理性看待“卷”

（原标题：理性看待“卷”）

刚刚看到网易财经的一篇文章<啤酒业拒绝内卷>，有点感触。

2019年-2023年，中国啤酒市场的平均吨价分别为4264元、4306元、4449元、4907元、4917元左右。其中，提升最明显的青岛啤酒，2019年吨价尚不足3500元，2023年超过4200元。

啤酒巨头们守着各自的核心市场，安安心心赚钱。即便市场销售总量没有太大提升，头部啤酒公司们，仍然可以通过涨价带来的毛利率增长，以及麦芽、纸箱、铝材等主要原材料的价格下降，实现利润的大幅提升。

2019年到2023年，中国啤酒产量只增加了3%，但行业收入增加了19%，利润总额增加了95%。

今年上半年的效果更为明显。数据显示，2024年1-6月，中国规模以上啤酒企业累计啤酒产量1908.8万吨，同比增长仅为0.1%；其中，6月份产量同比下降1.7%。

可已经披露业绩的几家上市，均录得大幅增长。燕京啤酒上半年归母净利润同比增长40%-55%，扣非净利润同比增长60%-77%；同期，珠江啤酒（002461.SZ）业绩增长30%-45%。

谁也没想到，啤酒居然成了餐饮和快消场景中，反内卷的急先锋。

为什么在到处都在哀叹“太卷”的当下，啤酒行业却过得非常滋润？

我认为这是因为啤酒行业经过激烈的市场竞争，已经完成了从自由竞争到寡头竞争的过渡，现在“百威英博、华润啤酒、青岛啤酒、嘉士伯、燕京啤酒五大巨头，在资本的加持下，于中国市场攻城略地数年，终结了啤酒市场一城一啤的状态，五大巨头集中了90%以上的市场份额。”寡头们已经认识到，通过市场竞争，谁也“消灭”不了谁。这种情况下，大家会心照不宣的各自过好自己的日子，竞争的烈度会大幅降低。

类似的情况还发生在家电行业。早年间中国家电市场的竞争可谓惨烈，各个品牌为了抢夺市场份额，无所不用其极，甚至多次发生空调业TOP2的工作人员互殴的情况。

可是现在你看，他们每一家都过得非常滋润，再也不“卷”，没有发生烈度很大的竞争。

当下的汽车、新能源等很多行业非常“卷”，竞争激烈，其根本原因还是市场集中度不够，还处于自由竞争到寡头竞争的过渡中。

这些行业一旦完成这种过渡，“剩”者也会过上现在啤酒业、家电业一样的好日子。

因为这是经济规律决定的，不以人的意志为转移。