎有所上升，今年“双11”的战况仍未可知。