塑造世界文旅新标杆！揭秘恒大海花岛如何击破行业痛点

当前我国旅游业发展正迈入新阶段。一方面，同质化竞争、粗放式开发等弊端渐显，行业进入洗牌期。另一方面，需求高端化、业态多元化成为中国旅游产业发展的新趋势。

10月7日，恒大海花岛十年历程摄影展在海南举行，这座由恒大总投资1600亿打造的世界顶级文化旅游胜地已成为全球瞩目的焦点。

回溯海花岛这十年，如何从一片滩涂一举成为世界规模最大、档次最高、配套最全的全球文化旅游标杆？针对国内旅游项目同质化严重、粗放式开发、产品档次低这三大痛点，精准定位、逐一击破无疑是关键。  

痛点一：严重同质化  

一个成功的大型文旅项目往往通过对生态、业态的提炼，营造休闲的环境和氛围，并以独特的文化为标签形成组合联动。但目前国内文旅产业同质化严重，多数项目缺乏独特性，导致用户黏性较低。

今日海花岛：双塔酒店

今日海花岛：观光塔

今日海花岛：国际会议中心

海花岛的一大特色即许家印根据海南省省花“三角梅”设计而来的岛屿形状。在融合中国特色文化的同时，海花岛由600多名世界顶级建筑设计大师操刀设计，拥有国际会议会展中心、博物馆群、童话世界、水上乐园、海洋世界、国际购物中心、现代酒店群、五国温泉城、华夏影视基地等28大业态，几乎囊括所有旅游业态，满足全方位的旅游需求，为国人带来独一无二的世界顶级旅游体验，从根本上破解同质化难题。

今日海花岛：艺术文化博物馆

今日海花岛：儿童体验博物馆

痛点二：粗放式开发  

不同于许多旅游项目的“粗放式”、“快餐式”开发，海花岛经过了十年的精雕细琢，每一步都是精心策划、步步为营，最终铸就全球人最向往的文化旅游胜地。

2011年元旦，本在新加坡休假的许家印几天闭门不出，一笔一笔手绘出海花岛“三角梅”形状的设计草图。为确保业态的选择与布局最科学合理、单体结构的造型与线条最具特色，许家印前前后后手绘了上百张设计图纸，亲自组织上千次论证、修改和完善，每张图纸上面密密麻麻全都是许家印的修改笔记。从构思、规划、业态、设计到填海施工，整整七个年头许家印不知道花了多少日日夜夜，不知道组织了多少次会议与各领域的大师进行反复研讨和修改。

在海花岛的建设过程中，许家印对每个细节都精益求精，从街道的走向纵深、树木的种类位置、建材的色泽质感等都亲自把关，甚至连一堵挡浪墙的高度都再三斟酌。“这么好的项目，绝对不能留下遗憾”，许家印的这句口头禅已成所有海花岛建设者的座右铭。

今日海花岛：奇趣体验博物馆

今日海花岛：世界之最博物馆

今日海花岛：民俗博物馆

今日海花岛：海洋文化博物馆

痛点三：产品档次低  

随着经济增长与消费升级，国内多数旅游项目已无法满足游客从低端观光向高端体验消费的转变，因而出境游热度居高不下。数据显示，过去十年中国游客出境游一直保持两位数增长，成为全球最大的出境客源国和旅游消费支出国。

今日海花岛：国际购物中心

今日海花岛：国际会展中心

立足这一痛点，海花岛针对“吃、住、行、游、娱、购”一条龙服务，打造了一条高端旅游全产业链。全球规模最大的会议中心、全国规模最大的免税购物中心、全国主题最丰富的博物馆群、最具中国文化特色的童话世界、米其林餐厅最多的风情美食街可全方位覆盖高端消费需求。可以预见的是，海花岛一经开业必将释放“虹吸效应”，吸纳全国乃至全球的大量游客，并带动周边旅游产业转型升级。

今日海花岛：多国风情商业街

今日海花岛：欧堡酒店

业内人士认为，恒大海花岛的横空出世，为中国旅游产业转型升级提供了新思路、新范本，将助力中国旅游产业竞争力快速提高，推动我国由旅游大国向旅游强国加速迈进。

今日海花岛：运动健身中心

今日海花岛：童话世界