支付宝欢迎Apple Pay：其最大对手仍是微信支付

尽管背靠联想控股的拉卡拉拟借壳西藏旅游(行情600749,买入)在A股上市，但在支付市场的主流玩家中，早就划去了拉卡拉这一号。自从2014年春节，财付通借助微信红包异军突起之后，在支付市场中，真正能够坐在一起掰手腕的，只剩下支付宝和微信了。而且，鹬蚌长期相争之际，迟迟未能出现“渔翁”。

2016年2月18日，“渔翁”终于出现了，当日，苹果公司旗下的移动支付产品Apple Pay正式在中国大陆落地，大量线上、线下商家以及多家银行随即宣布支持Apple Pay支付。

上述各类合作伙伴的数量还在快速增加，不得不说，支付宝与微信此前对市场的教育效果明显——大量商家很快就明白并接纳了Apple Pay。为配合Apple Pay上线，大众点评App还推出了Apple Pay秒杀专场活动。“Apple Pay除了简单易用之外，更能够保护用户的财产安全，此次美团及大众点评作为首批支持Apple Pay的App，将带给用户全新的移动支付体验”，美团-大众点评垂直业务副总裁娄晓博表示。

不过，相比之下，两大支付企业的态度则各有不同。微信相关负责人接受《证券日报》记者采访时表示：“对Apple Pay的上线及其与微信的关系，一概不予置评”。

支付宝相关负责人朱以师对《证券日报》记者表示：“这是一件好事，我们欢迎苹果这样有号召力的企业，一起来做大移动支付市场。”

对此，中国电子商务研究中心主任曹磊指出，移动支付发展的这几年，经历了以支付宝为代表的支付“1.0时代”。继而，以微信支付为代表的社交支付，打破了支付宝一家独大局面，移动支付进入“2.0时代”。以智能硬件（智能手机、iPad、智能穿戴）为终端的NFC（近场支付）虽已发展10年，但因诸多因素一直不温不火，此次Apple Pay上线是发展NFC支付一个契机，移动支付有望开启“3.0时代”。

支付宝：不排除与苹果合作

就线下支付的流程而言，Apple Pay的确要比微信支付和支付宝更加简单。举例而言，消费者在肯德基买一份套餐，用微信或支付宝支付时，要历经拿出手机、解锁屏幕、打开APP、点击付款按钮、扫码、输入密码或指纹等过程。而用Apple Pay支付时，连手机屏幕都不需要激活，用户只需要拿出手机靠近收款设备、指纹识别或输入密码即可。

不过，朱以师不认为Apple Pay比支付宝便捷“太多”，但其表示，“我们会向Apple Pay学习，在支付流程上进行调整完善”。此外，朱以师还表示，不排除未来与Apple Pay合作的可能，“比如将Apple Pay接入支付宝”。

朱以师认为，对于商家而言，支付的价值并不全在便捷程度上。“移动支付发展到今天，早就不是简单收钱、付钱，其背后的营销价值、数据价值等，才是商家最需要的。比如用户在肯德基消费时通过支付宝付款，支付宝会自动引导用户关注肯德基。肯德基可以在后台进行大数据分析，了解各类群体的消费特征以改进产品拉动销售。移动支付的很多价值，是在支付之外的。”

微信和支付宝仍将“死磕”

尽管Apple Pay一出世，便被用以和微信、支付宝进行比较，但有不愿具名的分析人士对《证券日报》记者表示：“短期来看，支付宝的最大对手还是微信。”

事实上，从今年春节支付宝的集福卡活动来看，支付宝最大的诉求，就是能拥有微信那样的关系链。相比之下，Apple Pay仅是将支付环节进一步简单化，并不追求获取用户的各类数据。

“不管有没有Apple Pay，我们都会加快在社交上的拓展。基于我们对支付行业的长期判断，单纯一个支付工具的话，可替代性非常高。我们最终是要从支付延伸出来，要做的是场景，要基于场景进行交流、互动”，朱以师表示。

对此，上述分析人士指出：“Apple Pay的长处在于支付的便捷，以及由于与银行直联而获得了银行业的支持。假定Apple Pay未来大举抢食支付这块业务，那么微信如果失去了支付，还是微信，但支付宝如果失去了支付，就动摇根基了。因此，支付宝不惜一切代价来拓展社交，既是进攻，也是防守。”

截至目前，尽管微信对Apple Pay上线未予置评，但腾讯系多家公司都已支持或宣布支持Apple Pay，比如美团、大众点评、58同城、京东等。“京东是第一批参与Apple Pay上线的电商，并且已经完成了技术上的布局，但是手机京东更新有自己的节奏，并未在第一批发布”，京东相关负责人对《证券日报》记者表示。此外，滴滴方面对《证券日报》记者表示：“不排除未来接入的可能性”。

“微信、支付宝、Apple Pay三者之间的关系非常微妙。毕竟支付业务不是腾讯的全部，如果Apple Pay借助腾讯系的产品孵化并壮大起来，受影响最大的反倒是支付宝。至少未来蚂蚁金服上市时，在描述市场竞争格局时，新增加了一个对手需要阐述如何‘一打二’”，上述分析人士称。