体育“网红”谋转型

随着体育产业的快速发展,体育“网红”们也纷纷打起流量变现的小算盘。众多昔日“网红”换装,成为体育项目创业合伙人,甚至现身上市公司管理层。具体看,体育“网红”的转型方向包括自带流量和粉丝光环等入股,成立体育创业公司;成立体育投资基金,或直接以投资人身份投资体育项目。

“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为被网民关注从而走红的人。体育界的“网红”包括知名主持人、运动员、体育产业记者、啦啦队员等。

懒熊体育便是由体育“网红”创立的体育内容提供商和体育创投服务平台。创始人曾为媒体记者、界面体育商业频道总监等。体坛名嘴黄健翔出任上市公司国旅联合董事会董事。

黄健翔同时为盈博讯彩原始投资人。去年11月,国旅联合曾公告拟斥资1.5亿溢价增资盈博讯彩,控股51%股权,交易完成后该公司估值达2.94亿元。据了解,2013年盈博讯彩成立时注册资本100万元,黄健翔出资18万元持有18%股权。本次交易完成后,黄健翔所持股权虽然稀释到9.568%,但估值水涨船高达到2800多万元,增值155倍。

懒熊体育和盈博讯彩的并不是特例。体育“网红”资本化逐渐成为一种潮流。

近年来,尽管体育产业蓬勃发展,体育成为人们生活中重要的一个部分。不过,中国距离真正的体育强国还有较大的差距。

业内人士表示,和娱乐领域比较,体育产业“网红”较少,因为体育是一个需要积淀的过程。比如,运动员通过长时间的训练和比赛积淀才能拿到冠军;体育“名嘴”也不是朝夕间可以炼成。以姚明、李娜和刘翔等运动员“网红”为例,其社交媒体的转发数量、评论数量和娱乐明星相比仍相差甚远。体育“网红”的IP驱动作用,建立在受众体育消费习惯的培养上。