美菱电器牵手CANDY集团 布局全球市场

经过了三年多的了解和交流,美菱电器(000521)和世界知名家电集团CANDY集团的战略合作终于敲定。

3月21日,美菱电器董事长刘体斌在接受证券时报·e公司采访时感慨,“都熬成了大龄青年,但有情人终成眷属”。

对致力于拓展白电版图、加快国际化布局的美菱电器来说,与CANDY集团“强强联手”是不错的选择。作为现代化滚筒洗衣机的发明者,目前CANDY集团在全球拥有47家公司,设有6家生产运营基地和2000多个服务中心,业务遍布欧洲、中东、亚洲和拉丁美洲,是具有70多年历史的全球知名家电品牌。

双方的战略合作将很快进入实质性阶段,首先将共同成立一家由美菱电器控股的合资公司。CANDY集团CEO Beppe Fumagalli称,合资公司将聚焦加速在国内市场洗衣机产品的研发和推广进程,尤其是滚筒洗衣机、洗烘一体洗衣机等高端产品的生产和营销,其中CANDY方的投资金额约为6000万元。此外,CANDY集团旗下子公司金羚电器有限公司(以下简称“金羚”)将成为美菱洗衣机的战略合作供方,金羚将向合资公司提供具备最大竞争力的洗衣机产品,特别是滚筒洗衣机。

作为国内白电龙头企业,美菱在冰箱(柜)市场的地位一直稳居第一阵营,但刘体斌表示,洗衣机仍然是美菱作为白电龙头的 “相对短板”,他希望在“未来2~3年内,洗衣机业务将成为美菱支柱产业之一,行业地位也将进入行业第二集团领先品牌行列”。

资料显示,美菱电器是2016年成为洗衣机行业内份额增幅最快的洗衣机品牌。在整个行业持续低迷的大环境下,美菱洗衣机逆势上扬,取得了销售数量增长34.79%,销售金额增长44.77%的抢眼成绩。目前美菱电器尚未披露2016年报数据,半年报的数据是洗衣机业务营业收入约2.14亿元,同比增长62.23%。

显然美菱电器希望借力CANDY集团,实现洗衣机和厨卫等业务的跨越式发展。美菱电器总裁李伟称:“双方战略合作可以提高美菱洗衣机,尤其是滚筒洗衣机的市场竞争力,美菱洗衣机产业将得到快速发展,市场份额有效提升。”

借道CANDY集团也将协助美菱电器进一步发挥在核心冰箱(柜)产业链的优势,拓展国际市场。据了解,美菱将成为CANDY集团的冰箱(柜)产品战略合作供应商,提供除中国以外的其他区域市场的CANDY集团冰箱(柜)。李伟称,这将加快美菱制冷产品的产业结构布局,有利于美菱的变频、智能和多门大容积冰箱的优势迅速渗透到欧洲等海外市场,贴近欧洲市场主流消费需求。

美菱电器董事长刘体斌在现场多次强调了十三五期间要“再造一个美菱”的规划。他表示,一是在规模上再造一个美菱,年销售收入、净资产要达到倍增;二是在产品线上再造一个美菱,现有主力产品实现市场占有率大幅提升,新产品和新业务取得重大突破;三是在组织流程上再造一个美菱,传统业务要寻求组织流程上的改革创新,新兴业务按照新美菱的方式去做。