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小米SU7现场看车后,我改变了自己看法

来源:雪球 作者:林氪投资笔记 2024-04-02 06:16:20
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(原标题:小米SU7现场看车后,我改变了自己看法)

之前我是不怎么看好小米造车的,但现场实际看车后,我改变了自己看法。

上周末去了王府井的小米汽车旗舰店(应该是小米之家升级的)

一进店就是辆海湾蓝的小米SU7,很醒目。

外观毕竟有保时捷的设计“打底”,前后看着还挺顺眼的。

小米在设计上,从最开始的“没有设计就是最好的设计”的嘴硬,这么多年吃了这么多亏,也慢慢有了自己的方法论。

总结来说,都是基于业界最优秀的设计来做创新,讲的就是一个“摸着优秀产品过河”。

但对比如今因为设计翻车的理想MEGA,你还别说雷军这波操作,李想估计得笑中带泪。

具体到SU7体验上。

我先试了下车后座,空间确实不大,对高个子可能不太友好。

但是定位轿跑的话,也算中规中矩。

右座的老哥一直在感叹说这车做工真的不错,看着很有质感,我觉得也不错。

现场人很多,等了大概20分钟左右,才排到了主驾。

我进去后,马上找了下雷军在发布会上提到了的亮点。

你还别说,雷军要是不说,估计这些“亮点”还真不容易体会到,笑。

小米左右对称的方向盘,第一眼看着有一点别扭。

我重点试了下小米车机,对比鸿蒙车机而言,感觉差异性没有很强。

熟悉了小米手机的用户,上手车机的难度应该很低,和手机逻辑很像。

不过小米做系统的能力,还是要胜过鸿蒙一些。

比如这个鸣笛自动保存行车记录的小细节,就挺符合场景的。

顶部的实体按键,可以一键进入隐私模式,也直指人心。特斯拉不服不行啊。(这里忘记拍照了)

简单体验了下后,窗外刚好路过一辆红色的SU7,还是有辨识度的。

这家店2/3的区域大概展示了5台左右的SU7。

剩余的1/3的区域中,展示了一辆SU7的底盘,看着蛮结实的。

xiaomi life 的周边产品,也有一席之地,发布会上提到的汽车配件、手电筒、马克杯、车模等等,都已经摆了上去。

甚至连男士背包都有了,这速度,你不得不佩服小米的生态链。

最后这家店当然也售卖小米手机、及米家的产品,不过显然只是陪衬了。

聊完了下现场看车的感受外,最后谈一下为什么我会改变对小米汽车的看法。

一、低估了小米的供应链能力。

虽然我也购买了很多小米的产品,对大部分产品都很满意,但一直感觉小米在家电等一些供应链较复杂的领域,口碑并不算特别好。

这某种程度上,让我有点担心小米是否可以在短时间内驾驭汽车的复杂供应链管理。

从小米SU7最终的产品来看,我觉得小米的跨行业的供应链管理能力,至少我这里,是被低估了。

二、低估了小米的国民级品牌流量。

之前我认为小米的品牌不算高端,未必能助力自己的汽车。

但是我低估了这么多年,小米以手机为核心,深耕各种国民级家用产品,所带来的的好感和信心,以及背后巨量的流量。

小米生态链产品这些年大行其道,很大程度上是因为大大降低了用户的选择成本。

购买小米的任何产品,未必是最好的选择,但整体上吃不了亏,变成了越来越多人的共识。

对于很多汽车小白而言,如何选购适合自己的汽车,依然是一件很复杂的事情。

这种共识可以潜移默化影响人的决策。

这些从小米手机过来的流量,只要小米汽车不犯致命错误,应该是足以浇灌出小米的汽车工业的。

三、汽车确实值得小米去做。

新能源汽车不是什么差异性很强的行业,商业模式很一般。

所以苹果选择不做汽车,我完全理解并且赞同。

苹果追求硬件的高毛利率,但是目前的新能源汽车,自动驾驶遥遥无期,很难创造有壁垒的差异性。

没有差异性,就没有护城河,就没有定价权,就没有高毛利率。

但是小米和苹果不同则在于,各种原因影响下,小米并不是一家追求硬件高毛利率的企业。

不赚钱的硬件,也能造,也能卖。

对比Apple Store 的产品极简,小米之家琳琅满目。

这两家虽然都是手机厂商,但是早已走出了不同的生存逻辑和产品哲学。

苹果在乎的是增量价值,是极致的产品体验,是基于用户价值,做到别人做不到的事情。

而追随路线的小米,走的则是科技普惠和平权的路线,为发烧友而生只是一句口号,真正塑造了这家公司灵魂的,还得是799的红米手机。

所以小米把自己做成了一家百货公司,百无禁忌,什么都卖。

新能源汽车虽然对于苹果,不是一个值得投入的行业。但对于小米而言,还是很不错的。

首先汽车作为一个大宗商品,围绕汽车消费场景的上下游,可以销售小米生态链上的大量产品。

其次小米品牌的问题,造车即便没有差异性,也可以提升其科技含量。

一辆行走的汽车,就是小米手机、家电等最好的广告。

小米上市后,由于利润情况,市场一直不愿意给高估值。

有了小米SU7后,小米的汽车从负资产变成了正资产,市场该怎么估值呢?确实变得更加有想象力了。

毕竟贾老板的生态化反,言犹在耳。

但雷老板的电动汽车,是真的要上路了。

$小米集团-W(01810)$ $小米集团ADR(XIACY)$

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