共工财经局关注|不进则退，劲牌从湖北企业百强52名跌落至83名

原标题：共工财经局关注|不进则退，劲牌从湖北企业百强52名跌落至83名

近日，湖北省企业联合会、湖北省企业家协会发布了“2024湖北企业100强”榜单。其中，劲牌集团以101.1064亿元的营收规模入选百强榜单。

但是在“2019湖北企业100强”榜单中，劲牌的营收为102.4995亿元。5年时间过去，劲牌的营收规模几乎原地踏步，甚至略有收缩，劲牌的排名也从2019年的52名滑落至83名。

在2024年8月举行的劲牌第二十六届经销商恳谈会上，劲牌披露的业绩数据显示，2023年7月至2024年6月，劲牌公司酒业板块（含电商）实现销售额130.5亿元，同比增长14.81%；2024年1-7月，劲牌销售额为59.34亿元，增幅为27.66％。

这可能表明劲牌的业绩在2024年下半年遭遇挫折。

劲牌董事长吴少勋曾给劲牌定下了20年和30年规划，到2042年劲牌销售额要过800亿，到2053年劲牌销售额要突破1000亿。然而从劲牌目前的表现来看，要实现这一目标并不容易。

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“草本白酒”去年标准落地，地位仍有些尴尬

在2023年的“第二届中国露酒T5峰会”上，吴少勋表示“过去我们的工作方向搞错了”，公司花了很长时间才把产品分为两类，保健酒和草本白酒，其中保健酒回归功能属性，草本白酒主打社交活动属性。

2024年9月13日，中国酒业协会发布了《草本白酒》团体标准，该标准由劲牌公司发起，并联合20余家行业单位历时9个月制定而成，并于该年10月13日正式施行。这标志着草本白酒终于被业内认定为新型酒类产品。

劲牌公司官方微信公众号透露的数据显示，劲牌旗下的草本白酒毛铺酒于2022年突破了50亿元销售额，而2022年劲牌的销售额为106.19亿元。换言之，保健酒与草本白酒各占据半壁江山，劲牌的保健酒萎缩的销售额由新晋的草本白酒填补。

但是有酒商表示，毛铺草本年份酒8年市场价499元左右，圈内这款酒不到200元一瓶就可以拿到整箱。52度毛铺本草年份酒12年售价759元，几乎没有销量。劲牌的草本白酒并没有得到市场的认可。

另一方面，草本白酒与保健酒类似，都是将健康作为卖点。劲牌官网对草本白酒的介绍是可以减少酒精负担的酒，通过科学融合草本精华，促进酒的代谢，不仅好喝顺口，还醒酒快，喝了负担小。据介绍，毛铺酒享有减小肝损伤、辅助降血脂两项国家发明专利。

但是外界对毛铺酒减小肝损伤、辅助降血脂的功能产生质疑。某三甲医院主任医师在接受采访时表示，糖尿病患者平时生活中最好不要去喝毛铺酒。还有专业人士表示，“健康白酒”“降三高”等功能宣传可能违反了相关法律，甚至涉嫌欺诈消费者。

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持续扩产，吴少勋如何实现自己的野心？

销售额停滞不前，劲牌却一直在扩大产能。

公开信息显示，截至2022年，劲牌对南溪酒业的投资累计达35亿元，白酒年产量2.5万吨，预计到2027年，南溪酒业总投资将超过40亿元，年产酒将达到3.5万吨。

劲牌投资的国宝酒业年产能超过万吨，还有10万吨储酒。

劲牌投资的神农架酒业有限公司一期工程于2023年5月开工建设，2024年11月建成投产1360吨，公司计划2025年3月再投产2720吨；二期工程计划于2025年3月开工，2026年11月建成投产。据介绍，劲牌神农架酒业技改扩能项目建成后年产酱酒2.1万吨、储能达到20万吨。

劲牌不再局限于自己的传统优势区间，同时开始布局酱酒赛道。

但是正如吴少勋所言，劲牌拥有超过15万吨的产能和60万吨的存量，存量甚至可能超越五粮液、汾酒、泸州老窖等知名酒企。持续扩产对本就库存高企的劲牌带来不小的压力。

而对于未来的发展，吴少勋表示：“倘若我们有五粮液、汾酒、泸州老窖现在的品牌力和营销力，根据我们的现有资源，那我们现在都可以过1000亿，当然这么说是给我们自己建立信心，毕竟我们还没有这个品牌力和营销力。”

但是如何将劲牌的品牌力和营销力提升至五粮液、汾酒、泸州老窖的水平，吴少勋并没有给出答案。劲牌的前路仍然存在未知数。（远见资本局）