风语筑：有温度的文化“导演”

盈利连年大增,却只关心观众是不是喜欢、愿不愿意再来;被同行称为“铁军”,却用一整座楼打造“别人家的办公室”,倡导玩和工作不分家;获得姚明入股,却低调地解释只是因为热爱体育。在公司总经理李晖的心目中,即使上市,风语筑依然与其他公司不一样。

初秋,在位于上海北静安的市北工业园区中,一栋11层的建筑格外引人注意。门旁,一只由原木拼接而成的长颈鹿引颈张望,迎接着全国各地慕名而来的参观者。踩着叮咚作响的钢琴台阶,迈入公司大门,一抬头,一行小字悄然提示:“好玩的时候才刚刚开始。”

好玩的远不止这栋风语筑设计大楼。经过多年积累,风语筑已经打造了超过400座主题展示馆、城市馆等各类型主题空间,成为中国展览展示行业龙头、占据主流城市市场的平台型文化企业。

“上市只是水到渠成。风语筑将在创造经济价值的同时,努力贡献社会价值,成为有情怀、有温度、有创意的上市公司,与其他都不一样的上市公司。”李晖说。

完美地呈现“一场秀”

“初看风语筑,你可能把我们归入建筑施工;再看风语筑,你可能把我们归入室内装饰。事实上,风语筑的主营业务是文化展示,核心竞争力是创意和科技。”李晖用爽朗的笑声,来了一次直截了当的开场。

在位于风语筑设计大楼的数字展馆中,一幅声光合成的中国地图书写着风语筑十余年来的成果。数百个主题馆跃然其上,手指轻轻滑动,某一主题馆的宣传片便被投射在后方的大荧幕上,讲述起一地、一馆、一故事。

“甲方给我们一个毛坯的展馆和独特的展示诉求,剩下的都由我们来搞定,我们交了钥匙,他们就能直接开展。”李晖介绍称,其首创“设计领衔·跨界总包”经营理念,以定制化设计为核心,利用数字化展示手段,重新定义主题文化展示领域。

接手一座展馆,就像拍摄一部电影:领衔的设计师是导演,负责讲好故事、设计创意;呈现方式是3D影院、VR/AR,还是模拟互动,由各个业务板块协同完成,相当于剧组的演员、摄影和特效。“用最合适的方式将一城市、一主题、一故事展示出来,完美地呈现‘一场秀’。”

经过多年发展,风语筑已经成为打造中国城市馆最多成功案例的公司之一,同时也是中国展览展示行业中数字文化展示体验系统领域的领先企业。2014年、2015年、2016年及2017年1至6月公司营业收入分别为80414.65万元、101879.36万元、122723.34万元及77463.57万元,2014年至2016年年均复合增长率为23.54%。

谈及优势,李晖颇为自信。数百个项目的历练,已令风语筑积累了远超竞争对手的优势。工期紧张这类问题,虽然风语筑也会遇到,但凭借着资金、人力、经验等优势,其总能保质保量完成。

不仅会赚钱,而且有情怀

李晖是理工科出身,毕业于同济大学建筑系,带领着风语筑一年赚上亿。在与记者的交流中,李晖却几乎没有提到过钢筋、混凝土和数百个展馆背后的财务数据,口中反复念叨的,是情怀和观众的满意程度。

“我是学建筑设计出身的,多年来始终有一根情怀的绳子拴着我。公司要发展、要赚钱,但也不能完全以赚钱为目的。我希望,风语筑不是个简单的商业机器,既要创造经济价值,也要创造社会价值,成为‘双料’价值榜样。”李晖说。

这种情怀已经融入风语筑的骨髓之中。在做长沙规划展示馆的时候,负责团队按照原设计方案做到一半时感觉不对,预感做出来的东西会很普通。经过商量,公司决定否定自己、重新构思,并加入更多新的技术和元素,已经建好的东西拆掉了一大半。结果证明,当初的返工是对的。建成之后,长沙规划展示馆很快就成为目前全国人气最旺的规划展示馆,单日参观人数不断创出新高。

“产品好不好,观众最有发言权。当初我们自己拆的时候,连甲方都不理解。”对于什么是好的作品,李晖打了个比方,做展馆就像是拍电影,好电影的标准无非是两个:专业上的标准——获奖、商业上的标准——票房。“我们希望做出既获奖又卖座的项目,这也是我们心目中的标志性作品。”

对作品精益求精只是风语筑情怀的表现之一。在风语筑设计大楼,篮球场、攀岩壁、小花园、游戏机这些娱乐设施就在办公区周围。“公司内部经常组织员工集体跑马拉松,之前还主办了中国建筑师好声音,这些都不会带来直接的经济价值,但可以倡导好风尚、正能量。”

跨界再出发,前景更广阔

在采访前,有个问题一直萦绕在记者脑海之中——当各地的博物馆、主题馆建设完毕,风语筑还有什么业务可以做?经过与李晖的深入交流,这一问题的答案已经明晰。

“我们的核心竞争力是创意,是跨界总包的整合能力,是高效的执行力。具体是做城市馆、主题馆,还是做企业主题馆、文化展览馆,甚至是规划商业综合体、小镇客厅,都只是实现场景不同,呈现方式不同。”在李晖看来,只要展示需求存在,风语筑就不用担心无事可做。

据了解,目前风语筑的业务范围已经从政府主导的城市馆、园区馆、博物馆,扩展至企业主导的主题馆、文化馆、展示馆,一些商业地产也主动找上门来,希望由风语筑主导其商业综合体的设计。

“我们已经尝试在城市馆、主题馆中加入更接地气的内容,使之成为‘有温度的展馆’。”李晖透露,在设计之初,就会考虑在展馆中加入咖啡馆、富有当地特色的文化集市等,虽说赚不了多少钱,但可以吸引人气。在广州规划展览中心,李晖就针对当地的足球文化,加入了恒大队罚点球的虚拟游戏,增加与观众的互动。

在采访中,李晖毫不掩饰对诚品书店和K11的喜爱。“诚品书店看起来产品很杂,但其文化内核是统一的,无论是书籍,还是服装、餐饮,甚至是整体风格,都是有文化、有品位的。K11则把文化艺术作为商场的流量入口,用连续不断的文化展览吸引客流。”

在李晖看来,未来场馆的展览、商业、娱乐属性将会模糊化,跨界、多功能的复合场馆将逐渐兴起,一家人可以在里面待上一天,既休闲放松,又能陶冶情操,而这种恰恰是风语筑所擅长、也愿意为之努力的事情。

正如进入风语筑大楼看到的那一行小字所言,好玩的时候才刚刚开始。