华为，重回第一！

【导语】时隔五年，华为重回国内市场份额第一

中国基金报记者 王建蔷

2024年第四季度，华为手机市场份额重回中国市场第一。时隔五年，华为重新夺回市场领导地位。

华为重回国内市场份额第一

1月21日，Counterpoint数据显示，中国智能手机销量在2024年第四季度同比下降3.2%，成为去年唯一出现同比下滑的季度。

具体来看，2024年四季度，华为以18.1%的市场份额稳居第一。其后是小米（17.2%）和苹果（17.1%），排在第四至六位的分别是vivo（16.3%）、荣耀（13.6%）和OPPO（12.5%）。

Counterpoint高级研究分析师Mengmeng Zhang表示：“2024年四季度，华为以18.1%的市场份额跃居榜首。华为销量同比增长15.5%，主要受到中端Nova 13系列和高端Mate 70系列发布的推动。”

这也是自美国禁令以来，华为首次重新夺回市场领导地位。华为手机在中国市场的市场份额最高曾超过40%，较第二名高出25%。

IDC数据显示，2020年上半年，华为曾以44.1%的份额位居国内高端市场（600美元以上）榜首，苹果则以44%的占比位居第二。但到了2021年第四季度，由于众所周知的原因，苹果已占据了国内70%以上的高端手机市场。

余承东彼时曾在朋友圈表示，华为手机的“高端市场主要让给了苹果，中端及低端让给了OPPO、vivo和小米”。小米集团总裁卢伟冰也曾表示，华为流出了8000万用户，小米抢夺了5000万，苹果抢夺了2000万，荣耀抢夺了1000万。

2023年9月Mate 60系列回归后，形势发生逆转。IDC数据显示，2024年前三季度，中国高端市场里，华为占比30.7%，苹果占比52%。

业内表示，华为Mate 60回归后，其高端市场份额发生显著增长主要源于两方面原因，一部分是华为既往高端用户的换机需求回归，另一部分则来自苹果的用户流转。

苹果、荣耀出现双位数下滑

销售量方面，华为同比大幅提升15.5%外，小米、vivo的销量同样逆势增长。其中，小米以17.2%的市场份额稳居第二。2024年10月，小米发布的旗舰产品小米15系列的热销，成为增长的主要推动力。

去年四季度，苹果、荣耀和OPPO销量均出现较大幅度下滑。其中面对华为及其他中国手机品牌厂商在高端市场扩张带来的激烈竞争，iPhone 2024年四季度销量同比下滑了18.2%。

华为强势回归后，不可避免地挤压了其他手机品牌的市场。去年四季度，荣耀销量下滑12.8%，OPPO销量则下降了9.3%。

从2024全年角度来看，中国智能手机销量同比增长1.5%，相比2023年1.4%的同比下降有所回升。vivo 以 17.8%的市场份额排名第一，华为以16.3% 紧随其后，小米排名第三，市场份额为15.7%。

Canalys 1月16日发文指出，2024年中国大陆智能手机市场全年出货量达2.85亿台，在两年的下跌后顺利迎来复苏，同比温和增长4%。

从第四季度数据来看，苹果出货1310万台，得以在其传统旺季卫冕，但由于来自本土厂商的竞争升级，苹果出货量同比下跌25%。   

值得注意的是，2024年苹果出货量下滑了17%，是前五大厂商中下滑幅度最大的品牌。

为了稳住下跌势头，苹果已经在2024年开启了多轮降价促销，苹果门店也于2025年年初罕见地对iPhone 16系列新机型进行补贴优惠。目前部分线上官方旗舰店内，iPhone 16系列的降价幅度超过千元。

日前，有网友发现国补后iPhone 13 128G版本到手价格跌破3000元，降到历史低价。记者在京东平台上看到，iPhone 13销售页面显示，指定地区补贴后到手价为2999元。

展望2025年，Counterpoint预估中国智能手机市场将继续保持低个位数的增长趋势。

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