蛇元素如何点燃运动与黄金市场的活力｜新春特别策划

《投资者网》张静懿

春节，这个承载着无数美好祈愿与温馨回忆的传统佳节，历来都是服饰与黄金珠宝等行业销售的黄金时刻。各大品牌纷纷抓住这一契机，推出充满节日氛围的新春系列，用寓意吉祥的设计为新春佳节增添一抹亮色。

而今年，一个独特的元素悄然成为新春市场的重要营销亮点——“蛇”元素。在中国传统文化中，蛇象征着智慧、灵动与神秘，是吉祥与好运的化身。

运动品牌：以“蛇”为创意，点燃新年活力

新年伊始，运动品牌们便迅速开启了新一轮的激烈竞争。在创意、技术、设计等多方面，各大品牌纷纷展开了一场精彩纷呈的比拼。

2025年1月1日，始祖鸟蛇年限定冲锋衣正式开售。这款备受瞩目的冲锋衣在社交平台上引发了热议，不少网友纷纷表示“一秒售罄”。

其实，这款产品的热度早在2024年12月28日就开始预热，而到了正式发售时，其火爆程度更是超出了预期。这款售价高达8200元的冲锋衣开售即售罄，超6万人加购，如今该产品已经下架。

由于产品的数量有限，也使得一些成功抢购到该产品的黄牛从中获利颇丰。据了解，在二手平台上，该产品已被卖家加价至1.5万元左右出售，最高售价已被炒至2万元。

除了始祖鸟，其他运动品牌也在新年伊始纷纷发力。阿迪达斯以“新年焕新态”为主题，推出了红金配色的“全家桶”系列，涵盖多种单品。其中，哈登9代“蛇年”配色以紫色蛇鳞纹理设计，巧妙地强调了蛇的生理特征和神秘感。

耐克的“灵蛇迎新”系列则涵盖了多个品类。在CNY系列中，Kobe系列以红紫配色搭配蜿蜒蛇纹，巧妙地突出了曼巴精神；鬼塚虎则将蟠虺纹与中国结相结合，呈现出立体浮雕效果，尽显传统文化与现代设计的完美融合。

与此同时，李宁、On昂跑、FILA、斯凯奇、匡威、迪卡侬等品牌也纷纷推出了新春专属产品或配色。On昂跑的蛇年新春限定系列首次加入了童鞋、服装以及帽袜配件，为消费者提供了“从头到脚”的全品类新品。Vans则携手艺术家张权，融入“贪吃蛇”概念，采用毛呢、珍珠等元素，打造出极具创意与趣味性的产品。

在这个充满活力与希望的新年，各大运动品牌以生肖文化为灵感，通过创意设计与精准营销，为消费者带来了一场视觉与文化的盛宴，也为新的一年注入了新的活力与希望。

值得关注的是，2024年运动品牌企业的业绩表现总体良好，部分品牌实现了显著增长。例如阿迪达斯2024年全年实现营收236.83亿欧元，同比增长11%。耐克在2024财年实现营收513.62亿美元，同比增长1%，净利润为57亿美元，同比增长12%。在大中华区，耐克2024财年实现营收75.45亿美元，同比增长8%。

研究报告显示，2024年中国运动鞋服市场规模已达到5425亿元，近四年复合增长率为15.9%，预计到2025年将攀升至5989亿元。

国际品牌如耐克、阿迪达斯在全球运动鞋市场中占据领先地位，拥有强大的品牌影响力和创新能力。中国本土品牌如安踏、李宁等快速崛起，通过提升产品质量和设计水平，赢得了消费者的认可，国内市场的集中度（CR10）为83.5%，远高于全球市场的集中度。

分析人士认为，随着中国体育产业的快速发展和政策的支持，运动鞋服行业将迎来更多的市场机遇。政府推动全民健身和体育产业的发展，将进一步提升运动鞋服市场的消费需求。

黄金首饰：以“蛇”为灵感，传递吉祥与福气

在2025年蛇年，黄金行业也迎来了销售旺季，消费者热情高涨。随着春节的临近，带有“蛇元素”的黄金饰品在市场上备受追捧，尤其是年轻消费者对其青睐有加。

“蛇元素”金饰的美好寓意是吸引消费者购买的重要因素。金蛇转运珠寓意着“蛇来运转”，盘蛇被视为好运的象征；而蛇形黄金吊坠则被赋予了“聚福宝蛇”“纳福财蛇”等富有吉祥寓意的名字，传递着福气和财运。这些美好的寓意与精美的设计相结合，让蛇年黄金饰品成为了市场上的热门商品。

众多黄金品牌纷纷推出了各种蛇年主题的饰品，如蛇形手链、项链及戒指等。例如，周生生推出了“元宝蛇”“锦鲤蛇”等设计巧妙的黄金饰品，将蛇的形象与“福”字、元宝等吉祥元素相结合，寓意富贵吉祥；六福珠宝除了传统的“蛇”元素项链、戒指、吊坠等产品外，还推出了DIY的转运珠手链，如“卷卷蛇”盘蛇手链，受到了年轻人的喜爱。

为了满足市场需求，各黄金门店提前备足了货量，并纷纷推出了克减优惠、减免加工费等活动，以吸引更多消费者。克减价格基本在20元至115元不等，例如知名品牌周大福的克减40元、老凤祥的克减50元等。

据了解，深圳水贝黄金市场和郑州多家黄金销售门店的销量均有显著增长，尤其是蛇年元素饰品备受青睐。许多消费者不仅在本地购买，还有专程从外地赶来购买的，显示出蛇年黄金饰品的巨大吸引力。

数据显示，2024年黄金企业的业绩普遍表现优异，多家企业预计净利润大幅增长。数据显示，赤峰黄金预计2024年净利润为17.3亿元至18亿元，同比增长115.19%至123.90%；紫金矿业预计2024年净利润约为320亿元，同比增长51.5%；湖南黄金预计2024年净利润为7.82亿元至9.29亿元，同比增长60%至90%；山金国际预计2024年净利润为21.40亿元至22.40亿元，同比增长50.25%至57.27%。

世界黄金协会在最新发布的《2025年黄金展望》报告中指出，尽管黄金市场在近年来经历了强劲上涨，2025年的增长可能会有所放缓，但仍存在一定的上行空间。

多位专家预测，2025年，黄金价格有望开启新一轮上行周期，总体会在震荡中弱势上行。而春节前后是配置黄金的较好时机，无论是实物投资还是佩戴需求，均可在此期间得到满足。（思维财经出品）■