Google 发布 2025 广告安全报告：AI 赋能下的防御体系全面升级

（原标题：Google 发布 2025 广告安全报告：AI 赋能下的防御体系全面升级）

Google 近日发布了 2025 年度《广告安全报告》，详细披露了过去一年其在广告生态治理方面的进展。报告指出，得益于 Gemini 模型在检测与阻止不良广告中的深度应用，其系统防御能力得到了显著提升，超过 99% 的违规广告在触达用户前即被成功拦截。

在提升拦截精准度方面，Gemini 改变了长期以来依赖关键词的审核模式。通过对账户注册时长、行为特征及投放模式等数千亿条信号的实时分析，系统能够更精准地识别广告背后的真实意图。即便是不良行为者刻意规避检测，最新模型也能有效识别恶意内容并抢先阻断。这种积极的防御手段在 2025 年有效遏制了违规行为：Google 全年累计拦截或移除了超过 83 亿条违规广告，并暂停了 2490 万个违规账户；其中，涉及诈骗的广告达 6.02 亿条，相关账户达 400 万个。

针对不良行为者利用 AI 大规模生成欺诈内容的趋势，Gemini 实现了实时检测与拦截。截至去年底，Google Ads 中的多数自适应搜索广告（RSA）已实现即时审核，有害内容在提交阶段便被封杀，该技术预计将在今年覆盖更多广告形式。与此同时，Gemini 显著提升了用户反馈的处理效率，2025 年其团队处理的用户举报量已达到前一年的四倍以上。这种响应速度确保了即便有威胁成为“漏网之鱼”，也能被迅速消除。

在技术拦截之外，Google 也在持续强化制度防线。Google 通过扩展广告客户验证（Advertiser verification）计划，从源头加强身份核验，通过核实企业所在地及广告主身份，在不良行为者进入系统前建立屏障。目前，Google 平台上展示的广告中，超过 90% 已来自完成验证的广告主。

与此同时，技术层面的精准辨别能力也进一步优化了营商环境。 凭借 Gemini 具备对图像和文本进行深层次逻辑分析的能力，系统可以更细致地辨别“真实优惠”与“复杂的欺诈陷阱”。这种精准辨别能力使得 Google 在过去一年将错误暂停广告主账号的情况降低了 80%。在优先移除有害内容的同时，保障了诚信企业的广告稳定投放。

针对不断演变的欺诈手段，Google 表示将持续推进技术迭代，确保其防御体系始终领先。