把握中高端市场机遇，首旅如家“建国里”酒店集群在北京湾里启幕

（原标题：把握中高端市场机遇，首旅如家“建国里”酒店集群在北京湾里启幕）

  首旅如家酒店集团旗下中高端酒店群“建国里”，于北京城市副中心湾里?汀云小镇正式启幕。建国璞隐、建国铂萃、建国铂萃别院、建国扉缦四大建国系中高端产品首次集群集中亮相，依靠集群化运营与多元文化场景，打造北京城市副中心标志性住宿集群，探索本土酒店的生活方式新表达。

首旅集团、北京市基础设施投资有限公司、环汇置业、首旅酒店集团相关领导到场参与剪彩揭幕，北京城市副中心新增一处融合东方待客文化与现代旅居理念的人文目的地。

首旅酒店集团总经理，如家酒店集团董事长、CEO孙坚在现场表示，建国里的落地是首旅如家中高端发展战略的重要里程碑，也是对经典民族IP“建国”的创新传承。集团将持续强化产品竞争力，开放联动周边业态，打造多元化生活场景，助力副中心形成全新的生活集聚地。

“建国”是承载中国酒店业开放创新、兼容并蓄的经典品牌符号，契合当下消费者对高品质旅居的向往。伴随消费升级与文化自信提升，首旅如家坚持守正创新，延续建国品牌精神，搭建风格多元、覆盖不同客群的建国系中高端产品矩阵。建国璞隐、建国铂萃、建国扉缦，叠加度假产品线建国铂萃别院，持续拓展建国饭店所代表的民族标杆价值与东方待客文化。

建国里选址湾里?汀云小镇，紧邻北京环球影城，四家酒店相邻布局，定位清晰错位发展：建国璞隐主打东方人文栖居；建国铂萃打造摩登精致的新中式旅居；建国铂萃别院依托庭院空间，聚焦家庭度假欢聚；建国扉缦主打健康时尚，适配年轻群体高效出行。

差异化产品组合覆盖本地休闲、家庭度假、文化研学、商务差旅等多元场景，实现集群内部客群互补、品牌协同。未来项目将联动王府井WellTown、汀云小镇、诺岚酒店以及区域优质文旅IP，面向游客和社区居民开放，打造城市微度假新地标。

本次启幕活动创新采用游园荟沉浸式漫游形式，将四家酒店串联为一条体验动线，面向小镇游客、周边邻里开放，访客可以自由游览，沉浸式体验四种不同风格的生活方式。

建国璞隐庭院设置京剧演出、非遗扇面手作；建国铂萃推出金兰调香沙龙，搭配弦乐演出；建国铂萃别院结合古琴与“九器”文化展传递东方礼仪；建国扉缦提供高尔夫体验与健康轻食。游园活动拉近酒店与大众的距离，直观传递建国系品牌的东方待客内核。

四家酒店后续会常态化运营社区文化活动，非遗雅集、亲子体验、即兴喜剧等内容持续上新，面向如LIFE会员、周边居民免费开放，把文化休闲体验融入本地生活。

本次布局，正是首旅如家抓住中高端酒店结构性增长机遇的重要实践。中国饭店协会《2026中国酒店业发展报告》数据显示，国内中高端酒店客房占比由2019年约29%增长至2025年约38%。消费升级持续拉动赛道扩容，客人对于产品品质、空间设计、服务、综合体验的要求持续走高，为中高端酒店品牌打开增长空间。

行业趋势表明，中高端酒店的竞争焦点已经转向产品差异化。在供给持续增加的市场环境中，拥有独特辨识度、特色体验的品牌更容易突围。首旅如家近年将中高端赛道定为核心战略方向，通过民族IP活化、国际合作、自主研发等路径持续扩充中高端产品矩阵，为行业提供丰富参考样本。建国里依托四种独立文化场景，回应市场对特色化、差异化住宿产品的需求，标志首旅如家中高端战略正式进入矩阵化、场景化落地新阶段。立足北京湾里，建国系酒店集群将传承经典民族IP，持续传递东方待客之道，不断书写中国本土酒店品牌的全新篇章。