Needham分析师支持苹果(AAPL.US)“换帅”决定，同时喊话：多卖广告、买下迪士尼

（原标题：Needham分析师支持苹果(AAPL.US)“换帅”决定，同时喊话：多卖广告、买下迪士尼）

智通财经APP获悉，周一，苹果公司(AAPL.US)宣布约翰·特纳斯(John Ternus)将接替蒂姆·库克(Tim Cook)出任下一任首席执行官，此举引发了华尔街众多分析师和投资者的赞赏。其中，Needham分析师劳拉·马丁(Laura Martin)也对这一决定表示支持，尽管她曾多次敦促苹果公司积极拓展业务，摆脱其核心理念，深入广告和并购领域。

马丁在给客户的报告中写道：“我们支持苹果公司昨天宣布的继任计划，蒂姆·库克将于9月1日卸任首席执行官一职(转任执行董事长)，现任硬件工程高级副总裁约翰·特纳斯将接任首席执行官。我们对此次过渡带来的价值创造持乐观态度，因为我们相信特纳斯将为苹果公司的产品线注入紧迫感(即速度)和冒险精神(即创新)。”

马丁对苹果公司的评级为“持有”。她继续力主苹果公司进一步拓展广告业务。她甚至表示，她认为苹果公司“由于未能充分利用高利润的广告收入，一直在损害股东价值”。

据她估计，苹果公司2025年获得约100亿美元的广告收入，不到其服务业务收入的10%，也不到总收入的3%。马丁补充道：“我们认为，这项收入应该接近服务业务收入的50%，并且利润率约为80%，这将成为苹果公司利润增长的关键驱动力。”

上个月，苹果公司向其地图应用开放了广告投放，并且最近还扩大了App Store内的广告投放范围。

马丁还表示，苹果公司需要收购(或者至少与之合作)媒体巨头华特迪士尼公司(DIS.US)，她曾多次力荐这笔交易，但都未能成功。

马丁解释道：“我们认为苹果公司应该与迪士尼合作或收购迪士尼，以延长用户参与期限，并使其拥有具有定价权和强大竞争优势的差异化资产(例如电影和电视剧)。我们认为苹果公司还应该利用并购、合作和行业领导地位来加速价值创造。”

两家公司有着长期的合作关系。苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯在2006年将皮克斯出售给迪士尼后，成为迪士尼最大的股东。