“移民城市”深圳何以掘金春节消费市场

（原标题：“移民城市”深圳何以掘金春节消费市场）

1月中旬，小红书上突然涌入大量来自外国IP的用户，有人意外，也有人惊讶之余迅速行动起来抓住这波流量，起码在外国友人面前混个眼熟。

“文旅深圳”属于后者，其火速下场，连发7条英文视频，成为地方文旅中第一批在小红书上进行外语推广的官方账号之一。

有意思的是，深圳还借机在小红书上用英语推广了其新春文旅活动。2025年农历新年将至，不少城市在为春节的文旅消费作准备，深圳也不例外，并在准备工作中尤其体现出对境外游客的关注。

2024年春节假期期间，深圳共接待了825.96万人次游客，实现87.87亿元旅游收入，与广州112亿元的春节文旅收入尚有差距。2025年，在外国人入境免签政策、600余项文旅消费优惠活动的加持下，深圳春节文旅是否能实现新的突破？除了文旅之外，深圳又能否深度掘金春节消费市场呢？

2024年12月，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”，也就是我国的农历新年被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，2025年将是第一个“世界非遗版”春节。

不少城市以此为契机，提高了春节期间民俗活动、非遗展示活动的“浓度”，也以此提高人们在春节期间的消费热情。

从北到南，各个城市都在摩拳擦掌。那么在非遗春节的热潮之下，深圳这座年轻的“移民城市”又将如何出招，在营造春节氛围的同时刺激消费？

作为“老广”的一员，“迎春花市”是深圳每年的重头大戏。据不完全统计，2025年春节，深圳筹备策划了10余个花市。

从1998年开始举办的爱国路花市是许多深圳人春节的必选项，深圳市民不仅去添置年货更去寻找“年味”。罗湖官方数据显示，2024年春节，爱国路花市销售额达到7600余万元。

热情在今年得到延续，南方财经全媒体记者了解到，2025年爱国路花市298个铺位在一天内就全部拍出，成交金额近五百万元。为了营造春节的氛围，2025年爱国路花市复刻了2015年的花市经典传统门楼——宽达31.8米、高13.65米的牌坊，并在花市中设置了走马灯和祈福墙。

虽然在风格上追随传统，但是南方财经全媒体记者留意到，2025年爱国路花市在保留原有花卉、年俗、年货、餐饮区的基础上，新设置了5个宠物用品摊位，以迎合当下的年轻消费潮流。

及至春节假期期间，深圳还将上演“东麟西狮”争霸的局面。公开资料显示，深圳多区已将春节非遗表演提上日程，如东部的大鹏新区将举办首届麒麟闹春活动以及舞草龙表演，坪山将举办麒麟舞大赛；西部的南山则将开展“龙腾狮舞贺新春”活动。

除了传统的舞狮、舞麒麟以外，南方财经全媒体记者注意到，深圳各区在今年春节加大了对辖区内传统文化元素的挖掘，表现在将传统文化融入到游客可以参与到的游乐活动中。

比如，位于大鹏海边的大鹏所城是国内现存最完好的明清海防军事要塞，今年春节，大鹏新区将在此举办“我是大鹏所城守城人”的主题活动，为游客提供开城门、将军巡城、军民守城以及古风换装、写春联、NPC巡游等多项互动体验；南山则将依托南山博物馆“赤色天后宫”的特色传统文化，在此开展新春活动。

2024年，无论是国内还是国外媒体上，外国游客发布的深圳游视频都不在少数，甚至有长居深圳的人也跟着外国博主去华强北买手机壳、去吃椰子鸡和大鸽饭、或是去到平安金融中心顶层观光打卡。

深圳边检数据显示，2024年深圳边检总站查验超554万人次外国人，同比增长89.3%。外国人来深圳旅游的热情能否在2025年春节再度被点燃呢？

就在被列为“世界非遗”的一年前，2023年12月第78届联合国大会通过决议，将春节（农历新年）确定为联合国假日，目前已有近20个国家将春节作为法定节假日，这无疑提升了春节在国际上的知名度，在144小时过境免签政策的加持下，或将进一步带动深圳的文旅消费。

南方财经全媒体记者调研发现，香港市民也是深圳多区拉动春节消费的重点人群。比如，深圳开通了两条免费的年货巴士专线，分别由深圳湾口岸往返盒马香悦里店、由香港上水广场往返深圳盒马万象食家店。

2025年春节前夕，坐拥三个深港通关口岸的罗湖则再次提高了辖区内商户对境外支付手段的接受度。目前罗湖区1600个连锁商超，包括奶茶店包子铺等，都可以使用海外版支付宝。

南方财经全媒体记者了解到，罗湖此次还打通了数字人民币与Alipay的支付链接，支持更多境外来华人士体验数字人民币；与此同时，通过Alipay+连接境外多地电子钱包APP，境外来深消费的用户在自身境外钱包APP扫码，如中国香港AlipayHK用户、中国澳门MPay用户、马来西亚Touch'n Go用户等，都可以领取优惠券，在罗湖辖区所有商圈、商户消费时可以使用。

作为一座年轻的“打工人之城”，深圳的春节自然有一些只在深圳才能感受到的“年味”。

年轻城市与新春习俗会碰撞出什么样的火花？南山把年轻人喜欢的元素加入到花市中，比如推出“城南花开·英雄联盟”主题市集，还将在深圳湾大道开展英雄联盟coser巡游；福田市民中心15米的巨型企鹅成为打卡新地标，深业上城周边的大型“花灯”增添了不少艺术气息，华强北的花灯展则更多融入了科技元素。

而对于过年不能回老家的“打工人”来说，最想念的或许就是家乡的年货。抓住这一需求，罗湖金光华广场门前开了一场汇聚全国各地特产的“特博会”。南方财经全媒体记者了解到，共有来自新疆、西藏、广西、江西、安徽、吉林等11个不同省、自治区、市的驻深办事处在此设置展馆，15家品牌参展，西藏的察隅猕猴桃、潮州的红桃粿、安徽的砀山梨、山东的手工煎饼等地方美食。

不过，通过各式各样的活动吸引人们走出家门后，如何进一步刺激消费呢？南方财经全媒体记者了解到，2025年春节期间，深圳市文化广电旅游体育局联动百余家企业推出近600项优惠活动，涵盖“吃、住、行、游、购、娱”等多个方面。

记者查询发现，目前2025年春节深圳旅游优惠活动合集已经在“文旅深圳”小程序上线，分为美食篇、美宿篇、交通篇、乐游篇、购物篇五个类目，东部华侨城、招商邮轮、深圳野生动物园、平安金融中心观光等游玩场所或设施均推出了力度不等的优惠。

携程旅游公布的按照预定量显示的2025年春节热门目的地中，深圳上榜，位列第五位。也有深圳酒店向南方财经全媒体透露，今年春节的入住预订量很可观。