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彩电业务成“拖油瓶”,四川长虹业绩不长红

2020-01-20 17:02:01 来源:时代财经
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(原标题:彩电业务成“拖油瓶”,四川长虹业绩不长红)

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“十年前坐在电视机前追剧的观众怎么也想不到,十年后客厅的电视竟被‘打入冷宫’。”在手机、pad、游戏机等掌上移动终端层出不穷的这十年,家电行业面临的考验可谓严酷。

近日,四川长虹发布业绩预告,预计2019年全年净利润约为4500万元到6500万元,同比下降约80%-86%,扣非后净利润预计为-4.37亿元到-4.57亿元。

据业内人士观察,预亏早已有迹可循,“2018年,四川长虹的业绩已经出现了下滑态势,净利润为3.23亿元,同比下滑-8.45%。2019年,四川长虹2019Q1-3实现实现净利润0.38亿元,同比下降81.23%。”中信建投分析师陈伟奇在研究报告中提出,这家家电行业老牌国企业务布局广泛,整体营收在提速,但盈利能力仍受考验。

事实上,近年来传统家电巨头长虹、海信、TCL都在面临来自消费者市场和资本市场的多重压力。从整个行业来看,消费升级势不可挡,彩电零售市场疲软尽显,量、额均同比下滑明显,价格竞争愈演愈烈。另一方面,为了打破发展僵局,家电企业纷纷加大了研发投入力度,开疆拓土,寻找新的增长点。

寒冬之下,传统家电企业的彩电业务变成“拖油瓶”。长虹业绩不长红,家电行业的转型压力也渐渐浮出水面。

长虹业绩不长红

四川长虹预计,其2019年全年净利润约为4500万元到6500万元,同比下降约80%-86%。在公告中,四川长虹表示,业绩下滑的主因是主要产品线之一的彩电产品线在2019年度亏损。

从整个家电行业来看,长虹彩电的下滑并非个例,即便是领跑的海信电器也不能避免销量下滑。相关统计数据显示,2018年海信电器利润大减59.4%,扣除非经常性损益后,其净利润仅为0.6亿。

“近两年,不少电视均价下降均在10%以下,低价竞争的恶性后果导致了低利润。”一名业内观察人士在1月19日告诉时代财经。

当销量下滑、成本上涨成为常态后,彩电成为家电企业的利润“拖油瓶”。中怡康数据显示,今年上半年国内彩电零售量2194.3万台,同比下跌4.3%;零售额646.50亿元,同比下降13.1%;平均单价2946元,同比下降9.3%。

家电行业的价格战仍然在持续,时代财经注意到,年货节期间,除了线下实体店折扣幅度大以外,在天猫长虹官方旗舰店内,店面宣传“下单立减500元”,此外还有“零元入会VIP”、“晒单赠388元春节大礼包”等优惠活动。电商平台上显示,最低仅需949元就可以购买一台39英寸液晶屏高清纤薄智能网络电视机。

当然,家电企业净利润的下跌跟整个中国的经济大环境也密不可分。“很多家电制造企业的主业仍然很传统,无论是彩电、空调,还是冰箱、洗衣机,长虹仍然是一个以家电产品为主业的公司。整个市场容量萎缩了,大盘子萎缩了,家电企业不可避免的受到影响。”产业经济观察家梁振鹏在1月20日向时代财经指出。

有业内人士直言,彩电销售量的下滑整体大趋势难以扭转,通过降价获得市场占有率,彩电利润率很难提升。

转型道阻且长

受全球经济下行、房地产调控政策等因素的影响,近年来,彩电市场持续下滑,低迷已成常态。除此之外,随着80、90后逐渐成为主流的消费群体,智能手机、平板电脑等便捷式电子设备逐渐成为娱乐的首选,电视用户被分流。

同时,近年来,传统家电企业面临着上下游产业链的压力。有统计数据显示,2018年初,显示面板迎来一波明显的涨价潮,持续到2019年5月,历时14个月,是面板历史上最长的一次涨价过程,涨幅平均在40%左右。

寒冬已至,传统家电企业纷纷转型求生。美的集团由传统制造向技术创新延伸,变身“美的科技集团”,海尔向智慧家庭延伸,变身“海尔智家”,格力在董明珠的流量加持下,在市场也有了些话语权。

“相较于国外的西门子、松下、索尼纷纷跨界到影像影音和新能源等领域,国产家电品牌大多还是做既有产业深挖,”家电产业观察人士洪仕斌告诉时代财经,中国家电巨头的转型,主要还是以家电为核心,但也有不少传统家电企业开始彻底告别原来的业务。

近两年,康佳开始建设半导体广电产业园,入局半导体面板、新能源等板块。“因为它的主业本身就不行的,所以它在另辟蹊径,后期可能会反哺主业。”家电观察人士洪仕斌认为,“把传统家电品牌淡化,利用既有资源优势跨界到其他领域,康佳现在已经逐渐淡出了传统家电的圈子。”

从彩电板块的新风向来看,基于消费者对超大尺寸电视、智能场景互联等个性需求,4k超高清、无边框8K、可旋转折叠屏、智慧显示等层出不穷的新概念正刺激新的消费需求。

“消费升级的趋势下,人们对品质生活的不断追求使其对电视的需求发生转变,电视已经从过去单纯的收看电视节目、获取资讯,演变为高质量影音享受型消费,电视消费走向高端化。”梁振鹏直言。

据中怡康时代监测数据显示,2019年第三季度,65英寸及以上尺寸的彩电产品在线上、线下市场中零售量大幅提升,分别同比增长56.4%和28.0%。同时,在奥维云网消费者调研报告中显示,有41.5%的用户购买电视时预算在5000元以上,高端家电市场表现十分亮眼。

今年1月份在美国拉斯维加斯举办的2020CES展会上,国内外电视厂商纷纷“秀肌肉”。TCL推出了我国首款消费级8K电视TCLX9,海信在展会上发布了卷曲屏幕激光电视、全色激光电视以及屏幕发声激光电视等颠覆性产品。

虽然炫酷的黑科技颠覆了人们对于传统电视的想象,但业内人士也指出,高科技赋能的彩电新品无论产业生态,还是消费市场需求,前景尚未明朗。“无论8K电视、还是卷曲屏幕激光电视等黑科技电视,它们生产成本较高,销售价格较贵,这也成为了其推广的阻力之一。与此同时,与之相应的资源仍然匮乏,难以撑起完整的IoT内容生态。”梁振鹏指出。

在多重因素影响下,眼下的彩电行业仍然步履维艰。在洪仕斌看来,5G时代和大物联时代充满机遇,每个企业都在寻找适合自己的道路。目前,转型探索还在持续推进,但这些模式还不具备参考价值,“把口号贯彻到经营行为里,还需要整个行业走一条不平坦的路”。

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