青岛啤酒(600600)总裁金志国:品牌强则国强

来源:上海证券报 作者:刘海民 2008-03-07 07:27:00
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全国人大代表、青岛啤酒总裁金志国在两会上提到了“品牌强国”,他认为,品牌是缔造强国的强大推动力,品牌强则国家强。
  金志国说,在商业社会中,企业就是国家前进的发动机,品牌肩负的不仅仅是道德意识上对国家的责任,更重要的是在“强国”进程中的客观作用,只有清晰地认识到这一点,企业才能明确自身存在与发展的社会价值,准确界定自己的目标,规划出科学的发展路线——这关乎国之大事。
  金志国说,没有带领着一个中国品牌在国际上披荆斩棘、扬威立信的经历,可能很少有人能理解这只言片语的全部深远含意。细数当代世界强国,无一不是品牌大国,微软、可口可乐之于美国;索尼、丰田之于日本;奔驰、西门子之于德国等等,这客观上说明了“品牌强则国家强”的法则。
  金志国说,青啤正在走“品牌强国”的道路。眼下,青啤已然在全球啤酒行业中位列前八,在现如今的美国市场,买半打本地啤酒只要4美元,而买半打青岛啤酒则需要7美元。
  金志国认为,“品牌强国”需要整个中国企业界的认识统一才能产生强大的推力,单独的一个品牌对于国家兴起的作用似乎是微乎其微,而对于一个城市的中兴,品牌的作用是显而易见的,这也是“品牌强国”的具体化和现实化。
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