英国出版商联合发起“朱诺计划” 对抗谷歌Facebook垄断

日前，一个由英国各大主要出版商组成的财团，正联合起来试图阻挠谷歌与Facebook这两家企业对数字广告领域的垄断。

这些出版商之所以会产生这样的想法，是因为他们都有着广大高质量的受众，这使得他们对广告商的吸引力也相当大。但现在他们发现，彼此之间的小打小闹带来的仅仅是微薄的利润，联合起来打败共同的敌人，然后瓜分市场份额才是他们现在应该着重考虑的。

每日邮报、卫报、电讯报、镜报、太阳报、快报、英国都市报和每日星报等八家英国的主要出版商都参与了此次行动。英国发行量审计局的数据显示，这些出版商上个月吸引了超过23万的网络读者，相当于英国网络用户的四分之三。

此次合作行动被称为“朱诺计划”，目前仍处于初期阶段，关于最后如何实施的问题仍待确认，他们将结合自身的广告销售团队，并进行协调以完善数据资产和简化交易流程。通过以下几点可使这些出版商获利：

控制广告销售的协调成本：合并众出版商的广告销售团队及其广告技术平台，将极大地简化广告购买流程。通过将广告出售方整合成一个统一的整体，广告商将可以从一个单一的接触点购买广告。

汇集用户群以增加影响力：汇集用户群以扩大出版商的规模，使他们能够为他们的广告客户提供更多的观众。同时，将他们的用户群汇集起来成为更大的群体，也有助于出版商开出更高的广告价格。

汇集读者数据以获取更好的定位：汇集他们的数据资产将为广告商提供更好的广告定位功能，从而使他们的用户群和广告投放服务更有效率。