董明珠的店今年销售额3.5亿元！券商：直播电商已在风口

（原标题：董明珠的店今年销售额3.5亿元！券商：直播电商已在风口）

薇娅、李佳琪等网红的直播带货能力已毋庸置疑，营销出身的董明珠带货能力也不落下风。

12月28日，在“2019让世界爱上中国造”论坛上，董明珠透露，“董明珠的店”今年销售额已达3.5亿元。

今年以来，电商直播成为了新蓝海。除了各路明星和网红外，甚至还有副县长、法官也加入了直播带货大军——“网红”副县长10秒卖出100个瓜，宁波法官一小时拍卖金额过亿元……

安信证券表示，“网红经济”有望持续增长，电商直播成为新的战略要地。光大证券(行情601788,诊股)预测，电商直播2019年总规模有望达到4400亿元。

企业家、副县长、法官纷纷跨界带货

据了解，格力电器(行情000651,诊股)今年启动了全员销售活动。董明珠也表示，自己就是是格力电器的“第一销售员”，这位“第一销售员”交出了一份亮眼的成绩单。

董明珠透露，自己每天早上起床的第一件事和晚上睡前的最后一件事都是查询网店的销售情况，看看睁眼的那一刻是谁下了单，晚上又是谁在一天中最后一个下单。

今年“跨界兼职”带货的人不在少数。

近日，山东济南商河县副县长王帅“李佳琦式”在线卖烧鸡，也让网友忍不住下单。这位名为“黄河王小帅”的副县长在其短视频账号上发布了一条带货视频，卖的是家乡好物商河皇家扒鸡。半分钟的视频里，他金句频出：“好看得无法呼吸”、“距离千年老店只差八百年”、“皇家的感觉，太子才能享有”……网友纷纷表示：没忍住(购买)。

王帅不是商河县直播带货的第一位副县长。

今年1月，商河县委常委、常务副县长陈晓东也在网上卖商河年货。这位“网红”县长创下过“10秒卖出100个瓜”、“1小时销售额突破20万”的直播销售纪录。

此前，还有13家法院首次尝试以直播的方式进行司法拍卖。吉林省长春市南关区人民法院拍卖貂皮大衣，浙江省杭州市富阳区人民法院拍卖奔驰，山西省晋城市中级人民法院拍卖金条……

“正襟危坐”的法官们不仅频爆金句，“带货”表现也是相当专业。

杭州富阳区人民法院法官在直播中介绍一套房产时，犹如房产中介一般非常接地气：落地玻璃窗、180度江景房，然后一句“该房主下落不明”，让网友们忍俊不禁。而宁波中院在淘宝直播开展司法网拍活动，仅仅一小时，成交额破亿元。

宁波法院微博截图

直播电商迎来风口

直播电商已是当下风口。

“直播一姐”薇娅在2018年收获27亿元销售额，“口红一哥”李佳琦创造5分钟卖出15000支口红的纪录。薇娅、李佳琦在双11当天的引导成交分别超过5亿元、3亿元。

光大证券表示，直播电商不仅仅是替代了传统货架式电商，也不是历史上电视购物简单的升级版本，而是从整个产业链的角度提升了消费者与品牌商之间的链接效率。从商品端看，直播提升了非标商品潜在线上渗透率；从用户端看，直播能够发现用户非计划性购物需求；从产业链看，直播加快了供给端产品开发速度，实现用户需求的即时响应。而5G时代是直播电商真正的大风口。

安信证券介绍，电商直播生命力持续爆发。以淘宝为例，根据淘榜单&淘宝直播数据，2017-2018年，淘宝直播经历了跨越式发展——2018年，淘宝直播平台带货超过1000亿元，同比增速近400%；81个直播间成交过亿，5家机构引导成交破10亿。

光大证券称，根据其产业调研及数据测算，直播电商2019年总规模有望达到4400亿元。

淘宝直播带货规模趋势

来源：安信证券

从投资角度，怎么看互联网公司在网红直播带货的布局？

国金证券(行情600109,诊股)表示，中心化电商平台阿里巴巴将继续得益于淘宝直播的高速发展，而去中心化电商环节中涉及的快手和中国有赞，或迎来更大的发展机遇。