格兰菲迪委任WPP为中国市场整合营销伙伴

（原标题：格兰菲迪委任WPP为中国市场整合营销伙伴）

2026 年 4 月 17 日，全球知名单一麦芽威士忌品牌格兰菲迪（Glenfiddich）宣布，经比稿胜出，正式委任WPP为中国市场整合营销合作伙伴。合作将由 WPP Media 与 VML 两大业务线协同落地，全面接管品牌在中国市场的媒介策略、购买及社交传播，并依托 WPP Open 平台实现数据与创意的无缝协同。

格兰菲迪自 1887 年创立，以标志性三角酒瓶与百年酿造工艺享誉全球。近年来，其在中国市场持续推进整合化、创新化沟通策略，并强化数字化体验布局。此次合作聚焦全域增长，旨在借助 WPP 在媒介洞察、全球创意资源及技术平台上的优势，突破边界、提升效能。

格兰父子洋酒中国市场总监张戟表示：“中国是格兰菲迪全球战略重心。我们需要具备全域整合能力的伙伴，共同探索单一麦芽威士忌在中国的增长新路径。”

WPP Media 中国联席首席执行官陆铭逸（Rupert McPetrie）指出，本次合作是双方户外媒介合作的深化升级，将拓展至全媒介领域，以数据驱动的全链路方案保障品牌高效触达目标受众。

VML 中国首席执行官朱晨吟（Kevin Zhu）补充表示，团队将通过 AI 技术赋能全渠道内容与沉浸式体验，以数据驱动创意，助力格兰菲迪实现品牌传播与生意增长的双重突破。

本次合作标志着格兰菲迪在中国市场的营销升级进入新阶段，WPP 将统筹媒介策略、内容创作与技术赋能，推动品牌在华持续领跑单一麦芽威士忌赛道。