“明哥”赵明和他不舍的荣耀

出品｜新品略财经

作者｜吴文武

市场传言数天有关荣耀管理层变动一事，靴子落地！

《新品略财经》关注到，据每日经济新闻等媒体报道，1月17日，中国知名手机品牌荣耀终端股份有限公司（以下简称：荣耀）在内网发公告称，赵明因身体原因，向公司提出辞去CEO等相关职务。董事会经过慎重讨论研究，决定尊重赵明的个人意愿，接受他的辞呈，同时决定由李健任CEO职务。

赵明要从荣耀离职的消息并非空穴来风。1月14日，市场就开始传闻赵明将离职的消息，说赵明离职并带走了整个Magic 7团队。赵明很快发微博辟谣，荣耀也公开回应称赵明离职是假消息。

没想到两三天后，赵明从荣耀离职的消息在内部官宣，很快被媒体报道，引发社会关注和热议。

一位行业资深人士向《新品略财经》表示，荣耀股改刚完成，IPO进程加速，此时按理说荣耀的管理层需要稳定才对，从传言到证实赵明从荣耀离职，内部员工和外界都感到极为震惊，看起来有理由，似乎又没有理由。

现在，赵明从荣耀离职了，市场热议赵明对荣耀发展之功，同时也对他舍不得的荣耀，及进入新掌舵者时代的新荣耀的前景及未来进行展望。

01 “明哥”赵明和他不舍的荣耀

在赵明身上有很多标签，前华为人、荣耀的掌舵者、荣耀的灵魂人物等。赵明的领导风格和理念对荣耀的发展产生了深远影响。

比如，赵明一直强调产品质量、用户体验和互联网营销，通过敏锐的市场洞察力和商业前瞻眼光，去指导产品的研发和改进。

公开资料显示，赵明1973年出生于上海，毕业于上海交通大学，获得通信与电子系统硕士学位，是专业科班出身。

赵明是前华为人，他在1998年加入华为，从算法研发工程师做起，后调任至市场部做技术销售，再调回研发部负责整个3G基站的研发，赵明在华为期间曾被封为“产品三杰”，曾在华为核心业务岗位担任多个要职。

时间回到2020年11月17日，因为美国制裁华为的原因，受芯片断供桎梏的华为，宣布出售荣耀100%股权，收购方包括深圳国资委以及30多家渠道合作伙伴，荣耀正式脱离华为。

华为创始人任正非在华为为荣耀举办的送别会上表示，秋风送寒杏叶黄，铁树终会开花的，那些打不倒你的，终将让你更强大。

此后赵明成了荣耀的掌舵者，开始带领荣耀单独发展。刚开始，在荣耀品牌独立初期，荣耀品牌需要重新赢回消费者的信任，需要重建品牌，同时供应链也需要切换。

在赵明的带领下，荣耀用了4个月时间完成了包括研发、产品、供应链和市场等体系的重构，并且在晚于行业获取芯片等关键零部件的条件下，提前30天发布了荣耀50系列。

荣耀这几年也的确交出了不错的成绩单，到了2021年第三季度，荣耀的市场份额就开始大幅增长。

Canalys数据显示，2022年第一季度，荣耀在国内市场份额达到20%，登顶当季排名。此后，荣耀一直保持在国内厂商TOP5。2023年第三季度，荣耀再次以18%的市场份额登顶。

到了2024年第三季度，荣耀在国内的市场份额已经达到14.6%，在行业第一梯队站稳了脚跟。

赵明带领荣耀全面出击，特别是全力推动荣耀发展高端手机市场，其发布的Magic系列销量表现不错，在海外国际市场，荣耀在2024年上半年，欧洲大折叠手机销量增长133%，其中70%的销量增长来自荣耀。

Counterpoint Research统计报告显示，2024年第二季度，荣耀折叠屏在欧洲的市场份额首次超越了三星，成为西欧折叠屏市场份额的榜首。

荣耀在2024年紧跟科技趋势，加码发展AI，在2024年10月23日发布了新Magic 7系列，并发布“AI自动驾驶”功能，推出了一键点咖啡、查询/取消订阅、应用权限设置、智能填表、购物比价、探店寻址等功能。

无论是外界和荣耀公司内部对赵明这几年的成绩都是肯定的。

在赵明身上的多个标签中，在荣耀公司内部的很多员工都称呼赵明为“明哥”，很有亲和力。

在荣耀内部官宣赵明辞任CEO职务，被媒体报道后，赵明发长文告别，选择放手和离开荣耀，是我人生当中最艰难的决定。

纵使有万般不舍，赵明还是选择了离开。

02 后赵明时代的新荣耀，压力不小

正如上述，荣耀四年前在华为低谷期脱离出来，赵明带领荣耀发展至今，成就了如今的新荣耀，而现在作为荣耀灵魂人物的赵明离开了，后赵明时代的荣耀将会成为下一个新荣耀。

手机行业竞争激烈，行业更新迭代非常快，新荣耀却不能永远吃现在的功劳。现实中的荣耀正在面临下一个前所未有的行业竞争环境。

尽管荣耀位于手机行业头部地位，但从2024年下半年开始，荣耀的出货量有所下滑，表现不佳。有媒体评论称，销量出现下滑或是直接引发荣耀换帅的原因之一。

据Canalys数据，2023年下半年，荣耀分别以1190万台、1180万台的出货量排在中国市场第一、第二的位置。2024年前三季度，荣耀在中国智能手机市场出货量也始终位列前三。IDC数据中，2023年荣耀的市场份额也紧随苹果位列第二。

据Canalys全年统计数据，vivo成为2024年出货量最大的手机厂商，其次是华为，华为次之。第三、四、五名分别为苹果、OPPO、荣耀，市场份额均为15%。荣耀在2024年第四季度则跌出了前五的位置，市场份额低于14%。

在《新品略财经》看来，荣耀的一个真正的、直接的强劲对手就是华为手机，特别是在高端手机市场，华为高端手机系列对荣耀的高端手机系列的竞争是很明显的。

自华为2023年高调宣布重回手机业务赛道后，犹如王者归来，正在给包括荣耀在内的一众中国手机品牌友商带来越来越大的压力。

另据某外媒报道，华为再次加速发起国际市场手机攻势。华为在2024年底，其最新款可折叠智能手机Mate X6的广告出现在迪拜、马来西亚等国家，该机型已经向全球约60个国家和地区供货，可见华为手机发展势头如此凶猛，预计会对苹果及现有包括荣耀在内的中国手机品牌在海外市场形成明显的竞争。

所以在未来，荣耀需要不断拿出新的产品去吸引消费者，捍卫、巩固和保住现有的行业地位。

一位了解荣耀内部的资深人士向《新品略财经》表示，荣耀虽然从脱离华为四年了，一直在重塑独立于华为的品牌形象，有很明显的成绩，但还是很有难度，荣耀虽然知名度很高，但始终还是摘不掉华为的影子和标签，特别是在一些三四线城市和小地方，仍然有消费者会认为荣耀是华为的。

荣耀努力想摘掉华为的标签，但需要一个非常漫长的过程，或者说很难摘掉华为的标签和影子。

努力的荣耀想摘掉华为的标签和影子很难，有利有弊，能吸引一部分消费者，但长期来看，荣耀还需要继续加油。

接棒赵明的荣耀新CEO李健，也是一名前华为悍将，也在2021年加入了新荣耀，先后担任管理团队核心成员、副董事长、董事、人力资源总裁等职务，不是空降CEO，对荣耀内部很熟悉，清楚荣耀的战略和接下来的目标任务是什么。

对于后赵明时代的新荣耀和新CEO李健来说，当前荣耀有两大关键任务：

其一是，如何保住荣耀的行业地位，如何在未来与华为等友商的竞争中脱颖而出，说得直白一点就是要提振销量。

其二是，推动荣耀如期上市。荣耀已经完成了股改，下一个目标就是推进如期上市，而这背后少不了资本博弈和市场的影响，赵明在荣耀筹备上市前的关键时期突然辞职，这在外界看来是很惊讶的，荣耀新CEO要带领公司更稳健发展。

03 结语

当年脱离了华为的荣耀，能发展至今的规模和成绩，赵明功不可没，如今赵明坦然离开了，荣耀新CEO李健时代开启了。

前路漫漫，摆在新荣耀、荣耀新CEO和荣耀员工面前，是激烈的市场竞争、快速更新迭代的新市场环境，特别是华为手机业务的强势回归和崛起，荣耀还需要继续发力，用产品和销量来证明自己。

一位行业资深人士向《新品略财经》分析表示，预计荣耀新CEO上任后，荣耀内部会进入一个短暂的调整期。现阶段的荣耀不仅需要稳定，更需要更稳健地加速往前奔跑。