海信视像战略嬗变：开发视像全产业链价值

（原标题：海信视像战略嬗变：开发视像全产业链价值）

《投资时报》记者 张嘉

4月29日晚间，海信视像发布2021年年报和2022年一季报，这份成绩单中，除了扣非净利润分别大涨77.61%和83.48%的亮眼的财务数据外，公司战略升级的路线图也在年报中得到充分阐释。

2021年对于电视行业挑战巨大，行业总量的下滑叠加“缺芯少屏”带来的成本冲击，让行业内公司面临着严重的增收不增利问题。海信视像通过实施大显示战略，重塑产业价值链，探索新的商业模式，推动了利润的持续改善，在电视行业低利润且内卷的困局中率先破局。

公司在视像产业生态链纵深布局，打通底层技术、终端设备、场景应用、云端支撑到内容服务的全产业链条，持续向对产品竞争力起关键作用的上游器部件（软件）延伸价值链，主要产业整机（完整系统）和上游器部件（软件）均具备独立运营的市场化竞争力，为企业的动态护城河及行业地位提供强力支撑。

投身大显示

作为一家老牌电视企业，海信视像的主营业务分类中已经不见了“电视”二字的踪迹，代之以智慧显示终端，这体现了海信对于“电视”这一硬件的认知的跃升。

彩电行业作为我国较早开放的产业之一，行业高度饱和，加之用户习惯的变迁，行业增长面临严峻考验，近年来一直处于低利润的竞争态势。2021年，对于彩电行业尤其艰难，2021年国内彩电市场零售量规模跌至12年来最低。据奥维云网（AVC）预测数据显示，2021年中国彩电零售量规模为3835万台，同比下降13.8%；零售额规模为1296亿元，同比增长7.2%。有数据显示，2021年中国彩电行业的利润低至1.8%，远远低于其他传统家电产品以及智能手机等硬件产品，是目前最不赚钱的家电科技产品之一。

作为彩电行业领军企业，2019年底，海信电器正式更名海信视像，宣告了战略突围方向。公司提出，将以“视像无处不在、应用无处不在、客户无处不在、关爱无处不在”为导向，构建视像行业领先的产业集群。经过几年的探索，公司在2021年完成了相互协同、相互支撑、独立发展的“1+（4+N）”产业结构升级。“1”是指正迈入高质量发展阶段拐点的智慧显示终端业务；“4+N”是指处于高速发展阶段的新显示新业务，其中，4是指激光显示、商用显示、云服务、芯片四大核心，N是指有广阔延展空间的其他前沿新型显示，如虚拟现实显示、车载显示、广播级监视器等。

今年4月25日，海信视像在春季新品发布会上，发布了从云到端的全场景大屏电视解决方案，通过前端激光电视、ULED超画质电视，和后端聚好看云端服务能力打造，实现了硬件与内容、云服务的有机结合。

从2021年年报来看，公司主营业收入中，智慧显示终端实现主营业务收入 378.06 亿元，同比提升 20.89%，稳健发展。激光显示、商用显示、云服务和芯片业务组成的新显示新业务，2021年实现主营业务收入46.01亿元，同比增长 40.96%；毛利额 15.78 亿，同比增长 38.26%。新业务呈现高盈利、快速发展的特点，以新技术、新市场、新客户群创造新的业绩增长点,推动企业进入新发展周期。新业务毛利率34.31%,明显高于传统业务；对主营业务收入贡献率为 10.67%，同比提高1.44个百分点；对毛利额贡献率为 22.23%，同比提高5.03个百分点。

从具体产品来，2021年，公司激光显示业务进入规模化高速发展阶段，在去年下半年芯片短缺情况下，全年依然保持双位数高速增长，销量同比增长34.21%，主营业务收入同比增长25.04%。海信视像激光电视销量蝉联全球及中国第一；在激光电视品类市占率方面，在全球市场出货量市占率达49%，在国内市场销售量和销售额市占率分别高达82%和 81%。今年一季度，海信视像在高端市场实现了历史性突破，海信系电视在8000元以上高端市场的销售量占有率达到30.43%，首次突破30%重要关口，稳居高端大屏市场第一品牌。

商用显示作为近年孵化的新产业，增长势头及市场竞争力强劲。2021年，商用显示中的智慧教育业务销量同比增长16%，收入同比增长20%；智慧办公业务销量同比增长336%，收入同比增长312%；智能显示业务收入同比增长21%。根据奥维睿沃报告，2021年公司教育交互式触控平板和会议平板销量、销售额均高居全国第四。

在有广阔延展空间的其他前沿新型显示，如虚拟现实显示、车载显示、广播级监视器等，公司也陆续有新产品推出或即将面世。2021年，公司虚拟现实显示硬件进入市场验证，在研的二代VR定位To C消费级。公司专业显示成功进入市场化阶段，监视器及车载显示将陆续应市。超高清广播级监视器打破国外垄断，画质标准引领全行业；专业监视器加速升级及产业化，市场化成效显著，2022 年，公司将上市行业最前沿的中国首台 8K 超高清技术基准监视器，；高端车载显示屏预研顺利，产业已拓展至户外移动场景，2022 年进入高端汽车电子前装市场，完成首批产品交付。

探索全产业链价值开发

除了显示，在海信视像的年报中，芯片、云服务、内容、SAAS服务、AR/VR等前沿词汇频繁出现，这也表明海信视像正在从单一硬件向全产业链的价值开发演进。

海信视像一直致力于成为全球一流系统显示解决方案提供商，从2021年公司从事的业务情况看，公司坚持以技术创新为驱动力，通过显示技术、芯片、云服务、操作系统以及人工智能技术的不断领先与高度协同，向全球用户提供智能显示系统解决方案，满足日益增长的智能显示需求，致力于在多个显示技术方向上研究下一代显示技术，并达到引领下一代显示技术开发的目标。

海信视像总裁于芝涛今年初就表示，“全球显示产业已经从‘屏’的竞争、销量的竞争，转向‘芯’的竞争、音画品质的竞争。2022年将是全球电视竞争的拐点之年：走出几十年的‘性价比’之争，彻底进入画质之争、品质之争。”

年报显示，2021年海信视像芯片产品的收入规模快速增长，对外销售收入占比超过80%。海信视像深知核心芯片技术决定显示产品竞争优势和影响用户体验，早在2019年，公司就对芯片资源进行了整合，在画质处理和屏端驱动芯片产品方向不断积累和创新。目前公司已累计研发并量产五代显示画质处理芯片，多次荣获国家级“中国芯”产品奖项，全球高端显示市场的竞争力持续提升。芯片产业积极从显示类芯片向AIoT智能化领域拓展，已发展为“显示类芯片”及“AIoT人工智能物联网芯片”两大板块。公司时序控制芯片已发展为覆盖各高清及超高清分辨率（HD、FHD、UHD（超高清4K和8K））和各刷新率（60至240Hz）的系列化产品体系，并且成功研发“中国首颗全自研的8K超高清AI画质芯片”，提升未来在全球高端显示市场的竞争力，2022年起将在东芝等品牌高端8K电视量产应用。

除此之外，基于对千万级家庭用户的基础云容器平台能力建设，海信视像围绕“娱乐”、“教育”、“办公”三大场景拓展家庭院线、教育、视频会议、VR应用等七大云服务产品。公司表示，2022年公司将持续以云计算、大数据、图像和语音处理为基础深耕智能设备云服务，以AI赋能硬件，促进产业升级，并基于云视频、XR平台和硬件的技术和产品积累，加速推进虚拟现实显示终端和云平台的产品研发和商业化拓展。

从年报可以看出，海信视像对智慧显示、激光显示、商用显示、虚拟现实显示、云服务等所涉及业务板块坚持产品自研、自制纵深一体化，极力凸显产业链竞争优势。例如，2022年，公司将上市行业最前沿的中国首台8K超高清技术基准监视器，用于8K音视频制播，突破8K音视频关键制播技术，公司将从8K产业链的最前端（内容制作）入手，促进8K超高清视频产业生态发展，拉动消费需求，拓展公司8K显示终端和云平台的市场空间。

对比海信视像近年年报内容，公司将业务重新分类，产业结构不断完善，依据市场变化战略清晰。市场可以清晰感知到，目前海信视像硬件对其只是载体，从长远来看企业谋的是整体价值及经久不息的发展之路。