超1.1亿人围观《11点睡吧》！谁能抢占睡眠经济万亿蓝海?

（原标题：超1.1亿人围观《11点睡吧》！谁能抢占睡眠经济万亿蓝海?）

《投资时报》记者 卓玛

日出而作日落而息，是传统农业社会中人们普遍的作息方式。进入现代社会，伴随着生产力的极大提升，在物质文化生活日渐丰富的同时，人们的生活方式也转为快节奏和强压力状态。对很多人而言，“日落而息”就成为了一种困难和挑战。

据卫生部调查数据显示，2018年，我国各类睡眠障碍患者约占总人口的38%，远高于世界27%的比例。央视财经栏目也曾在2020年报道过全国有超3亿人存在睡眠障碍，其中3/4会在晚上11点以后入睡，更有1/3的人群要熬到凌晨1点以后入睡。

你，有多久没在晚上11点前入睡了？

《11点睡吧》携手明星倡议“睡吧118”

2月24日，喜临门联合快手打造的睡觉比赛《11点睡吧》正式上线。黄子韬、张继科、伊能静、吴宣仪、袁弘为健康睡眠发声，号召全民早睡。

首期节目中，挑战者们分别分享了自己的睡眠问题。吴宣仪经常因心事难以入睡，“数羊越来越精神”，工作时曾因为担心睡不着而连续失眠好几夜。拥有“婴儿般好睡眠”的伊能静，常常劝慰自己的老公心态放松，睡眠焦虑下更难睡着。张继科则对睡觉环境有高要求，直言必须要睡出“南极的感觉”。“奶爸”袁弘要随时响应宝贝需求，因此睡觉主动权并不掌握在自己手上。

《11点睡吧》创新“睡觉比赛”形式，立足于“睡吧118”健康睡眠理念，由明星挑战者带动全民践行喜临门“118计划”——11点睡觉、睡够8小时、养成早睡习惯、争取活到118岁。

中国睡眠研究会副理事长赵忠新在节目现场表示：“睡眠问题关系到国家和全民健康，喜临门联合社会各界，为共同推动民众的睡眠健康做了大量扎实有效的工作。”

超3亿失眠国人 催生万亿蓝海市场

事实上，作为一档全新的以关心国人睡眠为主题的节目，除了竞技元素，《11点睡吧》更大的社会意义在于聚焦国人存在的睡眠障碍，给出科学的建议，并进行科普，帮助全民树立健康睡眠观念。

据中国睡眠研究会数据显示，2021年有超过3亿人存在睡眠障碍，成年人失眠发生率更是高达38.2%。同时据丁香医生数据研究院发布的《2021国民健康洞察报告》显示，目前有73%的国人存在睡眠困扰。其中，最困扰国人的睡眠问题是睡不沉和睡不着，原因包括睡眠环境不佳、睡眠行为不好和躯体疾病影响等诸多因素。

伴随着“失眠大军”人数的日渐庞大，与人们睡眠密切相关的床垫、枕头、眼罩、助眠香薰等开始大打“助眠牌”，各类睡眠保健品、智能硬件和睡眠服务层出不穷。据艾媒咨询调研数据显示，有40.36%的中国消费者会选择购买助眠产品，助眠产品接受度较高，由此也催生出了一个潜力巨大的万亿级市场。据央视财经栏目报道，2020年我国睡眠经济市场规模超4000亿元，到2030年有望突破万亿元。

严格意义上讲，睡眠经济是指睡眠质量差或失眠等有睡眠障碍的人群所造就的需求经济。虽然起步较晚，但近年来睡眠经济相关行业发展进入快速期。

据天眼查专业版数据显示，我国有2400多家企业名称或经营范围含“助眠、失眠、睡眠”，且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的睡眠相关企业中，有62%的企业成立于5年内，其中2020年新增470多家，同比上涨23%。而艾媒咨询数据也显示，2016年—2020年，我国睡眠经济整体市场规模从2616.3亿元增长至3778.6亿元，增长了44.42%，预计未来随着睡眠产品市场渗透率的不断提高，产品类型还将不断增多，市场规模将继续保持增长趋势。

据头豹研究院估算，目前睡眠经济主要可划分为三大板块，分别是家居硬件、助眠APP和辅助类产品。其中，以床垫、枕头等为主要内容的家居硬件是主导产业，2020年的消费规模占比约70%。现阶段，睡眠经济中的“硬科技”和“床垫”市场是资本主要关注的细分赛道。

喜临门夯实领军地位

面对这样一个发展中的广阔市场，谁将是那个领跑者？

目前，我国睡眠经济仍以刚需用品家居硬件构成，家居硬件企业现阶段将迎来巨大发展机遇。事实上，我国已经是全球最大的床垫生产国之一，2019年国内床垫总产值达 98.82亿美元，近 5年来增长45%。同时，国内床垫市场需求也快速提升，2020 年床垫消费总额达85.40亿美元，近十年国内床垫规模有了翻倍的增长。

不过我国床垫市场行业集中度较为分散，据Furniture Today发布的《2019年全美床垫制造商排行榜》显示，全美前5大品牌（CR5）的合计市占率高达69.40%，而我国2019 年床垫企业CR5仅为15.99%，远低于美国的行业集中度。

在如此广阔的市场规模下，床垫消费还有巨大的提升空间，我国本土品牌现有的制造研发能力，有望追赶海外龙头品牌。

作为国内的龙头企业，喜临门凭借自身的研发规模和品牌效应，以及标准化和规模化的能力，在品牌和规模化等方面优势明显，且还在进一步夯实。

公开资料显示，喜临门成立于1986年，专注于设计、研发、生产、销售以床垫为核心的睡眠产品，是行业内第一家“国家火炬计划重点高新技术企业”。2012年，该公司登陆上交所A股主板上市，被中国家具协会授予“中国床垫第一股”称号。

既往公告显示，喜临门的年营收从2013年的10.22亿元一路逐年增长至2020年的56.23亿元，复合年增长率为23.76%。而其2020年年报显示，即便受疫情的影响，喜临门的年营收仍同比增长15.43%，扣非归母净利润更是同比增长18.35%，显示了良好的抗风险能力。

2021年三季报显示，喜临门前三季度实现营业收入50.43亿元，同比增长46.05%；实现归母净利润3.74亿元，同比增长107.47%。

研发投入行业第一

业绩的增长与该公司一直以来重视研发不无关系。《投资时报》记者注意到，2015年—2020年，喜临门的研发费用总额超5.8亿元，在睡眠行业位于领先水平。2020年年报显示，喜临门全年投入研发费用亦高达1.25亿元。

2020年11月，喜临门正式发布了Smart Wave护脊深睡系统，历时9年打造的Smart 1床垫，也首次在公众面前亮相。据悉，Smart Wave拥有全球专利技术的分区空气弹簧，真正实现了“床适应人”的效果，软硬随时可调，还能改善体压分布，以及脊柱正侧卧形态。值得一提的是，Smart Wave能有效减少深睡时50%的翻身次数，提升17分钟的深睡时间。

截止2022年2月15日，喜临门持有有效专利812项，其中国际专利20项，国内发明专利51项，实用新型专利296项，睡眠科技优势显著。

喜临门相关负责人曾表示，2022年喜临门将进一步加大技术研发投入费用，继续秉持技术创新的精神，在深睡领域探索和应用新技术,为消费者提供更优质的产品和服务，持续提升消费者深睡质量和延长深睡时间。

截止2021年7月，喜临门在国内外已拥有超4017家线下门店，在全球拥有超一万人的员工，产品销往超70个国家和地区，为6000万家庭带来健康睡眠。