又一个赛道火了！公募基金纷纷押注“深度聊天”视频播客

【摘要】从“1分钟短视频”到“1小时深度长谈”，竟然能让年轻人追更

中国基金报记者 闫军

从播客到视频播客，公募基金行业的投资者陪伴与品牌年轻化，正在经历一场从“耳朵”到“眼睛”的升级。

日前，大成基金推出“大好钱成、理财有聊”系列视频播客，在首期节目中，没有基金经理出现，也没有出现PPT、数据大屏，更没有市场涨跌与板块的预测，而是三位兼具金融从业者与个人投资者双重身份的嘉宾围坐一桌，以聊天的形式分享财富管理的真实思考与实践心得。

当深度访谈这一形式在播客领域被验证，成为行业常态后，视频播客开辟了公募行业内容升维的战场。包括华夏基金让硬核投研走出专业圈子、中欧基金用超长对谈重塑长期主义、富国基金用“快”与“深”搭建双核优势、嘉实基金用“深聊客厅”打造从可见到可信对话等，多家公募已经入局。

视频播客兴起，大成试水无关投资的深度访谈对话

“大好钱成、理财有聊”，这个谐音梗背后，是大成基金对投教内容的一次系统性升级。

不同于以往基金经理访谈就投资、市场热点、行业判断的投资干货内容输出，大成基金这档视频播客首期节目并非围绕某只产品、某个行业或某个短期热点展开，而是以“财富管理的思考与实践”为题，邀请三位身份各异的嘉宾，从各自的真实经历出发，聊如何理解钱、如何管理钱，以及钱与人生选择之间的关系。

江东猫草作为“小宇宙”头部主播，擅长用生活化的语言拆解抽象概念；朱琳是财富管理行业资深主理人，提供了专业框架与行业视角；大成基金零售条线的渠道经理高怡康既是大成基金员工，也是一名个人投资者，他的身份带来了机构内部与普通用户之间的平衡。

三人围坐在镜头前，没有PPT，没有数据大屏，没有快节奏剪辑，只有一场长达近五十分钟的、近乎不设防的深度聊天。三重视角交织，让整场对话既有专业深度，又不失烟火气。

对话从“财富理想色”切入，三位嘉宾随后聊到了各自的投资画像。朱琳给出的关键词是“长期、多元、轻松”，成为父母后，责任感让她更注重长远规划，而银行工作的经历则让她深知“不把鸡蛋放在一个篮子里”的重要性。高怡康的关键词则是“分层、朴素、钝感力”，不同用途的钱需要不同规划，投资要做认知范围内的事，同时要学会对市场短期波动保持一定的“钝感”。

从“听”到“看”，公募行业的内容升维战

如果说2025年是公募基金播客元年，那么2026年就是视频播客的爆发之年。记者不完全统计显示，截至当前，还有中欧基金、华夏基金、富国基金、嘉实基金、工银瑞信基金等多家基金公司也试水了视频播客。

各家基金公司在打法上，也呈现出明显的差异化策略。

中欧基金试水较早，在2025年12月，中欧基金推出行业首档长视频播客栏目《中欧长谈》。其最鲜明的特征是“不设时限的深度交流”，首季围绕价值投资，邀请4位价值派基金经理，每期对谈时长超过1小时。

在短视频主导注意力的时代，敢做“超1小时”的深度内容，本身就是一种态度。中欧基金希望通过长时长的对谈，真正拆解长期投资的底层逻辑，在长桌而坐、思想碰撞中，用故事、数据、理念多维度呈现，而不是喊口号式地倡导“长期持有”。

作为华夏基金的旗舰投研栏目，《DeepTalk》自2025年布局音频播客，2026年正式升级为视频播客，核心主张是“多类别、多视角、长周期”。

从AI新范式到黄金避险逻辑，再到半导体自主创新，《DeepTalk》每一期都试图用一个前沿赛道，连接产、学、研、投多方视角。让硬核投研观点走出专业圈层，以更生动、更直观的方式触达大众投资者。

《DeepTalk》的第一期话题是“AI新范式：无限进化的智能，共生还是重塑”。节目邀请了顶级AI科学家与量化基金经理坐下来认真聊AI如何改变生活。节目播出后，评论区涌现了大量来自投资者、行业伙伴和年轻用户的真实反馈，他们在思考：这个时代跟我有什么关系？我的技能会不会被淘汰？

富国基金的播客布局呈现出明显的矩阵化思维。在小宇宙平台，音频播客《有富同享》下设两个子栏目：《一周富盘》偏“快”，每周复盘财经热点与市场动向；《富有洞察》偏“深”，通过对话业内专家提供资本市场深度思考。

与此同时，富国基金也在积极布局B站视频播客。针对B站用户偏年轻、对深度内容接受度高的特点，团队一方面制作实拍类视频播客，强调真实场景与自然对话；另一方面根据音频内容进行后期画面再创作，将抽象的投资逻辑通过可视化图表、动画等形式呈现，降低理解门槛。

富国基金相关负责人表示，我们希望通过音频或视频播客，实现从“流量获客”到“价值深耕”的转变，建立长期信任。

嘉实基金在小宇宙播客《时间嘉讲》之后，也在今年6月升级上线了视频播客《时间嘉讲·深聊客厅》，将“深度陪伴”的优势补充为“可听+可视”的在场感。嘉实基金方面表示，视频播客让投教更贴近“沉浸式陪伴”，能够更持久地积累品牌信用与投资者的主体感。

嘉实基金表示，从播客到视频播客，策划形式采用“双视角”解读模式，构建“基金专家+跨界学者+专业主持人”的黄金三角对话场，选择高共鸣的话题切入，确保内容兼具专业深度与人文温度。充分展现嘉实基金深度研究向投资转化的洞察和认知能力的同时，将长期主义真正传递到投资者心中，实现从投资端到生活端的连接。

工银瑞信基金试水视频播客出发点是“抢占年轻人的心智”。

公司表示，在投教视频方面已经形成了常态化的内容输出，驱动力基于对市场“新客群、新场景、新品牌”的判断，在视频播客这类新形式上，也做了一些尝试，主要选择和头部券商研究所等权威机构合作，共同打造专业、深度的内容。

更值得注意的是工银瑞信在视频播客内容二次分发策略，播客内容的精华短视频累计播放量超过351万次，形成了长内容沉淀品牌认知、短视频放大传播声量的有效联动。

工银瑞信认为，流量获客、品牌年轻化、深度投教服务这三个目标可能是层层递进的，流量是敲门砖，品牌年轻化是沟通语言，深度的服务才是根基。

正如华夏基金总经理李一梅在“2026中国机构投资者论坛”的一段话最能概括这一轮创新的本质：“身处剧烈之中，我们该如何读懂这个时代，与这场变革同频共振？这个时代最稀缺的不是技术本身，而是连接技术与人心的那座桥梁。”

从播客到视频播客，基金公司的核心在于让投教入脑入心

事实上，从播客开始，基金公司正在有意识地放弃短平快的流量逻辑，转而拥抱一种更“重”的内容生产方式。

记者统计显示，自2025年以来，富国基金、南方基金、中欧基金、国泰基金、银华基金、景顺长城基金、嘉实基金、汇添富基金、财通基金等数十家公募基金公司已先后布局播客赛道。可以预见，未来视频播客也会有更多入局者。

基金公司投教形式的改变，源于新一代投资者已经变了。

南方基金在启动播客项目之前进行了调研。调查显示，尽管短平快的内容触手可及，但投资者对有深度、有陪伴感的长内容，依然抱有真实而稳定的需求。

工银瑞信基金表示，年轻一代是“视频原住民”，长图文看不进去，但对于有深度的对谈，他们愿意用1.5倍速听完。播客和视频播客恰好满足了这一代人的两个核心需求：陪伴感与认知升级。

从场景来看，播客是典型的“伴随式”内容——投资者在地铁、健身、开车时“收听”，在睡前、午休时“收看”。这种从“你要学”到“你想听”的转变，极大地降低了投教的接受门槛。

从品牌建设来看，播客提供了一个难得的“人格化”窗口。基金经理不再是遥不可及的“专家符号”，而是可以像朋友一样聊天，甚至承认自己也会犯错的真实个体。

鲜活、真实、有温度成为各家基金公司考虑的重点。

比如南方基金首期节目以“高考”切入，邀请一位北京市重点高中的教师对谈，聊高考、学业、工作与投资的故事，并由此传达“人生辽阔”的积极态度。

嘉实基金、华夏基金等多家基金公司也看重跨界，邀请科学家、高校学者、媒体人等跨界嘉宾，为经济现象注入社会学、心理学等多维度解读，有效连接财经话题与日常生活。

从更深层次来看，这与行业正在监管倡导的耐心资本与长期主义形成内在呼应。

南方基金指出，投教的终点，不该只是教投资者买什么、卖什么，而是帮助投资者在长期波动中形成稳定的内核。当投资者更成熟，市场也会更有定力。

编辑：含章

校对：纪元

制作：小茉

审核：木鱼

注：本文封面图由AI生成

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