Omdia：2025年东南亚智能手机出货量达1亿部 同比下降1%

（原标题：Omdia：2025年东南亚智能手机出货量达1亿部 同比下降1%）

智通财经APP获悉，Omdia研究显示，2025年， 东南亚智能手机出货量达到1亿部，同比下降1%，主要因前三季度表现疲软拖累了整体市场。然而，该地区在2025年第四季度恢复增长，出货量同比上升2%至2,580万部，结束连续三个季度的下滑趋势，并展示出年底市场动能有所改善。

三星在2025 年领跑东南亚智能手机市场，出货量同比增长 5% 至 1790 万部，市场份额提升至18%。三星在2025年第四季度同样表现出色，出货量达420万部，季度市场份额为17%，季度出货量同比增长19%。这一强劲表现得益于 Galaxy A17系列 的成功发布，其在规格上较 Galaxy A16有显著升级，强化了三星在入门价位市场的竞争力。

小米全年出货量位居第二，出货量同比增长4%至1700万部，市场份额提升至17%。由于更多新机型的首批出货已在2025年第三季度完成，2025年第四季度，小米出货量为390万部，排名第三，市场份额为15%。

传音全年出货量位居第三，尽管出货量同比下降8%至1630万部，市场份额降至 16%。2025年第四季度，传音出货量达350万部，排名第四，同比下降25%，反映出在过去两年积极扩张后的主要市场出现了出货回调的现象。

OPPO在2025 年出货量位居第四，全年出货量达1470万部，同比下降16%，市场份额为15%。2025年第四季度，OPPO出货量达410万部，季度排名第二，市场份额 16%，同比增长4%，主要受Reno 15系列 以及A系列产品更新的推动。

vivo全年位居前五名，出货量同比下降 6% 至 1190 万部，市场份额维持在12%。2025年第四季度，vivo出货 量达340万部，季度市场份额为13%，同比下降7%。尽管全年出货量有所放缓，vivo平均销售价格(ASP)上涨 11%，显示其更加重视高价值机型。

Omdia研究经理周乐轩(Chiew Le Xuan) 表示：“在成本压力不断上升的背景下，各品牌越来越倾向于采取以渠道为中心的策略以保障利润。根据 Omdia 月度追踪数据显示，POCO在11月实现了有史以来最高的月度出货量，其贡献份额达到 21% 的历史最高水平，这得益于 11.11 促销活动 带来的强劲销售势头。虽然入门级机型 POCO C71的发布拉低了整体平均销售价格(ASP)，但它在维持出货量方面起到了关键作用，使POCO在2025年第四季度出货量同比实现两位数增长，为入门级市场的成本压力提供了一定缓冲。作为线上独家品牌，POCO在入门级市场的扩张同样实现了财务效益，并补充了小米的新零售策略。”

周乐轩补充道：“更广泛来看，东南亚各国市场表现仍受国家特定动态影响，增长越来越依赖于有效的产品组合本地化策略。一个显著的例子是荣耀：其2025年总出货量同比翻倍，这得益于在菲律宾、新加坡、泰国和越南等关键市场的强劲增长。这一增长依托于有针对性的产品组合策略。在马来西亚，高规格机型如X9d及面向运营商的设备如400 Smart受到市场欢迎；而在菲律宾等价格敏感市场，更亲民的X6c表现出色。”

Omdia高级分析师周圣咏( Sheng Win Chow) 表示： “各厂商在2025年收官时，对 2026 年持谨慎展望，因为不断上涨的 存储器和存储成本将对产品策略构成更重要的限制。对于售价低于200美元的智能手机，存储器和存储成本已占 物料成本(BOM)超过30%，而东南亚超过 60% 的出货设备属于这一价格段，因此成本上涨将对明年的 定价、规格和产品组合定位提出根本性挑战。

“虽然存储器价格上升的全面影响将逐步显现，但预计从2026年中期开始更加明显，因为组件成本增加会逐渐传导到设备制造成本中。已有早期迹象，例如 三星 Galaxy A07 5G 和 小米 Redmi Note 15 系列 的新机定价高于前代机型，也显示了未来新品发布的趋势方向。“

“与此同时，成本上升削弱了厂商通过利润支持吸收价格压力的能力，从而削弱了传统依靠销量驱动的杠杆，例如后返和前置出货。这使得通过激进渠道堆货并随后依靠返利清理库存的模式难以持续。结果，厂商越来越需要通过更健康、以价值为导向的渠道策略来推动销售——重点在于产品差异化、组合优化以及终端销售质量，而不仅仅依赖单纯的销量经济。”