37年国货老字号 元朗成“新宠儿” 礼盒成交额同比增长超35%

2025年春节，年货节期间，京东超市继续加码国货品牌，依据京东的数智供应链体系，为诸多品质有保证的国货品牌定制年货专属礼盒。

以拥有37年历史的元朗食品（下文简称“元朗”）为例，年货节期间，京东超市联合元朗食品推出定制礼盒。包括元朗蛋卷王礼盒、福气满满礼盒、限定款盛意礼盒等，满足家庭团聚、走亲访友、商务拜访等不同场景。

借助京东超市平台，元朗等国货品牌已突破地域限制，在全国市场上“大显身手”，获得了增量市场，同时，全国消费者都可感受到广东的“年味记忆”。

京东超市数据显示，2025年年货节期间，元朗年货礼盒成交额同比增长超35%。其中，“元朗蛋卷”搜索热度飙升，站内浏览量超过数亿，江苏、湖北、四川的成交额同比增长均超40%。

37年国货老字号 元朗成“新宠儿”

12月28日，2024粤港澳大湾区老字号（文化）博览会上，第一批“广东老字号”名单正式发布，其中包括209个第一批广东认定老字号和72个广东省“中华老字号”，涵盖食品、日化、服装等10多个领域。

诞生在汕头的广东秋鹿实业有限公司、香港阿波罗（江门）雪糕有限公司、珠海元朗食品有限公司，都是手握“高新技术企业、科技型中小企业、专精特新中小企业”三项称号的行业“扫地僧”。

元朗创立于1988年，已搭建起50000平方米现代化生产设施，产品线覆盖“元朗”、“元朗欢乐”系列蛋卷、合桃酥、曲奇、沙琪玛、月饼等，畅销粤港澳及全球20多个国家和地区。

元朗蛋卷是其当家产品，围绕“蛋卷”列产品线，元朗已经研发了包括黄油蛋卷、芝麻蛋卷、香葱蛋卷等24款产品。今年年货节期间，京东超市联合元朗推出了不同产品混搭的定制礼盒。

元朗今年新品盛意满满礼盒，国风扇子加金钱设计，寓意家庭和睦美满、金银满屋。里面涵盖蛋卷王、合桃酥、沙琪玛、果仁曲奇、芝麻薄饼、五黑粗粮饼干，6款饼干糕点，相较其他平台，京东超市要便宜20元，仅需要179.6元。

得益于此，年货节期间，元朗年货礼盒成交额同比增长超35%，已走出广东、跨越区域，成为江苏、湖北、四川等省份的年货新宠儿。

老字号焕发新活力 京东超市“定制”是关键

元朗飙升的搜索指数，以及增长的销售额都和京东超市密不可分。

“我们会依据往年的销售情况，驱动元朗进行混搭创新，将不同爆款、不同规格产品进行混搭，组成新的爆款礼盒。”京东超市相关负责人表示，这也是京东超市数智供应链的优势，能第一时间洞察消费趋势，帮助商家进行产品创新。

确实，在存量竞争年代，无疑需要“沙里淘金”，商家需要从更细的数据里发现更细的规律，找到商机，京东超市也不遗余力帮助商家找到新的机会。

具体而言，在共创好商品方面，京东超市持续运用商品规划方法论和洞察工具，与品牌共建趋势新品，开展 C2M 定制包销，为消费者带来个性化单品。

在营销方面，京东超市将在新品方面给予重大投入，帮助品牌打通站内站外资源，进行全域共同种草。

此外，京东超市的定制化产品直接缩短了产品研发的中间环节，帮助商家降本增效，同时又能满足消费者个性化定制需求，降低了终端零售价。

今年京东年货节，京东超市主打“不一样”，推出100款精选低价爆品、100款优质年货礼盒，以及独家定制礼盒等海量低价爆品。

京东超市部分礼盒买一赠一、69元任选两件，还有跨店每满200元减30元优惠。上京东APP搜索“超市2025”即可进入年货节会场。另外京东超市也推出了10款地道年礼礼盒，搜索“家乡好味”挑选更多地道特色年礼，还1元试吃、2件6折3件5折等隐藏老乡福利。

广大消费者还可享受食品农特产源头直发、零食及宠物主粮不爱吃包退、名酒鉴真、奶粉28天新鲜直达等具有差异化优势的服务项目。