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二姨看时尚丨施华洛世奇五年来首度盈利;丝芙兰退出韩国市场;全球最大钻石珠宝商Signet销售额下降8.6%

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(原标题:二姨看时尚丨施华洛世奇五年来首度盈利;丝芙兰退出韩国市场;全球最大钻石珠宝商Signet销售额下降8.6%)

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 陶畅 北京报道

本周财报频出,其中不少中国服装企业取得不错成绩。

财报显示,李宁集团2023年全年收入增长7%;中国利郎2023年实现双增长,2024计划新开门店200家;太平鸟实现净利润4.22亿元,同比大涨127.1%;施华洛世奇自2019年首次盈利,所有业务线均增长超4%;lululemon2023财年净营收即将破百亿美元;NIKE 2024财年第三季度稳定增长,大中华区贡献不少力量;GUESS 2024财年亚洲市场销售额猛涨16%。

除此之外,不少国际知名品牌业绩和管理都出现严重问题,Signet第四季度销售额下跌超6%,全年销售额下降8.6%;Ted Baker 欧洲零售和电子商务部门将面临破产,数百名员工将离职;法国化妆品巨头Sephora丝芙兰因竞争退出韩国市场。

人事方面仍有大变动。Lululemon新增董事会成员Teri List;LVMH集团董事总经理将由Stéphane Bianchi 接替 Toni Belloni 出任;Pierpaolo Piccioli 即将离开工作25年的Valentino。

1.李宁集团 2023 年全年收入增长7%

3 月 20 日,中国运动品牌李宁集团发布2023年全年财报。财报显示,2023年,李宁集团同比收入增长 7.0% 至 275.98 亿元人民币。毛利率保持在48.4%的水平,经营现金净流入上升19.8%至46.88亿元人民币,其中,整体零售流水(包括线上及线下)取得10%~20%低段增长。渠道库存较上年末下降中单位数,新品线下零售流水取得10%-20%低段增长。门店方面,截至 2023 年 12 月 31 日,李宁牌(包含李宁核心品牌及李宁 YOUNG)常规店、旗舰店、中国李宁时尚店、LI-NING 1990 店、工厂店、集合店的销售点数量为 7,668 家,较 2022 年12 月 31 日增加 65 家;经销商 46 家(包括中国李宁时尚店渠道),较 2022 年 12 月 31 日净减少 6 家。

点评:近日,刚被传即将私有化的李宁如今公布了2023财年业绩,虽然业绩有较稳定的增长,但也面临市值下跌2000亿港元等问题,这个“国潮品牌”的吸引力还有多大?

2. 施华洛世奇自2019年首次盈利,所有业务线均增长超4%

3 月 19 日,奥地利珠宝首饰品牌施华洛世奇公布 2023 财年最新业绩报告,2023 年,施华洛世奇的收入达到 18.3 亿欧元,增长 4%,这主要得益于第四季度的强劲表现,该季度收入增长了 9%。不计重组成本的息税前利润,这是自 2019 年以来首次实现盈利。2023 年其所有业务线均实现增长,零售额增长 4%,B2B 水晶业务增长 5%,所有主要产品类别均实现增长,其中珠宝首饰的收入增长6%。施华洛世奇十大市场均持续增长,品牌重点城市销售额增长13%。线下销售额增长 5%,线上销售额增长 4%,施华洛世奇 直营网上商店的销售额增长了11%。门店盈利能力大幅提升,提升了36%。

点评:虽然业绩回春,疫情后的首次盈利,但距离曾经35亿美元的最高峰仍有超10亿美元的不小差距,改革转型仍需持续加强。

3. lululemon 2023财年净营收即将破百亿美元

3月21日,加拿大运动品牌 lululemon athletica Inc. 公布了截至1月28日的2023财年第四季度及全年业绩:2023财年净营收同比增长19%达到96亿美元,营业利润同比增长61%至21.33亿美元;其中第四财季净营收同比增长16%达到32亿美元,营业利润同比大涨191%至9.139亿美元。全年毛利率增长 290 个点至 58.3%。按区域划分,中国大陆市场净营收同比增长56%,按固定汇率计增长60%;可比销售额同比增长39%,按固定汇率计增长46%;美洲可比销售额增长 8%,按固定美元汇率计算增长 9%。

点评:短短几年,lululemon在全球都有着“狂飙般”的成长速度,但如今,这场全球“瑜伽热”慢慢褪去,lululemon如何找到新的用户增长点,拓宽新的产品线对于它来说是个不小的挑战。

4. 太平鸟2023财年营业收入下跌约10%,闭店近千家

今日,太平鸟公布了2023财年报告,其中年收入同比下跌9.4%至77.9亿元,净利润同比增长127.1%至4.2亿元。由于该公司降本控费,各项费用合计同比下跌9.9%,扣非净利润为2.9亿元,恢复增长。零售毛利率同比增长5.9%,创上市以来的最佳纪录54.1%。太平鸟2023年净闭店940家,报告期内连续开业12个月以上门店的平均单店营业收入较2022年增长19%。

截至2023年底,公司线下门店数量为3731家,其中直营店1175家,加盟店2556家。按产品线来说,2023年只有男装营收同比增长4.16%,其他均为两位数下跌。从单季度业绩来看,第四季度的营收最高,同比增长8%至25.7亿元,第二季度的净利润最高,为3350万元;公司在三季度净亏损约4122万元,而去年同期净利润为1923万元。

点评:不少快时尚品牌逐渐走入高端化之路,这个中产巨头服装品牌太平鸟也不例外,但光靠闭店提升品牌形象,改善经营能力恐怕不是一个长久之计。

5. 中国利郎2023年收入净利均增长,计划新开门店200家

中国利郎2023年收入增长14.8%至35.4亿元,净利润增长18.4%至5.3 亿元。其中,主系列收入增长11%,轻商务系列收入增长35%,毛利率同比增长2.2%至48.2%。该公司2023下半年收入增长21.6%至20.5亿元,毛利率同比增长1.8%至45.5%,净利润增长36.1%至2.6亿元,净利率增长1.3%至12.7%。此外,中国利郎计划线下净开门店100至200家,新零售业务实现20%的增长,以达成2024年全年总零售额增长15%的目标。除此之外,考虑到公司积极扩张线下门店并加大电商业务发展力度,上调2024年盈利预测5.3%至6.1亿元。

点评:这个30多年的中国传统服饰品牌一直稳中求进,与其他品牌不同的是,它如今继续坚持拓宽门店和发展电商并驾齐驱,转型之路值得其他品牌参考。

6.耐克2024财年第三季度稳定增长,大中华区同比增长5%

3月21日耐克公布2024财年第三季度财报。期内,耐克实现营收124亿美元,同比增长0.3%,环比下滑7.16%;实现净利润11.72亿美元,同比减少5.48%,环比下滑25.73%。

目前,北美地区是耐克最大的市场。2024财年第三季度,该地区收入为50.7亿美元,同比增长3%;第二大市场EMEA(欧洲、中东和非洲)营收为31.37亿美元,同比下降约3%;亚太地区和拉丁美洲的营收为16.01亿元美元,同比增长2.9%。

点评:曾经的全球运动品牌老大哥,面对越来越多新兴运动品牌的出现,NIKE如今发力不足,迫切需要重拾消费者信心。

7.GUESS 2024财年净利润增长超30%,亚洲市场销售额猛涨16%

3月21日,Guess发布2024财年财报显示,在截至2月3日的上一财年中,该公司总收入增长3%至27.8亿美元,主要得益于欧洲市场7%的增长,和亚洲市场高达16%的增长,但也受到美国零售和批发销售收入下跌的影响。净利润为1.982 亿美元,同比增加了 32%,运营收益增长 6%,至2.633 亿美元。除此之外,Guess 2024财年第四季度的收入增长9%至8.9亿美元,其中欧洲市场收入增长9%,亚洲市场收入增长18%,美国市场的批发销售收入更是猛涨44%。

点评:曾被传将要退出中国市场的GUESS现如今再次回血,但相比ZARA、HM等快时尚巨头来说,这个美国快时尚品牌还有很远的路要走。

8. 全球最大钻石珠宝商Signet去年销售额下降8.6%

3 月 20 日全球最大的钻石珠宝零售商 Signet Jewelers Limited公布了 2024 财年第四季度和截至 2024 年2月3日的2024 财年完整报告。与 2023 财年第四季度相比,总销售额为 25 亿美元,下降6.3%达 1.686 亿美元,同店销售额比去年下降 9.6%。按区域划分,其中北美总销售额为 24 亿美元,比 2023 财年第四季度下降 1.529 亿美元,即 6.1%,国际市场总销售额为 1.417 亿美元,比 2023 财年第四季度下降 1150 万美元,即 7.5%。2024财年全年总销售额为 72 亿美元,比去年下降 6.71 亿美元,即 8.6%,同店销售较去年下降 11.6%。其中,北美总销售额为 67 亿美元,比去年下降 5.857 亿美元,即 8.0%,国际市场总销售额为 4.307 亿美元,比去年下降 3,940 万美元,即 8.4%。

点评:面临着全球钻石消费持续放缓的大环境下,即使是全球最大珠宝零售商Signet,也很难抵御寒冬。

9. Ted Baker 欧洲零售和电子商务部门将面临破产管理

英国著名高街时装连锁品牌Ted Baker将进入破产管理,令数百名员工面临被裁风险。目前,Ted Baker共拥有约1000名员工,经营着46家门店、一个电子商务平台和百货商店特许经营权。1988年,Ted Baker以销售男装在格拉斯哥起家,后来在英国和美国都开设了门店。两年前,Authentic Brands Group(ABG)以2.11亿英镑的低价收购了Ted Baker。ABG是一家美国集团,旗下还拥有锐步和David Beckham的股份。

ABG集团在一份声明中称,在与另一家公司合作期间造成的“损害”是“难以克服的”。不过,Ted Baker暂时将继续营业,并将履行客户订单。ABG还表示,正在与几家潜在买家就Ted Baker品牌进行“深入讨论”。Authentic在声明中没有透露具体裁员人数。ABG集团首席战略与转型官John McNamara说:“我们希望Ted Baker的员工和利益相关者能有一个更好的结果。”

点评:受疫情和电商发展带来的严重冲击,Ted Baker即使被ABG集团收购,也无力自保,现如今面临破产,其发展过程值得其他面临困境的品牌警惕。

10. 法国化妆品巨头丝芙兰退出韩国市场

丝芙兰韩国部门周二在社交媒体上概述了将于 5 月 6 日开始的分阶段退出战略。此次退出将影响丝芙兰在韩国各地的在线商城、移动应用程序和实体店。这家LVMH旗下零售商于 2019 年进军韩国化妆品市场,在首尔南部江南区开设了一家旗舰店,随后又在首尔开设了 5 家门店。 韩国丝芙兰的销售困境因 CJ Olive Young 等本土企业的主导地位而雪上加霜,该公司在全国拥有 1,300 多家门店。丝芙兰目前在亚太地区经营其他零售店,包括中国、澳大利亚、泰国等。

点评:面对化妆品大国的韩国,丝芙兰无法适应激烈市场竞争,只好退出,转战新的方向。

11. Lululemon任命Teri List为董事会成员

Lululemon Athletica 周二宣布任命 Teri List 担任董事会成员,立即生效。List 曾担任Gap Inc.、Dick's Sporting Goods 和卡夫食品集团的执行副总裁兼首席财务官,负责监督财务、会计、法律、房地产和信息技术领域的组织。在担任这些职务之前,这位财务主管在宝洁公司工作了近 20 年,最终担任高级副总裁和财务主管,她在德勤的公共会计领域开始了她的职业生涯。除了 Lululemon 之外,List 还担任 Microsoft、Visa 和 Danaher Corporation 等公司的董事会成员。 

点评:Lululemon近几年热度不小,但伴随着消费者心理疲劳加剧,消费放缓,带领Lululemon迈入百亿美元俱乐部目标将由Teri List继续实现。

12.Stéphane Bianchi 接替 Toni Belloni 出任LVMH集团董事总经理

LVMH 集团董事总经理兼执行委员会主席托尼·贝洛尼 (Toni Belloni)在为世界第一奢侈品集团工作超过 23 年之后即将退休。他将由 Stéphane Bianchi 接替,后者自 2020 年起一直负责 LVMH 手表和珠宝部门。Belloni 将在定于 4 月 18 日举行的集团年度股东大会后正式辞去职务。Bellon现年 69 岁,一直是 LVMH 的重要高级管理人员。二十多年来,他一直直接参与该集团的运营,与Bernard Arnault一起参与了 LVMH 所有最重要的交易,目前Belloni是该集团董事会成员,而Bianchi将接管Bellon的所有运营职责。59 岁的Bianchi于 2018 年加入 LVMH,负责管理该集团的手表品牌。他直接控制了泰格豪雅,同时还负责监管宇舶表和真力时。2020年后,全面负责手表和珠宝部门,并成为LVMH集团的执行委员会的一员。

点评:奢侈品巨头LVMH将重任交给Stéphane Bianchi,面对Kering集团、Chanel等竞争对手业绩的稳步增长,如何稳住LVMH在奢侈品集团王座的位置,Bianchi面临的压力不小。

13.Pierpaolo Piccioli 将结束长达25年与Valentino的合作关系

Piccioli 担任 Valentino 创意总监超过 16 年,前8年与Maria Grazia Chiuri共同担任,此后独自负责,带领该品牌成为高级时装领域最杰出的品牌之一。 Valentino 首席执行官 Jacopo Venturini 表示:“我感谢 Pierpaolo 作为创意总监的角色,感谢他的远见、承诺和创造力,使 Valentino 取得了今天的成就。” Pierpaolo Piccioli也在声明中表示:“并非所有的故事都有始有终,有些故事的存在是一种永恒,它是如此耀眼,以至于不会产生任何阴影。我在这家公司已经工作了25年,25年来,我一直与那些编织了这个属于我和我们的美丽故事的人们共存共荣。”

点评:Pierpaolo Piccioli的离职是Valentino的遗憾,更是整个时尚界的遗憾,在奢侈品行业的残酷规则下,Piccioli 在一场享有盛誉的时尚创造者游戏中拥有了很长的统治地位。

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