百亿单品再进化！第七代海之蓝更年轻、更懂你

（原标题：百亿单品再进化！第七代海之蓝更年轻、更懂你）

“请客吃饭，既要面子又要里子，升级后的海之蓝感觉更值了!”在刚办完家宴的陈先生看来，熟悉的品牌、可靠的品质加上更时尚的包装，让这瓶“老朋友”显得格外有吸引力。

海之蓝的每一次升级都牵动人心，在巨大的业绩压力之下，洋河进行了一系列的变革，其中最为核心的亮点就是更加重视江苏市场和塔基市场。我们就用剥洋葱的办法，一层层地剥开，看看第七代海之蓝(以下简称为“海7”)如何为调整期的洋河提供新的发展势能。

先剥开第一层洋葱：洋河为什么选择升级海7呢?

在行业调整期，面向大众消费的普通酒具有很强的抗风险能力。据光大证券研究，在2025年春节期间，白酒动销增长呈现个位数下滑，100元-300元的大众价位受益于节假日走亲访友的刚性需求表现较优。

这种背景下，抓住了海之蓝，就是抓住了基本盘。

自2003年问世后，海之蓝就以特色包装、绵柔口感及高性价比优势，成为“国民经典”品牌，创造了年销量超过1亿瓶、年饮用客户量突破3亿人的销售奇迹，并多次登上线上白酒礼盒回购榜榜首，2025年还登上了央视春晚的舞台。

洋河推出海7，就像在风暴眼中抛下锚链——这瓶承载国民记忆的白酒，正成为穿越周期的定盘星。

剥完第一层，我们接着剥第二层：看看这个升级背后，还藏着什么样的秘密?

随着白酒市场逐渐年轻化，85后—95后的年轻消费群体正成为主力。根据中国酒业协会统计，年轻人已占白酒消费的34%。他们更加注重产品的品质和口感，而不是一味追求品牌和价格。

这就要求白酒企业顺应行业消费变化，特别是年轻人的消费趋势和情绪价值。

海7就是最好的答案。它在产品包装设计上就更年轻、更时尚，还与中船文创跨界合作，创新开发“中国航母纪念酒”、海之蓝IP联名礼盒，让年轻消费者感受到品牌给予的“专属感”“仪式感”，强化了品牌内涵与精神共鸣。

到这里，又得剥第三层洋葱：从未来发展来看，洋河一直在搞的大动作，是有更深层次内涵的。

长期以来，海之蓝省外销售占比是高于省内的，因此洋河才会选择优先在江苏省内率先上市海7，有意提高它在江苏市场的影响力。

近期，“第七代海之蓝·龙虾嘉年华”活动在江苏省内开展，用“蓝色风暴”点燃江苏夜经济;还有赠饮、开盖扫码等活动为消费者送上惊喜。一系列动作，不仅赢得了市场，还获得了消费者对海7品质的肯定和认可。

从品质升级到场景创新再到文化赋能，海7以大众需求带动大众消费，进一步强化了消费者对“国民白酒”新的场景记忆，成为味觉记忆的载体与情感认同的符号。

这些无不释放出一个清晰的信号：依靠强大的产品力和广泛的群众消费基础，海7正在重塑洋河与江苏消费者的情感链接，在品牌影响力和市场份额的竞争中实现新的飞跃。兰文