布局深耕文旅市场 融创打造全新价值增长点

（图说：融创发布新LOGO）

新的时代催生新的需求，新的需求产生新的机遇。经历十五年的发展，融创凭借始终坚持“高端精品”和“优势布局”，取得了颇受业内瞩目的成绩。如今，融创沉淀下来以客户为中心，坚持长期主义，这也敦促融创时刻关注客户需求的变化，能够站在时代和社会发展的视角去思考企业的未来。

融创中国行政总裁汪孟德分享了融创历经15年发展后，对集团战略升级的思考，阐述了融创对布局文旅这一全新事业的认识，表达了融创致力于为中国家庭美好生活服务的愿望，成为中国家庭美好生活整合服务商的决心和信心。 

（图说：融创中国行政总裁汪孟德）

融创信心满满 全面布局未来

融创对新时代充满信心，对中国家庭追求更美好的生活充满信心。正因为对未来有信心，所以全面布局未来。可以说，融创的每一个项目，都表达了对土地的充分尊重，对生活的深刻洞察，以及对文化的传承与融合。而且，融创的产品不仅体现在示范区和样板间，而是可以将承诺落实到整个社区的呈现、甚至是超出用户预期的呈现。

在今年年初，融创集团做出四大战略板块的全新布局：作为“中国高端精品生活创领者”的融创地产，作为“品质生活服务专家”的融创服务，作为“中国家庭欢乐供应商”的融创文旅，以及聚焦内容环节、布局文化行业全产业链的融创文化。

融创认为美好生活是连续的，除了家庭和社区场景，还有“诗和远方”，有假期的外出场景，还有精神生活。因此，融创成立了新的战略板块：融创文旅、融创文化，提出了“内容+平台+实景娱乐”的整体战略。其中，融创文旅定位为“中国家庭欢乐供应商”，要为中国家庭提供欢乐度假一体化解决方案，融创文化要为中国家庭提供优质内容与家庭娱乐平台。

这些新的布局，不仅仅是业务板块的增加，更是对客户需求，对美好生活内涵的深入理解，这也意味着要为客户提供全方位的服务，除了住宅和社区这些场景，还有度假出行的场景，就是要满足中国家庭对美好生活全方位、全系统、全场景的需求。

消费升级新机遇 入局文旅打开新前景

根据2019年《政府工作报告》中显示，中国居民人均可支配收入实际增长6.5%。收入连年增长背后是中国家庭消费升级的趋势更加明显，追求美好生活的愿望更加强烈。对此，汪孟德表示，这种消费升级的表现在于人们不仅要在物质上获得幸福，还对新的生活方式充满渴望，追求更多情感体验和精神文化生活。

“这种变化对我们来说，既是挑战，也是机遇。”汪孟德说，融创非常看好文旅行业的前景。融创布局文旅，是预判到中国家庭在解决衣食住行等日常需求外，满足情感体验需求的旅游度假生活是升级的必然方向。根据《中国家庭旅游市场需求报告》显示，当下，家庭出游已经占据整个中国境内外出游市场的50%~60%，而渴望家庭出游的消费者占比高达9成以上。无论是伴侣游、亲子游，还是爸妈游，人们对家庭出游都有非常强劲的需求。由此可见，家庭度假是一片亟待满足的市场，也是一个值得深耕的全新的领域，更是一件创造欢乐的事业，融创将以全新的视角，布局并深耕这一发展前景巨大的市场，努力为客户提供最好的文旅产品与服务。

同时，文旅产业与地产主业具有极大的相通之处，二者之间会起到相互补助的作用。“提前布局，融创文旅将成为融创未来发展的新价值增长点，通过长期投入和运营，文旅的重要意义会在未来逐步显现。”汪孟德说。

自身优势是底气 战略定位“中国家庭美好生活整合服务商”

“融创地产，是融创中国的核心主业。”汪孟德强调，好的房子和社区始终是美好生活展开的基础，更多战略布局，不变的前提是“地产+”。融创服务，是为了满足中国家庭不断提高的品质生活需求，融创文旅和融创文化则是要在家庭和社区场景之外，解决人们休闲度假和文化娱乐生活的需求。通过全新布局，融创希冀整合更多美好生活资源，为中国家庭全方位、全系统、全场景的需求提供更好的服务。

汪孟德充满信心地表示“融创将努力为客户提供最好的文旅产品和服务。”融创的底气来自对自身优势的清醒认识。首先，融创高起点布局，产品区位稀缺。融创文旅项目大都布局在一二线核心城市，无论人口基础，还是交通便捷性，都难再复制。第二，融创拥有高起点团队，融创文旅已具备设计、建设、内容、服务、运营的完整团队与体系能力。一方面，融创从万达文旅接过来近5000人的团队，在行业中非常有竞争力；另一方面，融创文旅还与融创文化产生联动协同效应，文化集团制作的内容可以在文旅项目落地，不仅丰富了实景体验，也使文化集团的内容价值倍增。更为重要的是，历经十五年发展，融创沉淀下来的以客户为中心、坚持长期主义的核心方法论，可以支持融创文旅扎实提升客户体验，通过长期运营来创造价值。

战略定位升级也是融创战略布局深化、服务中国家庭的能力提升后水到渠成的结果。汪孟德谈到新战略定位的内涵：“中国家庭，是我们服务的目标客户；美好生活，是融创始终不变的追求目标；整合服务商，是我们对自己的理解。我们希望能够通过整合企业内外的资源，整合企业各个业务板块的资源，更好的为中国家庭提供服务。” 

（图说：融创中国行政总裁汪孟德 发布融创新VI）

配合战略定位升级，同时在3月25日融创也发布了VI焕新。融创新LOGO依然保留了“至臻?致远”的文字标识，它代表融创的初心始终不变，以真诚之心打造至臻品质，以开阔的眼界看到更远的未来。变化的是LOGO的色彩和字形，代表了融创在十五年始终坚持高端精品战略、全国优势布局，坚持以客户为中心，坚持长期主义的同时，仍然保持着旺盛的创造力，与时代、与社会共同进步。