国足赢了！“十三五”体育还有三大方向值得关注

（原标题：国足赢了！“十三五”体育还有三大方向值得关注）

2018年世界杯预选赛亚洲区12强赛23日展开第六轮的争夺，中国男足在长沙一扫“恐韩症”的阴霾以1：0力克强敌韩国队，收获12强赛首胜的同时守住了出线的希望。之后，新华社用"罕见"为里皮点赞，表示他是国足的不二选择。不仅昨日的国足旗开得胜，之前体育十三五规划的发布，体育设施建设相关政策的发布，都预示着体育产业在“十三五”期间将迎来大发展。

综合新华社等媒体消息，中国队获胜后收到了另一利好消息，叙利亚队在A组的另一场比赛中凭借补时阶段的点球1：0绝杀小组第三的乌兹别克斯坦队，本轮过后中国队积5分排名第五，和乌兹别克斯坦的分差缩小至4分，和第四的叙利亚相差3分。

于大宝在第34分钟的角球进攻中头球打入全场唯一进球，半场过后韩国队展开一浪高过一浪的进攻，但中国队众志成城筑起钢铁防线，尤其是守门员曾诚发挥出色。根据12强赛出线规则，小组前两名将直接晋级俄罗斯世界杯决赛阶段比赛，小组第三名需参加附加赛。

3月23日晚，新华社连发评论文章，从战术、精神和管理层面分析“里家军”新貌，称中韩之战不论斗志还是比赛过程，国足都展现出十分罕见的水平。

不仅昨日的国足旗开得胜，之前国际足联(FIFA)官方宣布，从2026年世界杯开始，世界杯参赛队伍将从32队扩展到48队。业内人士表示，“扩军”打开了中国足球资本的想象力。结合近期体育方面相关消息，不仅仅是足球，体育十三五规划圈定未来五年重点项目建设，赛事转播点燃产业巨头投资热情，体育总局对于盲目购买对外体育投资进行规范或促对内投资增长。种种迹象表明，中国体育供给侧改革的通路正在打开，体育基础设施建设或将加快。而体育赛事、体育设施建设和体育彩票方面，也可能成为体育产业的三大方向。

逻辑一：体育工作会议点题供给侧改革 场馆建设步伐或加快

为进一步盘活大型体育场馆资源，破解场馆运营瓶颈和难题，今年国家体育总局将进一步扩大大型体育场馆所有权属于国有，经营权属于公司的分离改革的范围。为全面掌握大型体育场馆运营现状，科学制定扩大分离改革的实施方案，3月17日，总局经济司在上海召开大型体育场馆分离改革征求意见会，充分听取了多家体育场馆对分离改革的意见和建议。

2016年12月28日，体育工作座谈会召开，会议提出，体育是社会发展和人类进步的重要标志，是综合国力和国家软实力的重要体现。体育战线要紧紧围绕建设体育强国目标，树立“大体育”理念，努力实现体育工作全地域覆盖、全周期服务、全社会参与、全球化合作、全人群共享，不断增强广大群众的获得感和幸福感。要坚持问题导向，聚焦难点热点，实现体育体制机制改革新突破；积极开展全民健身活动，推动群众体育蓬勃发展；以备战奥运会、筹办好2022年北京冬奥会为抓手，大力弘扬中华体育精神，实现竞技体育新突破；大力推进体育领域供给侧结构性改革，促进体育产业健康发展。

而在之前的体育产业发展“十三五”规划中，也圈定了未来五年体育设施投资方面的目标，建设50个国家体育产业示范基地、100个国家体育产业示范单位，100个国家体育产业示范项目，人均体育场地面积超过1.8平方米。充分利用公园绿地、城市空置场所、建筑物屋顶、地下室等区域，重点建设一批便民利民的健身场地设施，形成城市15分钟健身圈。加快发展普及性广、关注度高、市场空间大的运动项目；引导具有消费引领性的健身休闲项目发展；大力发展少数民族传统体育项目发展。积极推动体育场馆做好体育专业技术服务，充分盘活体育场馆资源，采用多种方式促进无形资产开发，扩大无形资产价值和经营效益。

规划还指出支持社会资本PPP模式进入体育产业，要稳步推进体育场馆运营、单项体育协会和职业体育等领域改革。切实落实现行国家支持体育产业发展的税费价格、规划布局与土地政策，加大对政策执行的跟踪分析与监督检查。鼓励有条件的省市设立体育产业引导资金，优化资金使用方向、创新资金使用方式，提高资金使用效益。鼓励校企合作，培养各类体育经营策划、运营管理、技能操作等专业应用型人才，鼓励社会各种资本进入健身休闲业。

除此之外，各地场馆建设也在加速中。2017年，上海将积极推进足球改革，制定出台本市足球改革系列文件，推动各项方案实施，完成协会与机关脱钩。同时吸引社会力量参与，创设全新的上海业余足球联赛体系，扩大城市足球人口。以足协改革为引领，上海将着力推进体育社会组织改革，充分发挥各级体育总会、单项体育协会、体育社会服务机构、体育基金会和各类社会体育俱乐部在体育事业发展中的主体作用，吸引市民广泛参与各项体育活动。

宁夏彭阳县坚持规划引领，整体推进，实现公共体育服务设施全覆盖。“十二五”期间，累计投入公共体育设施建设资金达1.73亿元；每年投入1100万元用于文体设施建设维护及文体活动开展。全县共建成体育场地476个，总面积46.1万平方米，人均体育活动场地面积达2.3平方米。

江苏近年来在探索场馆多元运营模式，释放场馆的资产潜力和公共服务潜能方面，通过改革管理体制，建立公司化运营总体格局，不断增强场馆运行效能。2015年安排5342万元补助了115个场馆，2016年安排4868万元补助了111个场馆。2016年江苏省城市假日系列赛吸引了543个俱乐部8300余人参赛。省级安排4.7亿元体彩公益金作为引导资金，带动全省场馆建设总投入约200亿元。省体育产业发展专项资金6年累计投入1.6亿元，用于扶持场馆运营与利用以及举办赛事活动。

中投顾问产业研究中心等市场机构研报指出，目前我国体育产业已从以往单一的体育赛事，发展为上游体育赛事、竞赛表演和健身，中游赛事转播、体育传媒，再到下游体育用品、体育彩票等衍生消费在内的成熟产业链，这使得市场规模不断扩容，创投机遇不断涌现。未来一阶段，体育赛事运营、体育装备、滑雪、马拉松、足球、体育旅游、户外运动等领域将成为产业热点，并有望吸引大量资本进入。

逻辑二：体育赛事将密集召开 相关产业望受关注

万达集团董事长王健林在“第七届财新峰会暨第二届中国体育产业论坛”上表示，目前国内体育产业落后还在于赛事太少。王健林表示，未来万达将扩大与国际组织的合作，通过国际体育组织获得体育赛事授权，拥有体育赛事的IP。开展国际产业并购，他接连并购了美国的WTC等等一系列赛事，并逐渐把国外的优秀赛事挪到中国来办。引进重大国际赛事，培育一个赛事要花十年，甚至更长的时间，万达举办足球中国杯、环广西自行车赛等等。

除了万达之外，苏宁以7.21亿美元的总价获得2019-2022赛季中国大陆及澳门地区英超独家媒体版权。2016年苏宁在体育布局方面动作频频，4月，苏宁领投体育数据公司上海创冰；6月，以约2.7亿欧元的价格收购国际米兰约70%的股份；7月，成立智能运动联盟；8月，苏宁投资了足球资讯平台懂球帝C轮；11月，旗下PPTV收购了游视网络(龙珠直播)分拆之后的直播公司100%股权和电竞公司25%股权。苏宁的业务遍布体育产业链的多个环节，包括俱乐部、赛事版权、媒体平台、内容社区、数据公司、直播平台等等。

阿里方面，2016年，国际拳击联合会(AIBA)与阿里体育在上海宣布斥资5亿瑞士法郎(约33.8亿元人民币)成立独家全球合资公司，联合推广运营拳击运动和比赛。这标志着阿里体育一举拿下了国际拳联的所有独家赛事IP的运营权。

除了产业巨头在赛事方面已经开始了全球布局外，2020年冬奥会以及昨日国际足联宣布的世界杯参赛队伍的扩容，都给未来体育赛事兴盛带来了想象力，体育赛事的接踵而至必将促进体育场馆的建设。

天星资本认为，随着未来体育产业不断调整优化，投资机会在于产业链的核心环节，即赛事运营，包括竞技体育赛事与大众健身类赛事。同时，体育服务业也充满机会，体育营销与场馆运营领域值得关注。

业内人士表示，除了体育赛事运营、体育节目制作播出、体育场馆运营等领域外，众多“小而美”的细分领域同样充满创投机会。他举例，在具体的体育运动领域，像足球、羽毛球、跑步等均有着广泛的群众参和消费基础，针对这些运动的参与者，提供诸如场馆预约、民间比赛、私人教学等服务，都有做大做强的可能。

逻辑三：“十三五”体育彩票望迎高增长 互联网彩票招标截至日临近

据之前中体彩运营管理有限公司中国竞彩微信开发项目招标信息显示，项目开发完成预计在2017年3月左右。互联网系统新增游戏安全测试、体育彩票移动应用客户端第三方符合性安全检测及其他待定测试项目的测试时间为2016年6月至2017年2月。可见，今年一季度正是互联网彩票相关项目测试完成的重要窗口。

之前出台的《体育彩票发展“十三五”规划》提到了将国内体育比赛纳入竞猜对象的问题。《规划》对此强调，要按照“平稳有序、健康发展”的原则推进。这既体现了对市场需求的回应，也符合竞猜型体育彩票产品自身的发展趋势。《规划》提出，在现行的管理体制下，体育彩票下一阶段将重点做好相关的技术准备工作，为实现竞猜国内赛事创造有利的客观条件。知情者透露，中超已经做完了赛事风险控制，有望开售中超彩票。

自2011年来，中超开售彩票呼声不断。2015年的《中国足球改革总体方案》明确，积极研究推进发行以中国足球职业联赛为竞猜对象的足球彩票。2015年9月，国家体育总局曾刊文称，竞猜中超近期有望实现。而在2015年12月18日进行的足代会上，中超俱乐部代表郭光琪也表示，我国职业联赛应该建立诚信体系，为接下来的足球彩票发行做准备。

上述彩票业内资深人士还表示，目前国内篮球、网球赛事也提出了做风险控制，预计下一个五年这些赛事也有望被纳入竞猜型彩票。

目前，全国体育彩票销售网点(投注站)已超过16万个，以每个网点2~3名销售人员计，再加上各级体育彩票机构的从业人员以及印刷、媒体、上下游相关产业的从业者，体育彩票产业在“十三五”期间的从业人数有望达到不低于50万人的规模，为同一历史时期体育产业总规模的发展打造“体彩人脉”。

官方统计显示，体育彩票年销量从2010年的694亿元增加至2015年的1664亿元，年均增长19%。自2012年以来，年销量均超过千亿元。“十二五”期间累计发行销售6799亿元，比“十一五”期间的总销量增长180%，累计筹集公益金1762亿元，为体育事业和社会公益事业做出了巨大贡献。

据估算，“十三五”期间，体育彩票销售额有望超过8000亿元，筹集公益金超过2000亿元，为“十三五”期间体育产业总规模的发展作出重要贡献。

今年6月底，国家体育总局公布了2015年度本级体彩公益金使用情况。2015年度，国家体育总局本级使用彩票公益金27.27亿元，其中24.20亿元用于实施群众体育工作，占本级体彩公益金的88.73%;3.07亿元用于资助竞技体育工作，占本级体彩公益金的11.27%。

民生证券认为，互联网售彩一旦重新开闸，为拓宽售彩渠道，互联网售彩牌照数量有望增加。经梳理，上市公司中目前已率先布局互联网售彩的个股包括：人民网、鸿博股份等。