星期六股份拟并购遥望网络 布局时尚IP生态圈+数字营销

8月13日晚间，星期六股份(002291 )发布公告称，公司拟以发行股份及支付现金方式购买谢如栋等13名自然人股东和杭州蜂巢等18名机构股东持有的遥望网络89.4%股权。遥望网络预估值为20亿元， 89.4%股权价格为17.88亿元。其中，星期六拟以现金方式支付4.74亿元，拟以发行股份的方式支付13.14亿元。

同时，遥望网络承诺2018年、2019年和2020年扣非净利润分别不低于 1.6亿元、2.1亿元、2.6亿元。

星期六的主营业务为时尚皮鞋的生产和销售，是国内知名的中高端时尚品牌运营商。2017年，星期六分别收购了垂直时尚媒体onlylady女人志(80%股权)和kimiss闺蜜网，并提出了“打造时尚IP生态圈”的战略发展目标。

公告显示，此次收购重组，有助于上市公司利用遥望网络在技术与渠道方面的优势服务于现有时尚产品业务，降低时尚产品业务的营销成本，有效拓宽销售渠道，提高商品周转率，提升上市公司品牌形象提高客户复购率。

遥望网络是一家综合性数字营销公司，此前曾在新三板挂牌。该公司官网显示，其主营业务为“互联网广告投放业务”及“互联网广告代理业务”。其主要团队多由前阿里巴巴高管组成，并于2016年被认定为国家级高新技术企业。

艾瑞咨询新零售分析师廉志勇认为：这次并购对于双方来说是互益的。从星期六17年年报看以鞋服为主营业务无论在出口还是内销都是有所下滑的，略显疲态的，收购遥望网络是其业务转型的重要布局，17年其互联网广告收入占比9.2%左右，16年该收入为0。预计收购之后该业务会继续有所增长，成为发力点，而遥望网络的中长尾流量从营销角度看也符合当前场景化、碎片化的营销趋势。

两者结合也符合当前新零售发展的趋势，星期六目前营销以内容营销为主，有布局时尚IP的运营，非常重视品牌消费者的转化，通过结合遥望的流量优势最终会变为销售转化的提升。

今后，越来越多的传统零售企业会与互联网内容营销公司合作，实现差异化竞争，这是顺应新零售发展趋势的。