i茅台官宣：明起增加茅台酒上午投放时段

中国基金报记者 郑俊婷

8月23日下午，i茅台官微宣布，对茅台酒每日投放时段作出优化调整。自8月24日09:00起，i茅台App将在原有20:00、20:09晚间投放时段基础上，新增09:00、09:09上午投放时段，产品购买规则不变。

这一调整堪称火速。8月21日下午，贵州茅台召开2026年半年度业绩说明会，这是董事长陈华首次通过业绩说明会与投资者进行线上交流。会上，有投资者询问是否增加i茅台开放时间段，陈华回应称，为更好满足消费者的购酒需求，公司正计划在i茅台上增加投放时间段，具体情况请以官方信息为准。

回顾i茅台投放规则的演变，今年5月19日，平台所有在售贵州茅台酒的每日开售时间刚从上午09:00统一调整为晚间20:00。彼时，茅台方面表示此举旨在将线上购酒场景与消费者的晚间休闲时间深度绑定。如今仅时隔三个月便增设上午时段，反映出平台运营策略的灵活调整——既要服务晚间活跃用户，也要覆盖上午有购酒需求的消费者。

i茅台调整投放时段的背后，是飞天茅台酒持续“秒光”的市场热度。2026年1月1日，53度500ml飞天茅台酒以1499元的价格正式登陆i茅台，每日上午9点起每五分钟投放一次。开售当天，产品瞬间售罄。

此后，尽管投放时间进行了调整，但飞天茅台酒这种“秒光”状态一直延续至今。

飞天茅台酒的火爆程度，也为平台积累了庞大的用户基础。据业绩说明会上披露的数据，上半年i茅台新增用户约1744.28万，累计注册用户已达约9690.78万。

庞大的用户规模叠加核心单品的持续放量，直接反映在i茅台的业绩答卷上。根据贵州茅台8月14日发布的2026年半年报，上半年公司实现营业总收入922.78亿元，同比增长1.3%；其中i茅台实现酒类不含税收入402.64亿元，同比增长274.18%，占公司营业总收入的43.63%。

茅台管理层在会上坦率复盘了改革的动因。陈华表示，过去三年行业经历了深刻的周期性调整，2025年底矛盾集中爆发，除飞天茅台外，其他贵州茅台酒产品全线大幅倒挂。为此，贵州茅台从2026年元旦起推进以消费者为中心的市场化改革，所有产品价格全面随行就市。对于二季度业绩下行，陈华直言贵州茅台选择了“不唯指标”“不竭泽而渔”的发展战略，根据市场动销情况同比减少了投放。

贵州茅台将i茅台置于战略核心，看重的是其作为自营渠道体系所发挥的市场“稳定器”与“平衡器”作用。近亿级用户体量为茅台构筑了广泛的C端触达能力，平台基于海量用户数据科学调控投放，实现供需动态平衡，有效平抑价格波动、防止过度炒作。与此同时，i茅台透明的官方直销模式，为消费者提供了公平、保真、便捷的购酒路径。

从5月调整至晚间开售，到8月增设上午时段，i茅台的投放节奏正变得更加灵活多元。随着飞天茅台酒持续供不应求，新增的上午时段能否在一定程度上缓解“秒光”局面，仍有待市场检验。

校对：王玥

制作：鹿米

审核：木鱼

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