国家品牌助力提升越南全球价值竞争位势

（原标题：国家品牌助力提升越南全球价值竞争位势）

越通社4月20日报道，国家品牌被视为提升越南地位、鼓励企业从加工生产转向创新、打造可持续价值的战略工具。近日，越南工贸部贸促局副局长黄明战在接受越通社记者采访时，分享了在新阶段发挥国家品牌计划作用的关键方向和解决方案。

黄表示，在全球供应链结构深度重组背景下，经济体间竞争已不再仅仅围绕价格或产量，而是转向了信任、声誉和品牌价值竞争。越南国家品牌在多方面发挥着日益关键的作用。首先，它是信誉保证，助力越企建立信任，更深层次融入全球供应链。产品品牌、企业品牌与国家品牌间存在着有机联系，为整个企业生态系统和各行业走向世界开出“通行证”。其次，国家品牌是推动增长模式从“量”向“质”转变的杠杆。国家品牌计划的“质量—创新—引领能力”标准体系是推动企业提升产品附加值和越南特色的工具，将贸易额转化为可持续综合竞争力。越南正向基于创新和附加值的增长模式转型。

黄建议，国家品牌计划需围绕三大核心内容进行重新设计。一是以创新为核心，改革新标准体系。头部企业要在绿色转型、数字化转型和环境社会治理实践中处于领先地位，而非仅看规模或市场份额，扩大绿色经济、循环经济指数引领作用，鼓励企业以创新改变增长模式。第二，实现贸促方式现代化。贸促局与亚马逊、阿里巴巴、TikTok 等合作建设“越南国家品牌商店”，应用虚拟展会、跨境直播和现代网络广告，向全世界推广越南形象，取得很好效果。第三，重视讲述“越南故事”。一件真正的“越南价值”产品走向世界时，必须体现越南文化特色和创新、绿色生产、可持续责任的价值。

黄指出，为使国家品牌真正促成区域及全球级集团的形成，需进行突破性制度改革。首先是秉持“国家同行、分担风险”精神，革新政策思维，国家集中破除体制瓶颈，建设信息基础设施，营造便利环境，国有企业在关键行业中发挥引领作用，形成具有全球竞争力的企业队伍。其次，要以科技和文化为基础支柱，优先支持研发、产品设计、知识产权保护及绿色转型，推广国标，使企业从加工转向自主设计、拥有自主品牌，并逐步掌控分销系统。

总之，必须将国家品牌促进计划提升为国民经济的战略性制度，使其成为越南形成强大品牌集团、提升区域竞争力并逐步确立全球地位的支撑。