时隔十年或再迎霉霉！上海离“亚洲演艺之都”还有多远？

（原标题：时隔十年或再迎霉霉！上海离“亚洲演艺之都”还有多远？）

21世纪经济报道记者 陈归辞 上海报道

“霉霉经济”的旋风，或将在2025年“席卷”上海。上海市文化和旅游局官员称已与泰勒·斯威夫特“霉霉”的演出团队进行过前期沟通，对上海今年举办霉霉演唱会表示乐观。

日前，在上海市政协十四届三次会议现场咨询活动上，上海市文化和旅游局副局长张旗在被记者问及上海是否能接住泰勒·斯威夫特演出时表示，“我们只能说我们接待过‘霉霉’的演出团队到上海来进行这方面的前期沟通。”

至于最后能不能成行，张旗表示，“我们感到还要看市场，看我们上海这座城市的吸引力。但是我们乐观地感到，可能今年会有希望。”

去年底刚落下帷幕的霉霉全球“时代巡回演唱会”（The Eras Tour）如同一股势不可挡的魅力旋风横扫全球，不仅呈现了一场流动的音乐盛宴，更成为全球现象级的经济景观与文化景观。

历时近两年、53座城市149场演出中，亚洲地区仅有日本东京和新加坡两大顶级演艺之都幸得霉霉光临。

本次霉霉来沪开唱如能成行，将是上海时隔十年再次迎来这位大明星。2014年，霉霉首次来中国办演唱会就落在上海，彼时，1.8万张门票在1分钟内被一抢而空。隔年，霉霉更是在上海连开三场，打破欧美艺人来沪开唱的场次纪录。

业内人士在接受21世纪经济报道记者采访时表达了对此事的期待。“霉霉如果来沪，肯定会一票难求，非常火爆，甚至成为行业内的年度重要事件。”他表示。

值得注意的是，2015年连开三场演唱会，尽管首场演出异常火爆，后续两场加场的售票情况其实并不尽如人意。时隔十年，霉霉重返上海开唱，能否上演如去年霉霉在新加坡巡演时连开6场、场场爆满的盛况？

对此，上述业内人士表示，“我觉得现在肯定能做到吧。一方面是国内市场对海外演出的消费意愿更强了，另一方面，这十年间霉霉的影响力也有很大幅度的提升。”

他表示，如果霉霉来沪演出能够顺利成行，定将为上海迈向亚洲演艺之都注入积极动力，并助力提升上海的国际化水平。届时，国内外会以此为标志，对上海的消费活力、开放包容有全新的认识。

流动的顶级盛宴，受争抢的举办权

从2023年3月17日巡演首站美国亚利桑那州格伦代尔开始，到2024年12月8日于加拿大温哥华落幕，霉霉的“时代巡回演唱会”横跨北美、南美、欧洲和亚洲，吸引了全球1000多万粉丝参加，所到之处，“大地洒满黄金”。

据悉，斯威夫特的时代巡回演唱会仅门票收入就超过20亿美元。据美国旅游协会数据，参加“霉霉”巡演的粉丝们平均每人要花费1300美元，总花费可能超过100亿美元。温哥华旅游局估算，“霉霉”世界巡演的最后一站能为当地经济带来1.57亿美元的收入。

霉霉在新加坡的6场巡演，据悉光是登记购票阶段就涌入了2200万笔记录，约是新加坡人口总数的4倍。据业界预计，巡演会给新加坡当地带来5亿新元（约26.7亿元人民币）的旅游收入。

“如果泰勒·斯威夫特是一个经济体，那么她的经济规模将超过50个国家”数据分析机构Question Pro总裁丹·弗利特伍德的话广为引述。

一个城市要如何努力才能赢得霉霉演唱会的举办权？

为了迎接斯威夫特的巡演，美国亚利桑那州格伦代尔把市名在演唱会期间改成了“斯威夫特市”。加拿大多伦多市政府在演唱会临近之际，将连接市政厅前广场至演出场馆的路临时命名为“泰勒·斯威夫特路”。

国家领导也亲自上场。加拿大、泰国、智利等国总统、总理亲自在社交媒体上向斯威夫特喊话，请求她把演唱会办在自己的国家。加拿大总理特鲁多还引用了斯威夫特一首歌的名字“残酷夏天”（Cruel Summer）在社交媒体上对她说：“是我，嗨。我知道加拿大的一些地方很希望你能来。所以，别让今年成为又一个残酷夏天。我们希望能很快见到你。”

同样有意思的是，2024年斯威夫特在东南亚地区演出的举办权被新加坡独家获得后，引发东南亚国家之间“摩拳擦掌”。

泰国彼时的首相社德他公开指出，新加坡政府为每场斯威夫特的演唱会提供高达300万美元补贴，条件是她不能到其他东南亚国家演出。但他称新加坡政府的这招是高明的一招。对此，新加坡政府方面回应称确实有通过拨款支持斯威夫特演唱会，但没有透露补贴金额。

菲律宾国会议员萨尔塞达则批评新加坡以补贴霉霉演唱会作为取得东南亚独家举办权的条件，他要求菲外交部向新加坡政府提出抗议，并称“这不是睦邻行为”。

印度尼西亚旅游和创意经济部长乌诺也指出，“印尼的旅游业需要泰勒斯威夫特经济的效应”。印尼政府设立了1万亿盾的旅游基金，以资助艺人演出。

上述种种现象足以显示各国当前对重量级演出项目的重视以及区域内的竞争态势。究其背后的原因，是一场成功的演出会给当地带来巨大的经济效应——最直接的体现在酒店、餐饮、观光、零售等方面的经济效益中，而可能产生的长尾效应，则体现在提升城市和国家在文娱演出行业的吸引力、促进行业发展，以及提升城市和国家形象、国际声誉和影响力等方面。

“亚洲演艺之都”，期待顶级演出

霉霉的时代巡回演唱会，亚洲地区仅有日本和新加坡获得举办权。中国庞大的霉粉群早就期待她能来到中国，亲自感受她的现场魅力。

想当初在2014年，霉霉首次来到中国，在上海梅赛德斯奔驰中心举办演唱会，1.8万张门票在1分钟内被一抢而空；2015年，霉霉更是在上海连办3场演唱会，破了欧美艺人来沪开唱的场次纪录。2023年，《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》纪录电影在中国内地上映，票房突破9000万元，成为中国影史音乐纪录片票房冠军。

如果霉霉今年能来沪开唱，想必将如上述业内人士所言，“一票难求，非常火爆，甚至成为行业内的年度重要事件”。

一场顶级演出的经济效益是显而易见的。以周杰伦去年在上海体育场举行的为期四天的嘉年华演唱会为例，数据显示，现场观众共18.5万人次，总票房超2亿元，跨城观演比例占73%。演唱会也显著拉动了酒店、用车、餐饮、周边商圈等消费。

当前，上海正在大力推动“演唱会经济”、提振消费，吸引大型演唱会落地上海，为此推出了一系列政策措施。

去年4月，上海出台了《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》，对大型演唱会、音乐节提供资金支持，并将境外观众比例纳入奖励标准之一，提出“支持大型演唱会、音乐节，对主办单位引进国际知名或国内一流的大型演唱会，累计售票总人数不低于3万人次，予以最高200万元支持；对累计售票总人数超过5万人次，且境外观众比例超过10%，予以300万元一次性奖励。”

上海公安部门也针对大型活动提供了更多便利化的政策和安全保障措施，如简化安全审批程序、开放场馆核定人数上线、安排足额警力维护秩序等。

在这些政策举措的支持下，2024年，上海落地了许多大型演唱会，张学友、林宥嘉、刘德华、织部里沙、美依礼芽等中外歌星星光闪耀。据机构报告，2024年上半年上海演唱会场次高达147场，远超国内其他城市。另据去年年中上海市文旅局预计，去年全年上海演唱会数量达200场以上。

“上海的消费水平全国领先，包容性也比较高，基本上各种类型的音乐演出在上海都能找到对应的受众。此外，上海的城市气质更加精致，也是上海引进国外演唱会的优势。”一位业内人士告诉记者。

另一位业内人士对记者指出，上海无论在演出市场活力、执行团队数量、举办大型演出经验、场地报批难度、资源保障，还是政策支持、交通便利性、文化包容性等方面，在全国范围内都具有优势。

除了经济效益之外，好的演出也能疏导人们的生活压力，给城市带来更多幸福感。

此外，上海打造“亚洲演艺之都”的目标，也离不开顶级演出的支撑。

正如2024年7月上海市政府参事李安、顾洪辉、张文一在《切实提升演出市场水平》一文指出，近年来，上海虽然举办了不少大型商演活动，但缺乏重量级的、具有国际影响力的，或者真正对年轻人有号召力的演艺明星。

上海距离“亚洲演艺之都”还有多远？亚洲区域内围绕国际顶级演出举办权的竞争更加激烈，上海应如何进一步提升吸引顶级演出的能力？

前述业内人士对记者表示，他认为目前上海正在靠近“亚洲演艺之都”的水平，但距离日本东京、新加坡这样的亚洲地区仍有不小差距。他认为，上海需要更多不同类型的演出来丰富整个市场。同时，受限于国内整体的政策和监管环境，以及内地观众对全球音乐人的认知程度，上海在演出国际市场上的影响力还有较大的提升空间。

前述参事们建议，上海仍需解决顶级商演受限多、速度慢、落地难问题。涉及国际级演出审批、签证、报关、税收、场馆、交通、安全配套服务等多个方面，需要政府相关部门协调联动，打破常规，特事特办。同时，上海还需针对大型演出活动，扩大场馆控制人数规模、完善票价机制，并优化实名制购票规定，提升市民游客观演观赛观展便捷度。

值得注意的是，在演唱会市场回温、更多国际艺人开始进入内地市场之时，市场竞争也明显加剧了。去年，五月天、邓紫棋等知名歌星的演出门票，出现了打折的情况，也有一些歌手的演唱会被取消。

对此，前述业内人士对记者表示，在当前经济环境下，许多消费者在手头更紧的情况下倾向于选择更大牌艺人的演出。因此，市场头部艺人垄断现象较为明显，中腰部以下艺人受到一定影响。同时，越来越多国际艺人开始进军内地市场，对原本的市场格局也有一定的冲击。“毕竟演唱会市场的需求在一定时期内相对有限，有更多高质量的演出内容肯定就会分掉一部分资源。”他说。