新春走基层 | 家庭出游是主流，文创产品成年货新宠

（原标题：新春走基层 | 家庭出游是主流，文创产品成年货新宠）

中国网财经1月21日讯(记者李春晖)春节日益临近，人们的度假安排大多已敲定。综合在线旅游平台数据，今年春节出游人群中，家庭出游成为主流，团圆、度假两不误。

　　家庭出游成主流，“80后”是春节旅游消费“主心骨”

家住北京的“80后”刘阳阳决定大年初一阖家前往东北，在哈尔滨、长春两地度过后续假期。这也是她和家人第一次选择以旅游的方式过春节。

“一家人的时间好不容易凑到一起。”她说自己从去年冬天就已经“种草”哈尔滨，选择春节期间去旅游，也是为了让孩子体验一下当地特色的节日风情，“不同的城市有不同的年味”。

春节作为阖家团圆的重要节日，家庭出游成为旅游市场的重要组成部分，团圆、度假两不误。中国旅行社协会联合途牛发布的《2025春节旅游消费趋势报告》(下称《报告》)显示，春节出游用户中，家庭客群占比超八成。其中，老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出，出游人次占比分别达到了36%和27%。此外，还有一部分青年用户会选择在春节期间陪父母或长辈一同旅行，这部分人群的占比为21%。

众信旅游春节出游趋势报告也显示，“一家一团”等定制化小团游为游客出行新选择。众信旅游集团相关负责人表示，春节期间出游主力军从中老年游客转变为家庭出游人群，因此在团队选择上，灵活度高、自由度大的“一家一团”类产品受到游客广泛关注，咨询量同比增长150%。

虽然很多行业强调“得年轻消费者得天下”，但“80后”的旅游消费能力仍不容小觑。

在刘阳阳一家六天五夜的旅游攻略中，从早上8点到晚上10点都安排满了行程，可见“80后”支棱起来，一点不弱于大学生“特种兵”。

《报告》显示，从年龄来看，“80后”依然是春节旅游消费的“主心骨”，出游人次占比达48%，展现了中青年用户更为强劲的文旅消费需求。

今年春节除了冬季顶流“尔滨”们，南下避寒也深受“80后”青睐。《报告》显示，三亚、广州、丽江、北海、西双版纳等成为避寒游用户的热门选择。其中，“80后”避寒的消费需求尤为旺盛，避寒游用户中，“80后”出游人次占比达到了54%。

　　博物馆里年味儿浓，文创产品成年货新宠

临近春节不少行业提前放假，一些人已经提前开启了春节旅行。

19日，北京大栅栏，来自天津的廉女士刚刚给孩子买了一支蛇年主题糖人。她对记者说，这次来主要是带孩子参观下北京古代建筑博物馆，并且购买一枚心仪已久的“天宫藻井”冰箱贴。之后他们还会在北京多停留两天，来场中轴线的“city walk”。

2025年是我国“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入人类非物质文化遗产代表作名录的第一年。国家文物局办公室发出通知，就做好2025年“博物馆里过大年”活动进行部署。今年春节各地博物馆纷纷“上新”，推出更多丰富多彩的文化服务，吸引游客们前往参观。

《报告》称，文博场馆“地标”效应愈发凸显，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等成为游客争相打卡的热门景点，周末及节假日基本一票难约。

参观博物馆之后，选购文创产品也成为游客们的固定动作。各种设计新颖、贴合中式审美的文创产品，为游客带来了更加丰富多元的文化体验。

如前文提到的“天宫藻井”文创冰箱贴，共有五层，每一层都按照藻井的真实结构设计绘制，可组合也可拆卸，底层星空图设计了夜光效果。这款冰箱贴被称为“天花板中的天花板”，售价168元，购买需要提前预约，经常“一贴难求”。

文创产品也与博物馆相互成就。“天宫藻井”冰箱贴火了以后，曾经被认为是“小众博物馆”的北京古代建筑博物馆人气大增，单日客流量屡创新高。

各地博物馆大多是免费参观，而高品质的文创产品或许可以成为博物馆提振消费和文化产业发展的重要支点。

“博物馆最大的优势，是天然拥有很多IP。以这些IP为原型，可以创作各类文创产品。这方面潜力还是比较大的，可以好好进行挖掘。”中国旅游研究院产业研究所所长杨宏浩对中国网财经表示。