WPP发布“WPP Open中国版”，打造本土化智能体营销新生态

（原标题：WPP发布“WPP Open中国版”，打造本土化智能体营销新生态）

2026年5月8日，全球领先的广告与传播集团 WPP 宣布正式推出 WPP Open中国版，标志着其在中国市场智能体营销布局迈出关键一步。该平台专为中国数字、媒介及电商生态打造，通过整合本土 AI 模型、优化本地化工作流程及跨代理商协作能力，为品牌提供端到端营销解决方案。

本土化智能体营销平台，聚焦中国市场

WPP Open中国版是首个国际广告公司专为中国市场开发的全域智能体营销平台。平台不仅提供中文优先的界面和本土化工作空间，还整合了策略、创意、社交、媒介、内容及优化全链路能力。通过智能体工作流和领先的本土 AI 模型，团队可以在受控环境下高效生成创意内容、进行社交分析和媒介优化，实现营销成果的持续增长。

WPP达邦大中华区首席执行官韦棠梦（Chris Reitermann）表示：“WPP Open中国版是我们在中国转型的最强力验证。过去两年，我们通过整合旗下代理公司资源和扩容无锡运营中心，为客户提供更全面、更高效的服务。平台的推出，将赋能团队运用本土领先的 AI 模型，实现创意与策略的无缝协作，帮助国际品牌在中国市场取得商业成功，同时助力本土品牌开拓全球业务。”

全面整合AI与本土资源

WPP Open中国版汇聚了超过 15 个领先中国 AI 模型，并结合 WPP 数十年的营销经验，为团队提供创意内容生成、社交趋势分析、消费者洞察、受众策略及跨平台优化等功能。平台的核心亮点包括：

• 智能创意工具：将营销简报快速转化为创意文案、视觉内容及多平台适配方案。
• 社交营销引擎：洞察中国社交平台趋势、KOL及受众偏好，支持内容策略优化。
• 本土数据与分析：整合 WPP 专有工具及第三方数据，支撑消费者洞察与营销策略落地。
• 内容管理与制作：提供受控的国际级制作平台，实现资产管理、复用及审核流程智能化。

WPP Tech中国总裁 Austin Winters（奥斯丁·温特斯）表示：“WPP Open中国版不仅是全球技术的本地部署，更是一个‘在中国为中国’构建的智能体营销平台。通过整合本土 AI 模型和 WPP 营销专业经验，我们赋能员工在中国市场创造更具文化共鸣的内容，为客户带来可衡量的突破性成果。”

开启智能体营销新时代

随着 WPP Open中国版的上线，WPP 在中国市场的智能体营销能力得到全面升级。品牌将能够更高效地进行创意策划、内容生产、社交洞察及营销优化，实现精准投放和业务增长。WPP 表示，该平台将成为集团整合资源、推动本土创新的核心引擎，为全球顶尖品牌在中国市场提供持续价值。