股价节节攀升 沃尔玛要再度挑战亚马逊？

（原标题：股价节节攀升 沃尔玛要再度挑战亚马逊？）

国内的“双11”购物节刚刚过去，海外的“黑色星期五”和“网络星期一”感恩节购物季即将来临，如果说市场讨论的焦点都在电商身上，沃尔玛也成功吸引了市场目光。

一直以来，许多科技公司都将市值超越沃尔玛视为一个重要的里程碑。对于电商界来说，这更是一个历史性时刻：亚马逊早已在市值上超越了传统零售业大鳄沃尔玛。10年前，沃尔玛还是全球零售界当之无愧的巨无霸。亚马逊的市值超过沃尔玛，代表着电商的势头向上，传统实体零售的势头向下，代表着互联网的胜利。不过，沃尔玛最新发布的财报和股价表现让人有些意外，沃尔玛和亚马逊这对“冤家”似乎又要聚首：沃尔玛准备再度挑战亚马逊？

近日，沃尔玛发布的三季度财报显示，公司实现净利润17.5亿美元，其在线电商业绩同比增长54%，季度营收从1210亿美元上调至1231.8亿美元。沃尔玛在美国的营收也连续13个季度实现上升，这一优异表现或许也让亚马逊也“吓了一跳”。沃尔玛的股价也随之创下历史新高，上周四当天盘中涨幅超过10%，一度突破100美元。截至上周五，沃尔玛的股价报97.47美元，今年以来累计上涨近30%，市值为2912亿美元，亚马逊的市值为5445亿美元。

沃尔玛此次绝地反击，在线业务板块的增长成为最大功臣。去年，沃尔玛收购了美国在线零售商Jet.com，在电商领域开始发力。去年第四季度其线上业绩就有29%的同比涨幅。在收购Jet.com之后，沃尔玛的电商成本也大幅削减，免费配送额度从50美元下降到35美元，配送时间也相应减少。此外，沃尔玛还在全美4600家门店接入电商。密度极高的门店分布，让沃尔玛在电商方面有了与亚马逊展开正面竞争的资本。

沃尔玛大举投资电商领域，就是为了和亚马逊在零售市场一决高下。沃尔玛电商CEO罗尔表示，90%的美国人都居住在沃尔玛门店一英里范围内，这在物流、产品新鲜度方面，都将实体店的劣势转化成优势，许多订单都可以实现当日送达，有些甚至只需要两三个小时。

在线业务暴增也让一些华尔街分析师对这一传统巨头重拾信心。贝尔德分析师本尼迪克特表示，沃尔玛有可能挑战亚马逊在零售行业的霸主地位。“基于坚实的基础，沃尔玛正在努力扩大在线商品分类，改善客户价值主张以及增强便利性，这都有助于其美国市场的电商业务，沃尔玛正在成为一股强大的全面渠道力量。”

其实，将亚马逊和沃尔玛的市值进行对比，并不一定能反映两家公司的综合实力对比，原因在于资本市场并不一定能够真实反应一家公司的价值。沃尔玛就像其公司创始人山姆·沃尔顿的理念一样稳扎稳打，公司的业绩也是稳扎稳打，步步为营。此外，亚马逊已经不是一个简单的在线零售商，已经成为一家高科技公司，最值得关注的就是亚马逊的云计算业务。不过，有分析人士表示，在搜索、大数据、云计算对电商的辅助方面，沃尔玛与亚马逊之间的差距依旧很大。

面对来势汹汹的亚马逊，沃尔玛的转型能否为传统零售业开辟一条新路？