一季度白电整体零售跌超四成 多家公司净利大幅下滑 预计行业复苏在下半年

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行业恢复要到下半年

事实上，整个家电行业都面临严峻的考验。海信集团近日对外表示，公司经营形势严峻，面临渡过难关、保住数万名优秀员工饭碗的艰苦挑战，采取高管带头降薪、通过末位淘汰加速员工队伍“优胜劣汰”等措施，激发全体员工斗志。

据媒体报道，另一家白电巨头美的集团(行情000333,诊股)将对高管实施“冻薪”，暂停发放高管30%的月薪，根据年底集团整体及单位业绩达成情况来确定是否返还。

进入3月，国内市场逐步推进复工复产，多家家电企业表示目前工厂已经开工，积极恢复生产，但从销售端来看，家电行业复苏仍需时日。

一位长三角地区的家电代理商向记者表示，相比黑电，白电销售情况稍微好些，但整体来看依旧惨淡。该代理商称，由于疫情，人们的消费方式发生改变，家电卖场人流量明显减少，有几家卖场已经快坚持不下去了。

奥维云网预计2020年第二季度，市场延续低迷，降幅有所缓和。整体来看，伴随疫情带来的紧张情绪逐渐减弱，各行业复产复工率逐步提升，国内零售端市场也将逐渐被激活。但是国际疫情的扩散，给企业出口造成严重影响，同时也令消费者的紧张情绪延续，因此二季度家电企业背负的营收、现金流、市场表现压力仍然十分严峻。

家电行业专家梁振鹏在接受《国际金融报》记者采访时分析，家电行业一季度损失惨重，预计二季度会有所缓解，行业恢复则要等到下半年。

多地政府和部分企业也正在采取措施推动行业复苏。据媒体报道，日前，广东省再次启动新一轮的"家电下乡"专项行动，要求各市工信部门上报家电生产企业名单，共涉及空调、4K电视、洗衣机、冰箱、电脑、手机，以及电饭煲、热水器等8个品类，每个品类被要求不能超过5家企业。作为中国家电产业强省，广东开启家电下乡被认为是一个风向标，有望助力家电行业快速复苏。

此外，全国多个城市此前曾发放消费券，以刺激当地的日常消费，京东、国美、苏宁等企业也曾发放消费券，重点覆盖3C、家电、消费品等品类。

不过，在梁振鹏看来，开启家电下乡对整个家电行业的复苏没有太大的作用，目前家电行业面临的难题不是简单的家电下乡就可以解决的，且此前家电下乡过程中存在骗补现象，弊大于利。梁振鹏认为，可以适当考虑在税收方面进行一定的减免，主要还是要依靠市场自我恢复，企业向智能家居、智慧家庭转型，与物联网等产业相融合，提升产品的功能和品质，打开更大的市场空间才是比较正确的路径。