时代锐评|韩红为“走个面儿”致歉：市场不是缺好观众，而是缺好电影

（原标题：时代锐评|韩红为“走个面儿”致歉：市场不是缺好观众，而是缺好电影）

本文来源：时代周报 作者：杨静菩

深陷舆论漩涡的韩红，公开致歉了。

此前在冯小刚新片《抓特务》宣发活动中，韩红喊话称，“咱北京两千多万人口，您受累，您走个面儿，把这第一波的票房带起来，咱就有了。”孰料此举招致外界强烈批评，而这部电影上映以来也票房遇冷，一场宣发活动引起的负面效应仍在发酵。

韩红既算头部艺人，过去也因做慈善树立了良好的公众形象。她在致歉声明中坦言，随口一句“走个面儿”，确实过于轻率随意，思虑不周、措辞失当，产生了负面观感，辜负了长期以来社会大众的包容与信任。

这脱口而出的一句话，反映出当下艺人与观众之间的某种关系错位。艺人与观众之间本是生产与消费的供需关系，根本是靠作品来维系。与观众讲人情的前提是拿出好作品。当下的市场不缺好观众，而是缺好电影，只要拿出质量过硬的作品，不用“走个面儿”，观众自然会买单。

从话语本身来看，“走个面儿”本该是熟人之间互相捧场的人情表达，放在主创私交的小圈子里，这份彼此扶持的心意不难理解。但首映宣传是面向全体普通消费者的公共场景，圈层人情绝不能绑架公共市场消费，更不能转化为强加给大众的观影义务。创作者可以真诚推荐自己参与的作品，却不能寄希望于依靠人情裹挟观众买单。

宣发活动翻车的背后，也反映出部分文艺工作者对自我身份的认知问题。韩红作为一个知名歌手，演唱了许多大众耳熟能详的歌曲，且多年深耕公益一线，积攒了很高的国民好感与公众信任。但需要明确的是，这份公信力并非由某个圈层私相授予，而是长期的好作品砸出来的口碑。当这份公众信任被挪用为商业影片宣发站台，实质上已经被透支。

韩红或许会委屈，怎么一句话就能被公众抨击至此。从根本上来说，舆论如此“应激”背后，是观众对文娱作品“粗制滥造”的长期不满。观众与艺人本是平等的，而一部分艺人陷入孤芳自赏的误区，一味渲染创作过程的艰辛，标榜自身纯粹的艺术追求。一旦影片口碑、票房不及预期，主创不从剧本、制作等内容层面查找短板，反而归咎于观众审美有限、看不懂艺术作品。这种心态本质是脱离市场、脱离大众，忘记了文艺作品的最终评判权始终掌握在消费者手中。市场口碑与观影选择，就是最客观的评价标准。

如今的观众远比行业想象中“聪明”，好的作品不会被埋没。近到全素人出演依旧爆火出圈的《阿嬷的情书》，没有流量明星，没有铺天盖地的宣传，上映初期排片占比极低，但凭借好口碑实现票房逆袭。远到播出十余年的《甄嬛传》，至今仍有无数细节被网友二次创作，深入解读，更涌现出一大批“甄学家”。优质作品自带传播力，只要内容扎实经得起推敲，不需要主创四处喊话求捧场，观众会自发宣传、扩散讨论，靠“自来水”撑起场面。

客观来看，外界不能因一次发言疏漏，否定韩红多年的艺术作品以及深耕公益的长久付出。风波发酵后，韩红没有回避舆论、强硬辩解，而是主动发布致歉信正视自身问题，这份自省坦诚的态度值得肯定。

但这场由“随口一说”引发的舆论讨论，留给所有文艺从业者长久的思考空间。文艺创作者无需刻意放低姿态讨好观众，但必须摆正平等的职业定位，分清私人交往与公共宣传的边界，尊重观众自主评判、自主选择的权利。

只要摒弃用人情捆绑市场的侥幸心理，回归内容创作本位，以优质作品对话大众，观众自然会“给面儿”。