上海家化突然换帅 张东方辞职接任者大有来头！

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因“个人原因”辞职

“我们的经营方针将会是品牌驱动、研发先行、渠道创新、供应保障。遵照这一战略和策略，我们将与各位在美容护肤、个人护理和家居护理三大领域大展宏图。这三大领域的市场零售规模高达4000多亿元。”2017年3月23日，一身利落装扮的张东方亮相上海家化年度品牌盛典。

这是接任上海家化董事长兼CEO仅仅4个月后，张东方首度公开露面。当时，市场对这位职业经理人拥有诸多期待。和前任背景有些类似的是，张东方之前并不在化妆品行业任职，但其于快消品行业拥有丰富经验。

据记者了解，在进入上海家化前，张东方于2010年-2015年担任维达国际(港股03331)控股有限公司执行董事兼首席执行官。其任职的6年间，领导公司管理团队，成功使维达销售收入增长数倍，市值增长超过数倍。对于为何选择张东方任职上海家化的相应职位，上海家化方面曾表示，是其看重后前者拥有25年日用消费品行业经营管理经验，希望其可以给公司带来“新鲜的血液”。

翻看过往公告，上海家化在2016年11月25日下午召开了六届临时董事会，决定聘任张东方为公司首席执行官兼总经理。截至目前，张东方任公司首席执行官兼总经理还不足两年半。

对于张东方的离职，上海家化给到的口径是“因个人原因”。但有不愿具名人士告诉记者，张东方的离开比较仓促，或涉及到体制因素，“我早预料到她干不久的”。

另有长期关注上海家化的投资者将张东方的离开和上海家化的业绩联系在一起，“‘空降兵’进来后其实面临多项任务，提振业绩应是主要方面，上海家化的业绩2017年开始是有实质性提振的，但或许没有达到大股东的期待”。

翻看张东方任职来上海家化的业绩报告，2017年，上海家化实现营业收入64.88亿元，同比增长8.82%；实现归属于母公司的净利润3.898亿元，同比增长93.95%。2018年，上海家化实现营业收入71.37亿元，同比增长10.01%；实现净利润5.4亿元，同比增长38.63%；2019年，上海家化实现营业收入75.96亿元，同比增长6.43%；实现净利润5.57亿元，同比增长3.09%。尽管持续增长，但整体增速已然大幅度放缓。

值得一提的是，去年10月份，张东方曾在接受媒体采访时透露，上海家化要“往一百亿、两百亿、三百亿冲”。当时，她坦言，上海家化已将现有的十个品牌具体分为三个梯队，比如第一梯队是冲30亿销售规模的品牌。但依赖这十大品牌实现百亿销售的目标并不容易。“要不去买，要不自创，未来要有10个到20个品牌（销售）才能冲到一两百（亿）。”

目前来看，这些目标的实现张东方将不再参与。“张东方女士在任职期间，不断完善家化的公司治理，确定了‘研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障’十六字经营方针，以品牌为核心发展要素，提升研发技术及效率，打造明星单品，强化品牌建设，进一步提升品牌资产，从而驱动渠道布局，为家化下一阶段的转型发展奠定了良好的业务基础。上海家化董事会对张东方女士为上海家化的转型和发展付出的努力表示感谢。”上海家化方面表示。

此外，在张东方辞去董事长后，上海家化称鉴于新任董事长的选举工作尚需经过相应的法定程序，根据有关规定，经2020年4月22日下午公司七届九次董事会审议通过，经公司董事共同推举，在新任董事长选举产生前，推选公司董事孟森担任公司代理董事长代为履行董事长职责，直至选举产生新任董事长为止。公司将按照法定程序，尽快完成新任董事长的选举工作。