消费参考丨年报预警：2024年，乳品市场以收缩结尾

（原标题：消费参考丨年报预警：2024年，乳品市场以收缩结尾）

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生谭伊亭 报道 

乳品市场离增长依旧很远。

2025年2月6日，据尼尔森IQ披露，2024年12月，乳品市场全渠道销售同比下滑2.7%，线下渠道增速同比下滑5.0%。在整个2024年，乳品市场均处在收缩区间。

这很大程度上，将影响乳业巨头在2024年的整体业绩。

事实上，在三季度，各家乳企营收已经在下滑。

财报显示，2024年前三季度，伊利营收890.39亿元，同比下滑8.59%；归母净利润108.69亿元，同比增长15.87%。其中，在三季度，伊利液体乳、奶粉及奶制品、冷饮产品系列分别录得收入206.37亿元、68.21亿元和10.22亿元。

2024年三季度，光明乳业营收56.99亿元，同比下滑12.66%；净亏损1.64亿元。同期，三元股份营收15.44亿元，同比下滑17.59%；净亏损2476.87万元，去年同期净利润为1779.12万元。

2024年上半年，蒙牛营收446.71亿元，同比下滑12.6%；归母净利润24.46亿元，同比下滑19.03%。

此种态势下，伊利、蒙牛们均在降低开支。

财报显示，2020—2023年，伊利资本开支(购建固定资产、无形资产和其他长期资产支付的现金)稳定在65亿元—70亿元左右，2023年由于澳优荷兰工厂技改和产能扩张资本开支略有提升；蒙牛从2021年的62.2亿元下降至2023年的41.3亿元。

“我们在全面采取措施，执行提质增效，保持合理费用投放。”蒙牛总裁高飞在半年报业绩会上称。

伊利也提到，将会降低广告费用，控制渠道成本。

由此，在即将披露的2024年年报中，各家营收估计不会很好看，利润增长或许会成为亮点。

这也符合眼下金融市场重视盈利的方向。

2月6日，上证消费80指数报收4581.13点，涨幅1.31%。

宏观

春节假期：全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长4.1%

近日，据商务部商务大数据监测，春节期间，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长4.1%，网上零售额同比增长5.8%。消费品“以旧换新”政策持续显效，全国各地掀起“换新潮”。重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比增长10%以上。

消费人事

Gucci 创意总监 Sabato De Sarno 即将离职

2月6日，开云(Kering)宣布，古驰(Gucci)结束与创意总监Sabato De Sarno的合作，新的艺术总监人选将适时公布。

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格上升

2月6日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为23.10元/公斤，较前一日上升0.3%。

巨星农牧：1月商品猪销售量25.07万头，同比增长22.77%

近日，巨星农牧公告，2025年1月商品猪销售量为25.07万头，同比增长22.77%；商品猪销价为15.65元/公斤。

食品饮料

百事可乐将重点关注价值和更健康的产品

近日，百事可乐首席执行官 Ramon Laguarta 表示，尽管消费者对健康和保健的兴趣越来越浓厚，但多力多滋制造商尚未看到 GLP-1 药物的“直接影响”。他表示，这家食品和饮料制造商将提供更多小包装的多包装产品，价格更低。百事公司强调了提高健康零食（如 Simply，不含人工色素或香料）和高蛋白食品（如 Quaker）销量的努力。

OATLY联名Nespresso上新咖啡胶囊

2月5日，OATLY联名Nespresso上新“Nespresso×OATLY咖啡胶囊”。

燃力士推出新型的电解质产品

近日，Celsius Holdings 推出了 Celsius Hydration，新产品系列共有五种口味：果汁宾治、蓝莓、草莓西瓜、北极樱桃和柠檬青柠。

娃哈哈开年连推四款茶饮料

近日，娃哈哈对新装娃哈哈冰红茶进行了升级，并推出了3款新装茶饮料：娃哈哈水果绿茶、娃哈哈龙井茶、娃哈哈蜜桃乌龙茶，其包装风格及瓶型与娃哈哈冰红茶保持一致，且主推1L装。目前，已在部分市场上市。

电商零售

抖音电商：降低商家保证金 最高降幅达85%

2月6日，抖音电商规则中心发布了调整保证金和“0元入驻”的新规则：降低34个一级类目商家保证金，有超过一半类目降幅高于50%，最高达到85%，其中粮油米面、零食、童装等类目的保证金降至500元。同时首次大批量开放1345个子类目“0元入驻”，减少新商家的入驻费用。

物美版“胖东来”首店3月21日亮相

2月6日，据北京日报，又一家北京商超加入学习胖东来的队伍。北京物美第一家向胖东来学习的自主调改门店确定为学清路店，该店将于2月10日起闭店调改，并将于3月21日上午9点半恢复正常营业。

物流货运

国家邮政局：春节假期全国揽投快递包裹超 19 亿件

2 月 5 日，国家邮政局监测数据显示，今年春节假期（1 月 28 日至 2 月 4 日），全国邮政快递揽收和投递快递包裹超 19 亿件。其中，揽收快递包裹 11.45 亿件，与去年农历同期相比增长 31%，投递快递包裹 7.82 亿件，与去年农历同期相比增长 26.7%。

家居电器

松下电器：“松下电器解散”的部分报道属于误读

近日，松下控股株式会社面向大众媒体以及机构投资者、分析师，召开了关于未来集团经营改革的说明会。受此影响，出现了一些关于松下的公司名称及品牌使用方面，易引发误解的报道。但2月4日公布的内容，旨在对松下控股株式会社旗下负责提供家用电器、住宅设备以及面向店铺和办公室的商品与服务的单一法人“松下电器株式会社”进行重组，并非解散松下集团。

时尚鞋服

Nike 为篮球明星 A'ja Wilson 推出首款签名鞋款

近日，美国女子篮球协会 （WNBA） 拉斯维加斯王牌队 （Las Vegas Aces） 的美国篮球运动员 A'ja Wilson 与运动巨头耐克 （Nike） 合作推出了她的首款签名鞋。

旅游出行

长三角铁路今日预计发送旅客254万人次，增开列车509列

2月6日，中国铁路上海局集团有限公司介绍，5日发送280.9万人次，今日预计发送旅客254万人次，自2025年春运以来(1月14日至2月5日)，长三角铁路已发送旅客超5891万人次，日均发送旅客超256万人次。

西藏：春节期间累计接待国内外游客238.12万人次，同比增长16.56%

2月6日，西藏自治区文化和旅游厅数据显示，春节期间，西藏累计接待国内外游客238.12万人次，同比增长16.56%，实现旅游总花费19.45亿元，同比增长13.68%。携程数据显示，仅春节8天假期，布达拉宫景区共接待游客29549人，同比增长69%；景区门票订单量同比增长105%，主要客源地为北京、重庆、成都、上海，入境游的主要客源地区为中国香港。

湖北航空：天河客运4天“10万+” 

2月6日，据湖北日报从湖北机场集团获悉，刚刚过去的春节假期，湖北民航累计运输旅客101.1万人次、运输货邮7577.3吨、保障航班7457架次。8天时间里，武汉天河国际机场运输旅客76.8万人次、保障航班5314架次，同比分别增长0.8%和1.2%，均创历史新高。值得注意的是，春节假期天河机场日均旅客吞吐量达9.6万人次，2月1日至4日连续4天实现旅客吞吐量“10万+”。

奢侈品

BVLGARI 扩大与 BAFTA 的合作关系

近日，奢华珠宝BVLGARI宝格丽连续四年与英国电影电视艺术学院（BAFTA）合作，赞助该组织的提名派对和EE BAFTA电影奖。

美妆个护

雅诗兰黛：第二季度净销售额下降6%

2月6日，雅诗兰黛集团发布2025财年第二季度财报，截至2024年12月31日的三个月内，公司净销售额为40.04亿美元，同比下降6%。该季度护肤品销售额下滑12%，彩妆品类下降1%。

文娱

哪吒2登顶中国影史票房榜首

2月6日，据新华网，网络平台数据显示，《哪吒之魔童闹海》总票房(含点映及预售)已超越《长津湖》票房，位列中国电影票房总榜榜首。