世界杯生意场 究竟能“赚”多少？

（原标题：世界杯生意场 究竟能“赚”多少？）

随着比赛的深入，本届世界杯已经提前进入“欧洲杯”时间，但赛场外对世界杯的热度和关注度并没有减弱。媒 体报道，本届俄罗斯世界杯期间，国际足联的总收入预计达到80亿美元，主要来自电视转播、市场营销、赛事门票和授权商品四个方面，而2026年世界杯由美国、加拿大和墨西哥三国联合举办，总收入预计将达140亿美元。

世界杯四分之一决赛正酣，球迷、旅游、餐饮、消费热度持续，体坛盛宴—世界杯经济圈的蛋糕有多大？世界杯生意经谁赚了钱？7月7日晚，《央视财经评论》邀请到商务部研究院研究员马宇以及央广财经评论员王冠做客演播室，深入解析。

主办国能“赚”到多少？

马宇：提振俄罗斯经济增强国民信心

商务部研究院研究员马宇：对于一些发展经济体来说，整个基础设施还不算太完善，这个时候需要大型赛事推动，一个多月的旅游带动，对其他方面的关联效更强一些的。对于俄罗斯来说，处在现在这样一个发展阶段，对经济的提振和公民信心的增强是最重要的。

王冠：提升俄软实力无法计量的价值更可贵

央广财经评论员王冠：俄罗斯更看重本届世界杯对软实力的提升，这种无法计量的价值是更可贵的。俄罗斯全民对世界杯是非常支持和期待的。莫斯科有很多球迷很希望能够和世界各地的朋友去拉近距离，这实际上也是普京总统非常看重的，利用全世界最有流量的世界杯来提升俄罗斯的形象，增加认同感和软实力。

中国制造“赚”到多少？

马宇：世界杯中国元素无处不在

商务部研究院研究员马宇：中国企业要打开国际市场，在这个里面做营销就是很好的一个机会。比如，海信从上一届世界杯到现在，国际市场进展非常好，在国内也有一定的基础。现在要走向国际并有自己的品牌，肯定是要在最高端的赛事上出现你的品牌，所以海信电视在国际市场的销售增长率非常高。此外，在世界杯的赛场上用中文广告，实际上也说明产品的市场几乎100%是在国内的，它带来的影响可能就会稍微差一些。

王冠：中国企业花式营销体现消费转型

央广财经评论员王冠：还有一个关键词就是花式营销，中国企业的花式营销这次特别体现在消费转型上。比如，一家卖厨具的企业，从开赛截止到7月3日法国获胜，从线上到线下，整个该企业的品牌营销估算不过7900万人民币，但这实际上是非常撬动社交媒 体的点。法国队昨天进了四强，这个营销点就变得很有悬念，这种花式营销体现在我们的消费转型上。

国际赛事经验让大家“赚”到多少？

马宇：市场化运作机制是打造品牌赛事的基础

商务部研究院研究员马宇：世界杯在国际体育赛事里面价值是前三位的，其他一些国家级别的赛事IP，包括英超，包括美国NBA，市场价值都非常高。

所有的赛事都是市场运作，遵从市场化规律，用市场化的机制来打造品牌赛事，这个可能是我们下一步要做的。方向让市场决定资源配置，管办分离让它市场化运作，这样才能让中国的中超成为像英超、像美西甲这样的一些品牌赛事。